# معرفی کلی رپورتاژ

> Source: https://webto.ir/general-introduction-of-the-report/
> Author: مدیریت سایت
> Published: 2022-10-16
> Updated: 2022-10-16

## بررسی مولفه و مثال هایی از رپورتاژ

 مطلب ارائه شده در این قسمت به **رپورتاژ** یا **Advertorial** می پردازد. اما باید توجه داشته باشید که منظور از تعریف این پدیده پرداختن به اسامی و معانی لغوی نیست. در نتیجه اگر با واژه ی "**رپورتاژ**" میانه ی خوبی ندارید می توانید آن را تبلیغ محلی، اسپانسرینگ محتوا، ساز و کار اطلاع رسانی و تبلیغ و یا هر نام دیگری بنامید. به طور کلی منظور از **رپورتاژ** تبلیغی است که در قالب یک کار حرفه ای و مستند ارائه می شود. در واقع سخن از پدیده ای است که داستان و روح دارد و پیام خود را در بستری سازمان یافته به نمایش می گذارد و به جان و جهان مخاطب نفوذ می کند. همچنین می توان رپورتاژ را بازی دوسر برد نامید. مخاطب از تماشا، مطالعه یا گوش سپردن به آن لذت می برد و کیفور می شود؛ سفارش دهنده و صاحب رپورتاژ هم پیام مورد نظر خود را انتقال می دهد. بار دیگر تاکید می کنیم مهم نیست چه نامی برای **رپورتاژ** درنظر بگیرید، مساله دریافتن مفهوم و فحوای آن است، به عنوان مثال Don Nicholas در 1980 نویسنده ی Sacramento Magazine بوده است و آن هنگام رپورتاژ را “special advertising section” می نامیده اند(قسمت تبلیغات مخصوص). یک **رپورتاژ** در چرخه ای سه محوره جان می گیرد. مخاطب، نویسنده و سفارش دهنده. به عنوان مثال یک نویسنده در حوزه ی غذا مشغول به کار است. او برای محتوای خود اسپانسر دست و پا می کند(سفارش دهنده ی رپورتاژ) و مخاطب مطالب او را می خواند. تفاوت اصلی این کار با تبلیغاتِ صرف و ساده راضی بودن تمامی طرف ها است. در قالب رپورتاژ تبلیغ و پیام تبلیغاتی در لفافه بیان می شود و تمامی روح مطلب را به خود اختصاص نمی دهد؛ در نتیجه ی این امر هم نویسنده خشنود است که در حوزه ی مورد علاقه ی خود قلم می زند و خلاقیتش در خدمت موفقیت است و هم مخاطب طعم داده های دست اول و کارشناسی را می چشد. برنده ی بعدی اسپانسر است که با حضور در چارچوبی معتبر و قابل احترام اعتبار برند و کسب و کار خود را دوچندان کرده است. حال بسته به این که شما در کدام قست و محور این چرخه فعال هستید می توانید از زوایای مختلف به موضوع بنگرید. یک نویسنده، انتشارات، برند و کسب و کار و البته مخاطب هر یک نظر، سلیقه و منافع خود را دنبال می کند. اما مهم این است که اصل اساسی رپورتاژ یا روح Advertorial رعایت شود و مرزها بیش از حد به این یا آن طرف نغلزد. کوتاه سخن اینکه باید اصالت داشت و به وادی تبلیغ و فعالیت های سطحی سقوط نکرد.

## اشتباه نکنید

 نگاهی به فضای دیجیتال فارسی زبان روشن می سازد که درک صحیحی از مفهوم **رپورتاژ**(رپرتاژ هم نوشته می شود) یا Advertorial وجود ندارد. به عنوان مثال پخش و انتشار محتوای تبلیغاتی را رپورتاژ معرفی می کنند حال آنکه رپورتاژ خود محتوایی است خاص که در قالب های مختلف بصری، نوشتاری، صوتی و گرافیکی به مخاطب ارائه می شود. البته که راه و روش های انتشار آن خود در چارچوب و اسلوب هایی منحصر به فرد صورت می گیرد، از ایمیل گرفته تا نشر روزنامه ای، کتاب الکترونیکی و غیره.

## یک نمونه از رپورتاژ

 بهترین راه برای رسیدن به درک صحیح و الگوبرداری، مطالعه ی نمونه های موفق است. این اصل در هر حوزه ای صادق است و رپورتاژ هم مستثنی از این اصل نیست. بسته به این که در چه قالبی قصد فعالیت دارید نمونه ها مختلف و متنوع هستند. ما در این قسمت یک **رپورتاژ** اینترنتی را نمایش می دهیم. مثالی که آماده کرده ایم از سایت معروف و موفق می باشد. جالب است بدانید با تولید رپورتاژ های فوق العاده موفق و تاثیرگذار، نظیر نمونه ی زیر بازدید از مطالب و مراجعه به برند را تا رقم فوق العاده بی نظیر 9 میلیون نفر افزایش داده است. همان طور که مشاهده می کنید مطلب یا **رپورتاژ** تصویری است از سریال How I met your mother که شخصیت اصلی در شرایط خاص و عجیب گرفتار شده است. پیامی فرستاده و پشیمان از نوشته ی خود است. به قسمت بالا یا انتشار دهنده توجه کنید، Virgin mobile در بستر سایت فعالیت کرده است. در این مثال یک منتشر کننده، برند ذی النفع و مخاطب سه محور **رپورتاژ** هستند. هدف از سطرهای بالا پرداختن به مفهوم Advertorial بود و تلاش کردیم نشان دهیم که رپورتاژ با تبلیغ و آگهی صرف تفاوت دارد و چارچوبی است تخصصی و پیچیده.