وقتی نوبت به سئو می رسد، کلمات کلیدی مهم می شوند. به همین دلیل است که کلمات کلیدی برای برآورده کردن نیازهای کاربران، الهام‌بخش تمام محتواها هستند. اما آیا کلمات کلیدی هنوز برای بهینه‌سازی موتور جستجو مهم هستند (SEO)؟
آیا کلمات کلیدی برای گوگل مهم هستند؟
- پاسخ کوتاه: صددرصد.
- پاسخ طولانی‌تر: بهتر است ادامه مطلب را دنبال کنید.
سئو کلمات کلیدی چیست؟
سئو کلمات کلیدی از واژه‌های تکی، تا عبارات پیچیده برای اطلاع‌رسانی در مورد محتوای وب سایت جهت افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک، مورد استفاده قرار می‌گیرد. مخاطبین تان زمانی که چیزی مربوط به برند شما را جستجو می‌کنند از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند.
هنگامی که به طور موثر تحقیق و بهینه سازی در این رابطه شود، واژه‌های کلیدی سئو به عنوان یک راه ارتباطی برای اتصال مخاطب هدف با وب سایت شما عمل می‌کنند.
آیا کلمات کلیدی در سئو همچنان مهم هستند؟
“کلید واژه‌ها از بین رفته‌اند”؛ اگر قبلا در این مورد شنیده اید یا اولین بار است که با این مفهوم آشنا می‌شوید، مهم نیست. باید بدانید که این عبارتی است که همچنان به درون حلقه‌های سئو مربوط می شود. بیایید با این مفهوم بیشتر آشنا شویم.
تحولات متعددی در دنیای سئو رخ داده که این ادعا را رد می‌کند، اما چهار نکته اصلی به ذهن خطور می‌کند.
۱. کلمات کلیدی سفارشی نیستند.
اگر در حوزه سئو تازه‌کار هستید، ممکن است از اینکه بدانید کلمات کلیدی سئو ارگانیک به راحتی در Google Analytics، Adobe Omniture، یا هر پلت فرم تجزیه و تحلیل دیگر قابل‌دسترس هستند، تعجب کنید. با این حال، وقتی در سال ۲۰۱۰ گوگل گام‌هایی برای حذف داده‌های کلیدواژه انجام داد، همه چیز تغییر کرد. در اواخر سال ۲۰۱۱ تا سال بعد، مقدار قابل توجهی از دید کلمات کلیدی ارگانیک سئو از بین رفت.
طولی نکشید که کلید واژه اصلی سئو برای هر سایت غیر قابل دسترس شد. هنگامی که دید کلید واژه سئو را از دست دادیم، بسیاری از افراد برای تهیه کلمات کلیدی اصلی تلاش های بسیاری کردند.
روش های قدیمی از بین رفته اند
اما چه چیزی واقعا فرق کرد؟ هر چه باشد، مردم هنوز هم در حال جستجو هستند و گوگل نحوه تفسیر محتوا را تغییر نداده است. همه ما می دانیم که، “اگر درختی در جنگل بیفتد و هیچ‌کس اطراف آن نباشد تا صدایش را بشنود، آیا می توان گفت که صدایی ایجاد شده است؟” این دو مشابه یکدیگرند. هیچ چیز فرق نکرد؛ فقط ما نبودیم تا صدای افتادن آن درخت را بشنویم.
نتیجه: کلمات کلیدی از بین نرفته اند. روش قدیمی ردیابی آنها در سئو از بین رفته است.
تولید محتوای هدفمند
2.هوش مصنوعی و NLP کلمات کلیدی را منسوخ کرده‌اند.
زمانی که گوگل در سال ۲۰۱۳ الگوریتم خود را بازسازی کرد، اعتبار کلمات کلیدی به چالش کشیده شد. الگوریتم مرغ مگس خوار با سریع و دقیق بودن خود، به گوگل کمک کرد هدف جستجو را به ویژه در مورد جستجوهای پیچیده، بهتر بشناسد. گوگل در سال ۲۰۱۵ رتبه‌بندی با هوش مصنوعی (RankBrain) را در ترکیب برای بهبود بیشتر توانایی‌های تشخیص و جستجو ترکیب کرد.
