راز بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)

مبانی سئو را باید بصورت کامل بیاموزید اگر قصد فعالیت در زمینه سئو را دارید.

راز بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) چیست؟

بسیار خب، نکته ای که شما باید بدانید این است که واقعا رازی وجود ندارد.

هیچ دستورالعمل مخفی ای برای این کار وجود ندارد. سئو درباره تکنیک های جادویی و یا بازی با الگوریتم های جستجو نیست.

چیزی که شما برای موفقیت در سئو سایت به آن نیاز دارید، داشتن درک کاملی از نیاز مردم در هنگام جستجو است.

این حقیقت که هیچ راز بزرگی در کار نیست دلیل اصلی سختی بسیار زیاد سئو است. همچنین سئو یک هدف دائما در حال تغییر است.

 

و مهمتر اینکه ما این قوانین و فاکتورها را درست نمی کنیم بلکه این موتورهای جستجو هستند که قوانین بازی را تعیین می کنند.

اگر می خواهید در سئو سایت خود سرمایه گذاری کنید باید بدانید که سئو یکی از پرسودترین راه های بازاریابی آنلاین است.

جایی که سرچ کردن مطرح است

فاکتورهای زیادی بر روی موفقیت پروژه سئوی شما تاثیر گذار هستد، که عبارتند از:

تکنیکال سئو (Technical SEO)

این بخش شامل تمام مواردی است که بر روی کارایی، دیده شدن و چگونگی دستیابی موتورهای جستجو به سایت، تاثیر می گذارند.

تعدای از این پارامترها شامل قابلیت ایندکس شدن (indexing) و خزیدن (crawling)، سرعت صفحه (page speed)، ساختار سایت (Site Structure)، ساختار آدرس (URL structure) و موارد متعددی دیگری می باشد.

سئو داخلی (On-Page SEO)

این بخش در مورد محتوای شما است، که هم شامل المان هایی است که برای کاربران در سایت قابل مشاهده است (مانند متن، تصاویر، ویدئو و یا فایل های صوتی) و همچنین المان هایی که فقط برای موتورهای جستجو قابل مشاهده است مانند تگ های HTML و یا داده های ساختاریافته (Structure data)

سئو خارجی (OFF-Page SEO)

این فرایند شامل کلیه فعالیت هایی است که بر روی سایت شما انجام نمی شود.

درنهایت، سئو خارجی باعث رشد و نمایش اعتبار، مرتبط بودن و اطمینان سایت است که در نتیجه باعث جذب مخاطبین به سایت می شود.

ساختن بک لینک، بازاریابی شبکه های اجتماعی، تبلیغات PPC، ثبت نظر و محتوای تولید شده توسط کاربر (User generated content) از جمله فعالیت های سئو خارجی است.

در ادامه به بررسی سه تا از مهم ترین حوزه های سئو سایت می پردازیم:

• بهینه سازی تجربه جستجو (Search experience optimization): چه فرصت هایی را باید برای مشتریان و مخاطبان خود فراهم کنید تا حضور بیشتری داشته باشید.

• استراتژی های محتوایی برای مردم واقعی (Content strategies for actual people): اهمیت محتوا و اینکه مرتبط بودن محتوا به چه معنایی است

• تاثیر جستجوی صوتی بر روی سئو (the impact of voice search on SEO): در آینده ای نه چندان دور جستجوی صوتی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار خواهد شد و افراد زیادی از این قابلیت برای جستجوهای خود استفاده خواهند کرد. بنابراین وقت را از دست ندهید!

۱٫ بهینه سازی تجربه جستجو (Search Experience Optimization)

همان طور که میدانید SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. (ترجمه “بهینه سازی موتورهای جستجو” کمی دور از ذهن است)

اما بهینه سازی تجربه جستجو شیوه جدیدتری در فکر کردن به SEO است. بعضی از افراد به search experience optimization (بهینه سازی تجربه جستجو)، سئوی جدید “new SEO” می گویند.

بهینه سازی تجربه جستجو به معنای، بهینه سازی سایت برای مردم می باشد بدین مفهوم که برند شما در کلیه مکان های ممکنی که به نمایش در خواهد آمد بهینه سازی شده باشد.

در نظر داشته باشید که “بهینه سازی تجربه جستجو” فراتر از بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می باشد – البته همچنان بهینه بودن سایت برای موتورهای جستجو بسیار مهم است.

استراتژی های جستجو جهت به دست آوردن تجربه ای از برند، نیاز به مرتبط بودن نتایج جستجو دارند تا در نهایت بتوانند ارتباط لازم برند با موضوع جستجو را به دست آورند.

بر مبنای تحقیق Forrester در سال ۲۰۰۶، نود و سه درصد تجربه های آنلاین با جستجو در موتورهای جستجو شروع می شوند.

این تحقیق نشان می دهد که موتورهای جستجو بزرگترین بیلبورد تبلیغاتی برای برندها هستند.

موتورهای جستجو همچنین هر کجا که ما میرویم با ما هستند.

گوگل به این موارد از تجربه های جستجو با عبارت moments اشاره می کند، ۴ تا از بزرگترین moment ها عبارتند از :

• (I-want-to-know)

• (I-want-to-go)

• (I-want-to-do)

• (I-want-to-buy)

با توجه به استراتژی های سئو، باید برای پیشرفت سایت خود، خلاقیت داشته باشیم.

رتبه گیری در بالای نتایج جستجو: دسکتاب در مقابل موبایل

نتایج جستجوی زیر را بررسی کنید. چه چیزی می بینید؟

در دستگاه موبایل، هیچ یک از نتایج جستجو که در بالای صفحه قرار دارد جزو جستجو های ارگانیک نیست.

برای دسکتاپ، تنها نتیجه جستجوی ارگانیک که مشاهده می شود featured snippet است.

در گوگل، به غیر از جستجوهای خریداری شده (paid search)، باید به ویژگی های برجسته جستجو (prominent search features) که بسیار به عبارت جستجو بستگی دارند، توجه کرد.

شما باید سایت خود را از همه راه های ممکن جهت افزایش دیده شدن برندتان بهینه سازی کنید.

در برخی موارد رتبه اول در جستجوی ارگانیک مد نظر نیست؛ زیرا صفحه شما در صفحه اول نمایش داده نخواهد شد.

اجازه دهید تعدای از این ویژگی های جستجو که قبل از اولین نتیجه ارگانیک هستند را بررسی کنیم:

اخبار و محتوای شبکه های اجتماعی

بخش Google News و محتوای شبکه های اجتماعی بهترین مکان هایی هستند که می توانید نمایش بسیار عالی را برای سایت خود فراهم کنید.

اما بخش اخبار و شبکه های اجتماعی کاملا وابسته به تازگی عبارات جستجو هستند. (چقدر موضوع داغ و به روز است)

برای این که سایت شما رتبه بگیرد، باید به خوبی زمینه فعالیت خود را بشناسید.

و همچنین بدانید که گوگل به چه صورتی به عبارات جستجو پاسخ می دهد.

همه عبارات جستجو در بخش اخبار و محتوای شبکه های اجتماعی نشان داده نخواهند شد.

بنابراین بسیار مهم است که بدانید کلمات کلیدی چگونه در موقعیت های مختلف واکنش نشان می دهند.

پنل های دانش (Knowledge Panels)

پنل های دانش گوگل، که توسط Google Knowledge Graph طراحی شده است، اطلاعات اولیه و پایه ای درباره یک کسب و کار را نمایش می دهد. این اطلاعات شامل موارد زیر می باشد:

• مکان فیزیکی (Location)

• شماره تلفن

• درجه بندی ها (rating)

• ساعات کاری

این یک روش خوب برای ایجاد حس اعتماد به برند است. جستجوگران شرطی شده اند تا به بخش های خاصی از صفحه نتایج جستجو نگاه کنند، مانند بخش پنل دانش تا از این طریق بتوانند اطلاعاتی مورد نیازشان را به دست آورند.

اگر شما یک برند هستید به دست آوردن این پنل ها بسیار مهم می باشد. اگر شما در گراف دانش (knowledge Graph) قرار نداشته باشید، ممکن است با مشکلاتی مواجه شوید.

People Also Ask

People also ask ویژگی جستجویا دیگری می باشد که در آن محتوا، به صورت مستقیم در نتایج جستجو نمایش داده می شود.