قبل از این، گوگل برای جستجو” کدام پیتزا فروشی در نزدیکی من تحویل غذا دارد؟” به محتوایی متناسب با این عبارت می پرداخت. بعد از رنک برین، گوگل از این کلمات کلیدی سئو به عنوان سیگنال‌های متنی برای یادگیری آنچه کاربر واقعا می‌خواست, استفاده کرد و در حال حاضر غالبا جستجو ها را بازنویسی می‌کند (به عنوان مثال عبارت جستجو شده را به “تحویل پیتزا” بازنویسی می کند).
جزئی نگری گوگل
دانستن اینکه گوگل ممکن است عبارت های مورد جستجو سئو را مورد بازبینی قرار دهد می‌تواند مفید بودن آنها را تعیین کند نه منسوخ بودن آنها را. اما در واقع گوگل از آنچه که گفتیم، باهوش‌تر است. در حقیقت ، از آنجا که گوگل تفاوت های جزئی تر را به صورت دقیق تر می فهمد و با هدف جستجوی واقعی ما هماهنگ است، می‌توان ادعا کرد که کلمات کلیدی سئو از اهمیت بیشتری برخوردار می‌شوند.
الگوریتم برت سئو
این قطعاً در مورد برت صادق است. در اواخر سال ۲۰۱۹ گوگل با الگوریتم برت سئو به پختگی رسید. در طول سال های قبل از پیدایش آن، برت به دلیل توانایی اش در اجرای موثر بسیاری از محاسبات زبانی، استاندارد صنعت NLP شد.
دیگر روزهایی که گوگل “ایست واژه ها – stop words” را نادیده می‌گیرد، گذشته‌است. در حال حاضر، هر کلمه در جستجوی شما (و ترتیب دقیقی که از هر یک استفاده می‌کنید) برای گوگل و سئو اهمیت دارد. و از آنجا که این واژه ها برای گوگل و سئو مهم است، آیا نباید برای ما مهم باشد؟
نتیجه گیری:
کلمات کلیدی نمرده اند. روش سابق گوگل برای تفسیر آنها از بین رفته است.
جستجوی صوتی، کلمات کلیدی را بی‌فایده ساخته‌است.
از آنجایی که جستجوی صوتی سئو گاه به گاه به عنوان انتخاب اصلی ما برای جستجو بکار برده می شود، بسیار رشد کرده است. بسیاری از افراد در مورد معنا و مفهوم این مدل جستجو و سئو آن، شگفت زده بودند. همه ما می‌دانستیم که سئو جستجوی صوتی بر کلمات کلیدی تاثیر می‌گذارد، اما آیا آنها را از بین می برد؟
ما به واسطه مهارت‌های تفسیر گوگل و تمایل بیشتر مان به صحبت کردن به جای تایپ کردن، به کاربران صوتی تبدیل شده ایم. در گذشته، اگر می‌خواستیم بدانیم که مثلا همسر اول برد پیت چه کسی بوده، فقط کافی بود “برد پیت” را جستجو کنیم. حال، ما به سادگی به گوگل می‌گوییم که چه می‌خواهیم: “چه کسی همسر اول برد پیت بود؟” یکی از دلایل اصلی این است که، ۱۵ درصد جستجوهای گوگل روزانه یونیک هستند و قبلا توسط هیچ کاربر دیگری سرچ نشده اند.
این یک پیروزی بزرگ برای کاربران و چالشی برای متخصصان سئو است. به عنوان مثال، دانستن اینکه کدام کلید واژه های سئو به ندرت جستجو می شوند، تا کاربران را به سمت شما هدایت کند اندکی سخت است. تنها به این دلیل که جستجو ما ناقص است نمی توان گفت که اهمیت کلمات کلیدی کاهش می‌یابد.
ما کلمات کلیدی مهم را مورد توجه قرار می‌دهیم.
آیا از طریق جستجوی صوتی می‌توانید اولین آلبوم اسکارلت جوهانسون را بدون آوردن نام او یا نام آلبومش بیابید؟ (اصلا اسکارلت آلبوم دارد؟) گوگل این موضوع را، نه تنها در یک جستجو بلکه بین رشته‌های آنها نیز درک می‌کند. بنابراین، اگر بتوانید چیزی را که می‌خواهید پیدا کنید، می توانید بگویید که آیا واقعا کلمات کلیدی سئو مهم هستند؟ البته که بله! این ما را مجبور می‌کند که به عقب برگردیم و به نمای بزرگ‌تری در حوزه جستجو و سئو نگاه کنیم. آن هم به جای آن که هر جستجو را به طور جداگانه بررسی کنیم.