این ها عبارات واقعی ای می باشند که مردم آن ها را جستجو می کنند و محتوای وب سایت ها برای نمایش در صفحه نتایج جستجو در این بخش ها قرار می گیرند.

شما می توانید از این ویژگی جستجو به صورت جهت دار برای شناسایی فرصت هایی برای بهینه سازی محتوای خود استفاده کنید و یا بخش های جدیدی را به محتوای خود اضافه کنید یا مخاطبینتان بتوانند به چیزی که نیاز دارند دست پیدا کنند.

اعمال کردن سئو بر روی پلتفرم های مختلف

علاوه بر بهینه سازی سایت برای بخش های مختلف صفحه نتایج جستجو، شما می توانید متودولوژی سئو را برای هر پلتفرم دیگری که بر روی آن جستجو انجام می شود نیز اعمال کنید.

هر کدام از این فرصت های بهینه سازی قوانین خاص خودشان را دارند که در زیر می توان به آن ها اشاره کرد:

1. فروشگاه برنامه (App store optimization)
2. کانال یوتیوب و ویدئو
3. Google My Business
4. شبکه های اجتماعی
5. سایت های ثالث (Third-party sites) و موتورهای جستجوی عمومی (vertical search engines) مانند Amazon و Yelp

تمام این پلتفرم های قابل جستجو کاملا با قوانین SEO سازگار هستد و می توانند فرصت هایی ها برای شما فراهم کنند تا برندتان را بیشتر به نمایش بگذارید.

به علاوه، وقتی که شما در حال بهینه سازی سایت برای تجربه های دیگر جستجو (search experiences) هستید، محتوای مربوط به برندتان ممکن است در صفحه نتایج موتورهای جستجوی مرسوم (گوگل، بینگ و غیره) نیز قرار گیرد.

نکات کلیدی

• تا هر میزان که می توانید سایت خود را به نمایش بگذارید. از همه بخش های نتایج جستجو برایجاد تجربیات جستجو استفاده کنید.
• فراتر از موتورهای جستجو بهینه سازی خود را انجام دهید. این کار در نهایت منجر به اشغال فضاهای اضافی دیگری در خود صفحه نتایج موتورهای جستجو می شود.
• سئو زمانی که هدفش بهینه سازی تجربه جستجو باشد موارد بیشتری را تحت پوشش قرار می دهد تا زمانی که هدفش فقط بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو باشد.

۲٫ بهینه سازی محتوا برای مخاطبین

بعضی از اوقات به راحتی فراموش می کنیم سئو تماما به جهت بهینه سازی سایت برای افراد است، برای مشتریانتان، خوانندگانتان و یا اعضای سایتتان.

وب سایت ها همیشه برای افراد بهینه سازی شوند، نه برای موتورهای جستجو.

محتوا را برای کاربران تولید کنید.

تنها برای افزایش رتبه، به تولید محتوا نپردازید.

زمانی که شما افراد را در مرکز استراتژی محتوایی خود قرار می دهید، شانس شما برای موفقت در موتورهای نیز جستجو بالاتر خواهد بود.

محتوا، کلمات کلیدی و الگوریتم های جستجو

گوگل طی سالیان، الگوریتم های خود را به دفعات تغییر داده است و الگوریتم های جدیدی را تولید کرده است.

دو الگوریتم کلیدی بسیار مهم که شیوه تفکر ما به محتوا و کلمات کلیدی را تغییر داده است عبارتند از:

• الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird): این به روز رسانی به گوگل توانایی درک کل عبارت جستجو را می دهد، نه فقط در نظر گرفتن کلمات کلیدی به صورت جداگانه. این آپدیت همچنین مفهوم سمانتیک سئو را نیز معرفی می کند، یا قرار گرفتن کلمات مختلف پیرامون یک موضوع اصلی. بهینه سازی یک صفحه از ابتدا تا انتها بر مبنای یک کلمه کلیدی دیگر تکنیک سئوی مناسبی نمی باشد و همچنین برای مخاطبین نیز این کار طبیعی به نظر نمی رسد.
• الگوریتم RankBrain: این به روز رسانی به گوگل این توانایی را می دهد تا با استفاده از یادگیری ماشینی (machine learning) عباراتی را که تا کنون پردارش نکرده است را رمزگشایی کند و نتایج کاربردی را تولید کند. این الگوریتم یکی از سه فاکتور رتبه دهی مهم در کنار محتوا و لینک ها است.

چگونه به روز رسانی این دو الگوریتم، استراتژی های محتوایی را تحت تاثیر قرار می دهد؟

دیگر نیازی نیست خیلی بر روی کلمات کلیدی تمرکز کنید. با اینکه کسب رتبه مهم است ولی کسب رتبه و جایگاه همه چیز نیست.

کلمات کلیدی می توانند گاهی به شما خیانت کنند.

زیرا ممکن است بعضی کلمات جستجوی زیادی داشته باشند ولی ویژگی و ارزش خاصی برای شما  و کسب و کارتان تولید نکنند.

به عنوان مثال عبارت email marketing را در نظر بگیرید:

حجم جستجوی این کلمه کلیدی خاص تقریبا ۱۸۰۰۰ بار است.

حتی اگر شما یک محتوای خیلی عالی هم تولید کنید تا در این کلمه رتبه بالایی به دست آورید، چه مقدار از آن ترافیک ها مرتبط خواهند بود؟ چه تعدادی تبدیل (conversion) تولید خواهید کرد؟ شاید تعداد زیادی نباشد.

عبارت email marketing کلمه ای بسیار عمومی است. به همین دلیل است که گوگل نتایج مبهم و دوپهلویی را تولید می کند.

تفاوت کاملا مشخصی بین عبارات “email marketing” و “enterprise cross channel marketing platforms” وجود دارد.

این تفاوت چیست؟

منظور (Intent)

یک عبارت به صورت خبری است و دیگری به صورت تعاملی می باشد. عبارات جستجوی تعاملی، ارزش بیشتری را برای کسب و کارهای تبدیل محور (conversion-driven) تولید می کند.

برای بهینه سازی سایت جهت عبارات جستجوی تعاملی می توانید کلمات کلیدی بلند (long-tail keyword) را هدف قرار دهید. این ویژگی کلمات کلیدی (حتی کلمات کلیدی که ارزش جستجوی کمی داشته باشند) به شما در تولید محتوای مرتبطی که برایتان ترافیک با ارزش بالا ایجاد کند کمک خواهد کرد.

در سطح تاکتیکی شما باید در مورد موضوع و جستجوی کلمات کلیدی خلاق باشید. باید دقیقا درک کنید که مردم چگونه جستجو می کنند و از چه عباراتی برای جستجوی خود استفاده می کنند.

چرا محتوا مهم است

هیچ شکی در مورد اهمیت محتوا وجود ندارد. بدون محتوا، سایت ها هیچ نمایشی نخواهند داشت.

برای تایید اهمیت محتوا (و اینکه چقدر انتخاب کلمات کلیدی در اثربخشی محتوای سایت مهم است)، این موارد را در نظر داشته باشید:

• ۶۰ درصد عبارات جستجو شامل ۴ کلمه و یا بیشتر است
• متوسط تعداد کلمات محتوای سایت هایی که در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار دارند ۱۹۰۰ کلمه است.

در اینجا این سوال به وجود می آید که: چگونه بدانیم که مردم چه چیزی می خواهند؟ و چگونه آن را جستجو می کنند؟

به مردم محتوایی که می خواهند را بدهید

اگر شما به اندازه کافی دقت کنید، مخاطبینتان به شما خواهند گفت که چه چیزی می خواهند.

تعدادی از بهترین ابزارهای جستجوی مخاطبین، در بخش نتایج جستجوی گوگل قرار دارد که عبارتند از:

• Autocomplete

• People also ask.

• Related searches

این ابزارها تمام عبارات جستجو و سوالاتی را که مردم در هنگام جستجوی خود از آن ها استفاده می کنند را در اختیارتان قرار می دهد.

این داده ها فرصتی برای تولید محتوا و یا بهینه سازی محتوای موجود است.

پاسخگویی به مشکلات و سوالات به شما کمک می کند تا محتوای خود را در زمان درست در اختیار جستجوگران قرار دهید. نیاز پایه و اساس جستجو می باشد.