نتیجه گیری:
کلمات کلیدی نمرده اند. ما از تایپ جملات به عنوان تنها روش جستجو استفاده میکنیم.
نمونه کارهای تولید محتوا
کیورد پلنر (Keyword Planner) ثابت کرد کلمات کلیدی تفاوت چندانی با هم ندارند.
از ابتدای سال ۲۰۱۴ و پس از آن ابزار کیورد پلنر گوگل, گروه بندی کلمات کلیدی سئو برای عبارات مشابه را شروع کرد. به جای نشان دادن کلمه کلیدی (مثلا A ) که 100 بار در ماه جستجو می شود و کلمه کلیدی A1 که در هر ماه 50 بار جستجو می‌شود ، آنها را در کنار هم و با عدد 150 نشان می‌دهد.
گوگل دلیل این کار را اطمینان حاصل کردن متخصصان از اینکه ” از کاربران/مخاطبان احتمالی غافل نیستید” و ” بتوانید پتانسیل تبلیغات خود را برای جستجوهای مرتبط سئو به حداکثر برسانید” اعلام کرده است. این توضیح به طور حتم نشان می‌دهد که قصد کاربران تفاوت زیادی بین عبارات مرتبط با هم ندارد. به نظر می‌رسد که این حرکت این مفهوم را تقویت می‌کند که موضوعات، و نه فقط کلمات کلیدی، همگی به سئو مربوط می شوند.
با این حال، مشخص نیست که چرا جستجوی گوگل نتایج خود را برای کلمات کلیدی که کیورد پلنر آنها را مترادف با هم تشخیص می‌دهد، بالا می‌برد. در واقع، کیورد پلنر یک ابزار PPC است. البته حتما لازم نیست که یک نظریه پرداز باشید تا بفهمید که PPC چگونه برای گسترش هدف قرار دادن کلمات کلیدی سئو به پرداخت هزینه نیاز دارد.
نتیجه گیری:
کلمات کلیدی نمرده اند. اما معیارهای کلیدی گوگل تغییر کرده اند.
کارگاه آموزشی آنلاین تولید محتوا در وب
چرا کلمات کلیدی برای سئو مهم هستند؟
کلمات کلیدی برای متخصصان گوگل به چند دلیل مهم هستند، اما در اینجا دو مورد مهم وجود دارد. کلمات کلیدی به ما نشان می‌دهند که چه هستند و چه چیزی می‌خواهند وهمینطور به ما این امکان را می‌دهد که نیازهایمان را با آنها برآورده کنیم. کلمات کلیدی سئو می‌توانند یک “هدف” ایجاد کنند که بازاریاب‌ها به آن واسطه, محتوا را هدف قرار دهند.
کلمات کلیدی یک نوع سرنخ هستند!
اهمیت کلمات کلیدی در سئو، بیرون از آن قرار دارد! بیایید کلمات کلیدی، رتبه‌بندی‌ها، ترافیک، یا حتی وب سایت تان را برای یک دقیقه فراموش کنیم. اگر احساسات واقعی مشتریان خود را میدانید، چگونه کسب‌وکار تان را به شکلی متفاوت به آنها ارائه می کنید؟ این دیدگاه در استراتژی بازاریابی سئو شما چقدر تاثیر گذار خواهد بود؟
در کتاب “همه دروغ میگویند “، سث استفنز داوید لوییز یافته‌های خود را در مورد روانشناسی رفتار جستجو انسان به اشتراک می‌گذارد. زمانی که در یک گروه متمرکز، یک برآورد و یا پاسخی در توییتر دریافت میکنیم، اجازه می دهیم تا آن پاسخ ها روی دیگران تاثیر بگذارد. وقتی در حال جستجو هستیم، چه؟ ترکیب ناشناخته بودن و دسترسی فوری به اطلاعات، راه را برای دیده شدن خالص به آنچه واقعا می‌خواهیم، باز می‌کند.