همچنین با این کار می توانید مشتریان خود را بهتر بشناسید.

تحت نظر داشتن شبکه های اجتماعی (Social Listening)

پلتفرم های شبکه های اجتماعی فرصت های کافی را در اختیار شما قرار می دهند تا بتوانید در مورد مردم یاد بگیرید و به نیازهای آن ها بشناسید.

بسیاری از مردم از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند تا شکایت و مشکل به گوش دیگران برسانند، شما می توانید از این فرصت به نفع خود استفاده کنید.

از بخش کامنت های خودتان و یا رقیبانتان استفاده کنید. موضوعات/مضامین مشترک را انتخاب کنید.

صحبت های موجود در شبکه های اجتماعی را که در آن ها فعال هستید را تحت نظر بگیرید و مورد بررسی قرار دهید (در واقع در هر مکانی که در مورد برند شما صحبت می شود باید بحث ها را بررسی کنید)

مردم ممکن است در مورد یکی از موضوعات زیر شکایت داشته باشند:

• مشکلات مربوط به خدمات مشتریان
• قادر به فهمیدن زمان فعالیت شما نباشند
• درباره محصولات و یا سرویس های شما مشکل داشته باشند

هرکدام از این موارد می توانند محتوا باشند.

تحقیق در مورد رقبا

با تجزیه و تحلیل سایت های موجود در صفحه نتایج جستجو می توانید مطالب زیادی را درباره کسب و کار خود به دست آورید.

محتوای خود را ممیزی کرده (تحلیل و بررسی کنید) و خلاهای موجود در محتوا را پیدا کرده و آن ها را با محتوای مفید و کاربردی کامل کنید.

مهم نیست که چه چیزی را انتخاب می کنید، هدف نهایی همیشه یکسان است: محتوای بیشتری را تولید کنید. موضوعاتی که را مخاطبین شما به آنها نیاز دارند را تولید کرده و در اختیارشان قرار دهید.

این نوع از تحقیقات می تواند کمی خسته کننده باشد. حتی ممکن است هنگام طی کردن هر یک از این مسیرها، با برخی از حقایق سخت رو به رو شوید. ولی در نهایت با نیاز مردمی که قصد جذب آن ها را دارید آشنا می شوید.

محتوا باید در ابتدا برای موبایل آماده باشد

محتوای عالی به معنی دستیابی بهینه محتوا بدون توجه به دستگاه می باشد. محتوا با حداکثر سرعت ممکن باید در دستگاه های موبایل بارگذاری شود.

یکی از راه های انجام این کار استفاده از Accelerated Mobile Pages) AMP) است، علی الخصوص در صورتی که بیشترین ترافیک ارگانیک شما از طریق دستگاه های موبایل باشد.

داشتن محتوایی که با سرعت زیاد در دستگاه مخاطبین لود می شود تجربه کاربری خیلی خوبی را ایجاد کرده و نتایج خوبی برای کسب و کار شما خواهد داشت.

سرعت پایین لود صفحات سایت به شدت به کارایی سئوی سایت شما آسیب می زند و رتبه شما به شدت کاهش می دهد. همیشه در حال بررسی و بهینه سازی سرعت سایت خود باشید.

اگر از صحت عملکزد نسخه موبایلی سایت خود مطمئن نیستید حتما تمام صفحات سایت را بررسی کنید. از هر ابزاری برای بهینه سازی نسخه موبایل سایت استفاده کنید.

ابزارهای کاربردی زیادی برای این کار وجود دارند مانند ابزار Google Speed Insight. از این ابزارها می توانید برای شناسایی بخش هایی از سایت که دارای اشکال هستند و باعث کند شدن سرعت لود سایت می شوند استفاده کنید.

سایت خود را برای Mobile-First Index آماده کنید

گوگل سال ها به همه در مورد استفاده از mobile-first (طراحی سایت به صورت واکنشگرا) اطلاع رسانی کرده بود و حالا این مورد با mobile-first index اجرایی شده است.

این امر بدین معنی می باشد که گوگل نسخه موبایل سایت ها را با اولویت بالاتری نسبت به نسخه دسکتاپ مورد بررسی قرار می دهد.