ابزار تحقیق
در اصل، تحقیق کلید واژه سئو یک ابزار تحقیق بازار قدرتمند است که می‌تواند در بسیاری از روش‌های مختلف (و نه فقط محتوای وب سایت) به کار رود. برای بیش‌ترین استفاده از کلمات کلیدی سئو ، شما باید فراتر از صراحت و انتخاب دقیق آنها گام بردارید و همچنین نشانه‌های ضمنی برای رسیدن به هدف واقعی هر کلمه کلیدی سئو را انتخاب کنید. به عنوان مثال، اجازه دهید به عبارت مورد جستجو [ امن‌ترین گهواره کودک ۲۰۲۰ ] نگاهی بیندازیم:
جستجو دقیق در مقابل ضمنی
|
اطلاعات دقیق |
اطلاعات ضمنی |
|
نگرانی از بابت امنیت کودک |
احتمالا پدر و مادر قصد خرید دارند. |
|
انتخاب بیش از یک گهواره |
چیزی که باعث می شود نوزاد سالم و ایمن باشد. |
|
مقاله باید مربوط به سال 2020 باشد. |
درک استاندارد های ایمنی |
|
– |
در حال تحقیق برای گهواره هستند یا قصد خرید دارند. |
|
– |
ممکن است در فرآیند خرید به دنبال دیگر وسایل برای کودک نیز باشند. |
|
– |
ایمنی گهواره می تواند مهم تر از هزینه آن یا شکل و فرم ظاهری اش باشد. |
|
– |
احتمالا به دنبال لیستی از تخت خواب ها برای نوزاد هستند. |
کلمات کلیدی مانند پرسونای مخاطب هستند.
پرسونا ها به عنوان مرکز هدف عمل می‌کنند. نمیتوان بعد از کلمات کلیدی سئو آنها را هدف قرار داد، اما با هدف گرفتن آنها، ما خودمان را برای موفقیت آماده میکنیم. اینطور نیست که من فقط بخواهم با خانم های ۵۴ ساله (مشتریان) با نام های خاص, یک هدف بازاریابی را دنبال کنم. اما قرار داشتن در این سطح و فوکوس روی آنها کمک می‌کند تا مطمئن شوم که گروه درستی از مردم را جذب خود میکنم.
در مقابل، اگر تمرکز ندارید و سعی می کنید از همه درخواست خرید کنید، به احتمال زیاد موفق نخواهید شد. این یک تناقض زیبا در سئو است. منحصر بفرد بودن مخاطب هدف تان اغلب به اندازه مخاطب واقعی تان است و برعکس.
اطلاعات جستجوی گوگل
این مشابه کلمات کلیدی سئو است. نگاهی سریع به اطلاعات جستجوی گوگل، به شما خواهد گفت که تنها یک کلمه کلیدی سئو واحد وجود ندارد. با این حال، داشتن یک کلمه کلیدی سئو اولیه برای هر صفحه، مسیر صحیح و پرسپکتیو را به شما می‌دهد، تا مخاطبان مناسب را از انبوهی از جستجوهای مرتبط به دست آورید.
رایج ترین انواع کلمات کلیدی سئو چیست؟ (با مثال)
کلمات کلیدی را می توان به چند روش برای انواع دلایل طبقه‌بندی و برچسب گذاری کرد. در اینجا رایج‌ترین نوع و نمونه‌هایی از کلمات کلیدی سئو آورده شده است.
کلمات کلیدی حاوی نام برند در مقابل. کلمات کلیدی معمول:
عبارت‌های جستجوی مربوط به یک برند حاوی نام تجاری هستند. این می‌تواند شامل نام‌های تجاری رسمی، علامت اختصاری برچسب دار، نام تبلیغاتی به همراه برند، شرکت‌های مادر و یا هر چیز دیگری با قصد جستجو باشد.
واژه‌های معمول، یا غیر برند، واژه‌های کلیدی سئو دیگری هستند که می‌توانید در نظر بگیرید. عبارات کلامی اغلب مشکل مشتری یا پیشنهاد کسب و کار شما را توصیف می‌کنند. برخی از کسب و کارها نام‌های غیر متمایزی دارند که می‌تواند این توصیف را مشکل تر کند. واژه‌های مربوط به جستجو براساس نام برند به طور کلی بیش‌ترین ترافیک را به این دلیل به دنبال دارند، که جستجوگر سطح ویژه‌ای از آشنایی تجاری و (اغلب) وابستگی با نام آن برند دارد.
مثال‌ها:
- کلید واژه مربوط به برند: هیوستون راکتس
- کلید واژه معمولی: بزرگ‌ترین سازمان بسکتبال در تمام دوره ها
آنالیز رایگان سئو
کلمات کلیدی اصلی در مقابل کلمات کلیدی خاص
کلمات کلیدی اصلی سئو، لیست اولیه و ابتدایی کلماتی هستند که شما فرآیند تحقیق کلمه کلیدی را با آنها شروع می‌کنید. آنها به عنوان دانه‌هایی عمل می‌کنند که “گیاه” تان (محتوا) را پرورش می‌دهند تا سایت شما را رشد دهند.
کلمات کلیدی اصلی سئو اغلب به وب سایت شما مربوط می‌شوند، نه کلیه صفحات. کلمات کلیدی سئو صفحات به طور کلی بعدها در فرآیند تحقیق کلید واژه یافت می‌شوند و تنها برای یک صفحه یا مجموعه‌ای از صفحات قابل‌استفاده هستند.
مثال:
- کلمات کلیدی اصلی: فروشگاه لوازم خانگی
- کلمات کلیدی مخصوص صفحه سایت: لوازم برقی
کلمات کلیدی هد در مقابل کلمات کلیدی طولانی
آن‌هایی که بیش‌ترین تقاضای جستجو را دارند، اصطلاحا کلمات کلیدی هد سئو نامیده می‌شوند. و بالعکس، آن‌هایی که تقاضای جستجو نسبتا کمی دارند کلمات کلیدی طولانی در نظر گرفته می‌شوند.
چرا؟ زمانی که شما آنها را به یک نمودار تبدیل می‌کنید، کلمات کلیدی هد سئو از نظر تعداد تنزل می‌یابند، در حالی که عبارات مورد جستجو طولانی همیشه پایدار به نظر می رسند. ۱۵ درصد جستجو گوگل روزانه به کلمات جدید و غیرتکراری اختصاص دارد، البته نباید تعجب کرد که اغلب جستجوها با کلمات کلیدی طولانی سئو در نظر گرفته می‌شوند، حتی اگر کلمه مورد نظر حجم جستجو زیادی را به خود اختصاص ندهد. کلمات کلیدی هد سئو و کلمات کلیدی طولانی ویژگی‌های متضاد دارند که در ادامه آورده شده است.
تفاوت های بین کلمات کلیدی هد وکلمات کلیدی طولانی
|
کلمات کلیدی هد |
کلمات کلیدی طولانی |
|
حجم جستجوی بالا |
حجم جستجوی کم |
|
رقابت بالا |
رقابت رتبه‌بندی پایین |
|
تبدیل ترافیک کم |
تبدیل ترافیک بالا |
|
تعداد کلمات کم |
تعداد کلمات زیاد |
|
برای صفحات سطح بالا بهترین انتخاب است. |
برای صفحات سطح پایین انتخاب مناسبی است. |
|
حاوی مفاهیم جستجوی چندگانه |
دارای هدف جستجو منفرد |
اگر تصور کنیم که کاربر به دنبال چیزی است که از نظر جغرافیایی در همان نزدیکی باشد: انتخاب این کلمات کلیدی می‌تواند بسیار ساده باشد، مانند “کتابخانه نزدیک من” یا ” اتاقی برای اجاره”. مثال:
- کلمه کلیدی هد: باب دیلن
- کلمه کلیدی طولانی: پدر یاکوب دیلن کیست؟
کلمات کلیدی اولیه سئو در مقابل کلمات کلیدی ثانویه سئو
این نوع کلمات کلیدی با نام “کلمات کلیدی هدف” یا “کلمات کلیدی اصلی” شناخته می شوند. این عبارات را می توان در بافت کامل سایت یا یک صفحه به کار برد. کلمات کلیدی ثانویه سئو (به نام کلمات کلیدی پشتیبان نیز شناخته می شوند) نیز شامل همه کلمات کلیدی دیگر هستند که شما آنها را هدف‌گیری و یا ترکیب می‌کنید.
در برخی از زمینه‌ها، عبارات ثانویه آن‌هایی هستند که به شدت بهینه‌سازی شده‌اند، اما به عنوان یک اولویت در نظر گرفته نمی‌شوند. در حالات دیگر، کلمات کلیدی ثانویه سئو به صورت پشتیبانی معنایی و یا دنباله عمل می‌کنند تا به شما کمک کنند از کلمات کلیدی اصلی خود بهره بگیرید.