سئو باید جزئی از DNA شما باشد

محتوای خود را از همان ابتدا بهینه سازی کنید. این کار جلوی بسیاری از مشکلات آینده شما را میگیرد.

سئو یک فرآیند است نه یک هدف. سئو هیچ وقت به اتمام نمی رسد. کار بهینه سازی شما هیچ گاه به پایان نمی رسد.

هر صفحه ای را می توان بهینه سازی کرد زیرا هیچ وب سایت کامل و بدون مشکلی وجود ندارد. سئوی سایت شما باید کمترین نقص را داشته باشد.

به عبارت دیگر، شما به بهترین وب سایت دنیا نیاز ندارید. شما فقط به وب سایتی نیاز دارید که از رقبایتان بهتر باشد.

بهترین راه برای انجام این سازگاری با اصول اولیه سئو است. تعدای از اصول پایه ای سئو به شرح زیر است:

1. بهینه سازی عنوان سایت و توضیحات متای صفحات
2. استفاده از ساختار آدرس استاندارد و خوانا برای کاربران و موتورهای جستجو
3. بهینه سازی محتوای ویدئویی (اگر در سایت خود از ویدئو استفاده کرده اید)
4. بهینه سازی تگ های هدر (H1, H2, H3, …, H6)
5. لینک دهی محتوای سایت به یکدیگر (internal links)
6. تولید و بهینه سازی محتوای موضوعی مرتبط

تمامی این موارد ممکن است برای متخصصان حرفه ای سئو چندان مهم نباشند (چون جزو اصول اولیه و پایه ای کار است).

اما تعجب خواهید کرد از اینکه تعداد سایت های بسیار زیادی حتی این اصول اولیه را نیز رعایت نکرده اند.

ساختار لینک های داخلی سایت و ساختار پیمایش سایت به عنوان ستون فقرات سایت شما هستند.

نکات کلیدی

• استفاده از long-tail keyword: استراتژی خود را محدود به انتخاب کلمات کلیدی عمومی و یا کلمات کلیدی مبهم نکنید مانند انتخاب کلمه کلیدی email marketing که در این مطلب به آن اشاره کردیم.
• نیازها و اهداف مخاطبینتان را شناسایی کنید و محتوای لازم را برای آن نیاز تولید کنید. به مخاطبین خود گوش کنید. آنها به شما خواهند گفت که به چه نوع محتوایی نیاز دارند.
• بهینه سازی را از ابتدا شروع کنید. اصول اولیه را بسازید و تمام موارد پایه ای سئو را رعایت کنید

۳٫ بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی (Voice Search Optimization)

جستجوی صوتی نزدیک تر از آن چیزی است که فکرش را بکنید.

به تغییرات در رفتار جستجو و تغییر در نتایج جستجو اهمیت دهید.

به نشانه ها دقت کنید تا برای آینده آماده باشید.

نسل کاملا جدید مردم از راه خواهند رسید.

راه ارتباطی اصلی آن ها با موتورهای جستجو از طریق صحبت با موتورهای جستجو است نه از طریق تایپ کردن ، و این یک تغییر بزرگ است.

با گسترش دستگاه های صوتی که استفاده از آنها هم بسیار آسان است (حتی برای نسل های قدیمی تر)، ما شاهد تغییر رفتار پر سرعت موتورهای جستجو بر اساس voice-first خواهیم بود.

موقعیت صفر (Zero Position)

Featured snippets ها در حال حاضر نقش بسیار مهمی را در نحوه نمایش نتایج جستجوی گوگل بر عهده دارند. این یک حوزه جدید جهت فعالیت در SEO است.

Featured snippet های گوگل در بالای بخش نتایج ارگانیک صفحه نتایج به نمایش در می آیند و تاثیر بسیار زیادی در ترافیک، مشاهده شدن سایت و اعتبار سایت دارد.

مردم به featured snippet ها اعتماد بسیار زیادی دارند، تا این حد که بر روی دیگر نتایج ارگانیک کلیک نمی کنند.

موقعیت صفر تا حد زیادی سوال محور (question-driven) است.

گوگل به صورت مستقیم پاسخ سوالات را می دهد و محتوای مناسب را مستقیما از سایت برداشته و در بخش مربوطه به کاربر نشان می دهد.