نمونه ای از صفحه محصول کیت اصلاح مردانه:
- کلمه کلیدی اصلی: کیت اصلاح
- کلمه کلیدی ثانویه: ماهیانه، تیغ، تست رایگان، سفارشی
جایگاه، گام یا کلمات کلیدی سئو مبتنی بر فاز
سئو اغلب توصیه می‌کند که کلمات کلیدی خود را با توجه به یک قیف بازاریابی و یا سفر مشتری دسته‌بندی کنید. این می‌تواند به شما کمک کند تا مطمئن شوید که مشتریان را در هر نقطه بحرانی هدف قرار می‌دهید. برخی از مجموعه‌ها نام برند را در نظر میگیرند (به عنوان مثال، آگاهی، ملاحظه، تبدیل، نگهداری)در حالی که دیگران بیشتر مشتری محور هستند (به طور مثال، آگاهی از مسئله، آگاهی از راه حل، آگهی از برند). به طور مشابه، برخی ذهنیت مصرف‌کننده (به عنوان مثال، ناوبری در سایت، دریافت اطلاعات، انجام تبادل)را در نظر می گیرند.
مثال‌ها:
- آگاهی: ایده های جشن تولد 30 سالگی
- رسیدگی: نکات مربوط به سفر لاس وگاس
- تبدیل: بسته‌های پشنهادی پرواز و هتل لاس وگاس
- حفظ و نگهداری: برنامه وفاداری ماندالای بی
کلمات کلیدی عمومی سئو در برابر کلمات کلیدی محلی سئو
یک کلید واژه محلی سئو بسته به کاربردش، می‌تواند به معنی یکی از این دو چیز باشد:
۱. اسم رستوران مانند “فونیکس”، یا کلمه کلی “رستوران‌ها” یا “چه ساعتی رستوران واتابورگر بسته می شود”.
۲. کاربر احتمالا براساس یک منطقه خاص جستجو می کند: به عنوان مثال، ” چرا اوکلاهما جوز نام خود را تغییر داد؟” این فرد می‌تواند به عنوان یک کاربر محلی در نظر گرفته شود، چون از کانزاس یا میسوری جستجو را انجام می دهد.
مثال‌ها:
- کلمه کلیدی محلی: اجاره مکان ۲ خوابه در فونیکس
- کلمه کلیدی عمومی: ارزش بیمه مستاجران چقدر است؟
مشاوره بازاریابی اینترنتی
کلمات کلیدی سئو کاربران
به ندرت کسی خود را در طی جستجو به موتور های جستجو معرفی می‌کند. آخرین باری که جستجو کردید را به خاطر بیاورید، آیا چنین چیزی نوشتید؟ “من یک بازاریاب ۲۰ ساله هستم که به دنبال … هستم.” این اتفاق هرگز نمی افتد. با این حال، کاربر می‌تواند در اطلاعات ضمنی جستجو خود کلماتی را وارد کند که حرفه و نیاز او را تعیین می کند.
تقریبا هیچ عبارت مورد جستجو به طور انحصاری توسط یک گروه خاص جستجو نمی‌شود، اما بسیاری از افراد به سمت یک موضوع واحد گرایش دارند. یکی از بهترین روش‌ها سئو برای فهمیدن این که چه کسی جستجو می‌کند، گوگل است. اگر کار گوگل این است که آنچه را کاربر می خواهد به او ارائه دهد ، پس مخاطب مورد نظر برای نتایج برتر باید همان مخاطبی باشد که عبارت مورد نظر خود را برای جستجو وارد می کند. مثال‌ها:
- بیمار: آیا دیابت ارثی است؟
- دکتر: ارائه الگوریتم درمان T2DM(مربوط به دیابت)
کلمات کلیدی همیشه سبز در مقابل کلمات کلیدی موضوعی در سئو
کلمات کلیدی همیشه‌سبز سئو یک حجم جستجوی ثابت اما کم در طول زمان دارند. از طرف دیگر، واژه‌های کلیدی موضوعی سئو فصلی بوده (به عنوان مثال، ایده های هدیه روز ولنتاین)، یا پیوسته هستند (مثلا، تیلور سویفت). برخی از کلمات کلیدی همیشه‌سبز سئو می‌تواند به موضوعی تبدیل شود که یک رویداد آنها را از نظر فرهنگی به موضوعی خاص مرتبط می‌سازد، مثل جستجوی نام فردی مشهور بعد از مرگ یا شهری که میزبان جام جهانی است. گوگل اغلب از محتواهایی جدید برای کلیدواژه‌های موضوعی سئو استفاده می‌کند، تا مطالب تازه و نو در اختیار کاربران قرار بگیرد.