بهینه سازی سایت برای جستجوی صوتی

جستجوی صوتی نتیجه موقعیت صفر را برای شما فراهم می کند.

برای موفقیت ضروری است که درباره محتوا و زمینه جستجو آگاهی داشته باشید:

• شناسایی کردن سوالات عمومی و عبارات جستجویی که مخاطبینتان از آن ها استفاده می کنند.
• محتوایی را تولید کنید که مستقیما به آن سوالات پاسخ دهید.

محتوا را به اقدامات و مهارت ها تبدیل کنید

گوگل چند نوع محتوا را به قابلیت جستجوی صوتی مجهز می کند:

• اخبار
• دستورالعمل ها
• پادکست ها

مهارت های الکسا همچنین محتوا را قابل جستجو می کند:

• خدمات مبتنی بر وب
• جستجوی اطلاعات

آینده جستجوی صوتی

مطالب زیادی درباره جستجوی صوتی وجود دارد که هنوز اطلاعی در مورد آن ها نداریم.

• داده های جستجوی صوتی در دسترس نیست: گوگل داده های جستجوی صوتی را به یک شیوه مشابه در دسکتاپ و موبایل در بخش کنسول جستجو (Search Console) نمایش نمی دهد.
• چگونه رفتار جستجو در حال تغییر است: وقتی موبایل به یک وسیله حیاتی تبدیل شد، ما داده هایی برای نشان دادن جستجوهایی با نوع “در نزدیکی من near me” داشتیم و برای ابزارهای در حال حرکت کاربرد داشتند. ولی از وجود این قابلیت در جستجوی صوتی اطلاعی در دسترس نداریم.

چه چیزی در رابطه با جستجوی صوتی می دانیم؟

ما می دانیم که در حال حاضر جستجوی صوتی ۱۰ درصد جستجوها را شامل می شود و این عدد در حال افزایش می باشد. درست مانند موبایل ۶-۷ سال پیش، جستجوی موبایلی نیز در حال همه گیر شدن و گسترش می باشد.

بنابراین فرصت های سئو نیز در این بخش است.

چگونه می توان متدولوژی تجربه جستجوی صوتی را تعریف کرد تا در صورت نیاز افراد به مطالب مرتبط با آن ها دسترسی پیدا کنند؟

نکات کلیدی در رابطه با جستجوی صوتی گوگل

• برای جستجوی صوتی آماده باشید.

• بهینه سازی سایت برای موقعیت صفر در واقع بهینه سازی سایت برای جستجوهای صوتی است

• محتوای خود را برای دستگاه هایی که دارای قابلیت صدای فعال (voice-enabled devices) می باشد قابل جستجو کنید

خلاصه

با توجه به رویکرد سئو، علی الخصوص در بخش محتوا، در طراحی استراتژی خود سه مورد زیر را در نظر بگیرید.

• تجربه های جستجو (search experience) را در سئوی جدید ایجاد کنید. سایت خود را برای هر فرصتی و امکانی که می توانید، بهینه سازی کنید. نتایج جستجو را به مالکیت خود در بیاورید، از جمله نتایج خارج از جستجوهای ارگانیک رسمی و معمولی را. حضور داشته باشید و مرتبط باشید. به مردمی که در حال جستجو درباره برند شما هستند هر کجا که میخواهند باشند، اعتماد کنید.
• محتوای خود را برای افراد تولید کنید نه برای موتورهای جستجو. این مورد به معنی چگونگی ارائه بهترین تجربه دیجیتالی و شناخت بهتر مشتریانتان می باشد. به جای نگرانی بیش از حد در مورد کلمات کلیدی باید بر روی موضوعاتی که مردم خواهان آن هستند تمرکز کرد. با استفاده از ابزارهای بررسی خود نیازهای مخاطبین خود را شناسایی کنید و محتواهایی را تولید کنید که آن نیازها را کاملا برطرف کنند.
• جستجوی صوتی در حال همه گیر شدن است. نگران نباشید. محتوای خود را برای موقعیت صفر بهینه سازی کنید و همچنین قابلیت جستجوی صوتی برای محتوای خود را محیا کنید.