مردم‌دوست دارند که محتوای همیشه‌سبز تولید کنند. چون نسبت به زمانی که آن محتوا دیده می شود، سرمایه‌گذاری کمی نیاز دارد. با این حال، رقابت و هزینه اولیه اغلب دارای شیب صعودی یا نزولی اند. در عین حال، کلمات کلیدی موضوعی جذاب در سئو است زیرا هزینه کمتری برای رقابت دارد.
مثال‌ها:
- کلمات کلیدی همیشه‌سبز سئو: چطور می توان فهمید که بارداریم یا نه.
- کلمات کلیدی موضوعی سئو: فیلم X در آخر این هفته اکران شد.
کلمات کلیدی و کلمات مهم در سئو
اگر برای تمیز کردن خانه و تهیه وسایل مرتبط قصد خرید داشته باشید، معیارهای تان احتمالا این موارد هستند:
هزینه این کار چقدر است؟
آیا آنها از محصولات طبیعی استفاده می‌کنند؟
آیا آنها در زمان‌بندی انعطاف‌پذیر هستند؟
در این مورد، محتوایی که نقشی در تصمیم نهایی تان ایفا می‌کند، پیروز خواهد بود. به طور خلاصه، به جز کلمات کلیدی سئو، کلمات مهم هم شرایطی برای ایجاد ترافیک موجود و تغییر جهت آن برای کاربر فراهم می کند.
مثال‌ها:
- کلمات کلیدی در سئو: تهیه کفپوش مناسب برای زیرزمین
- کلمات مهم در سئو: علاقه مندان به نوشیدنی، میزبانی
چگونه کلید واژه‌های صحیح را انتخاب کنید؟
این فرآیند براساس نیازها و محدودیت‌های شما تعیین می شود و می‌تواند چهار ساعت یا حتی چهل ساعت طول بکشد و شما می‌توانید برای انتخاب کلید واژه ها و تحقیق روی آن هزینه بپردازید. اگر در مورد تحقیقات کلمات کلیدی سئو حرفه خود جدی هستید، این یک مقدمه سریع برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای سئو سایت تان است است.
۱. کارتان را با کلمات کلیدی شروع نکنید:
قبل از اینکه سئو یا بازاریابی را شروع کنید، فقط به فکر کاربر باشید. از هدف جستجو مشتریان خود، مطلع شوید. قبل از اینکه به ابزارها، سئو و صفحات سایت خود بپردازید، سعی کنید با مشتریانی که به آنها خدمت می کنید و جایگاهی که در آن قرار دارید، همراهی و درک واقعی کسب کنید.
۲. یک لیست از کلید واژه‌ها سئو بسازید:
با استفاده از آنچه در مرحله اول به دست آوردید، به همراه آنچه درباره نیازهای مشتریان و راه‌حل‌های کسب‌وکار خود میدانید، یک لیست اولیه از کلمات و عباراتی را که به طور موثر شما را توصیف می‌کنند، تهیه کنید.
۳. داده‌های کلیدواژه سئو موجود را جمع‌آوری کنید:
(اگر سایت تان چند سال است که مشغول فعالیت است): یک فهرست از آنچه در حال حاضر ترافیک را به سایت شما هدایت می‌کند، تهیه کنید. در اینجا چند ابزار رتبه‌بندی کلیدی وجود دارند که می‌توانند در این مرحله به شما کمک کنند:
- Google Search Console
- Ahrefs
- SEMrush
- Moz Keyword Explorer
۴. فهرست کلمات کلیدی سئو خود را با استفاده از ابزارهای مختلف ایجاد کنید:
با جستجوی گروه های جدید کلید واژه سئو ، مترادف ها، اصلاحات متداول و کلمات کلیدی طولانی، لیستی را که از مراحل 1 تا 3 ساخته اید، گسترش دهید. فراتر از موارد ذکر شده در بالا، این ابزارهای جستجو کلمات کلیدی سئو، به شما کمک می کنند تا لیست بزرگی ایجاد کنید:
- KeywordTool.io
- AlsoAsked
- Answer The Public
- Keywords Everywhere (within Google search results)
- Infinite Suggest
- KWFinder
۵. عبارات گروهی را با قصد جستجو در سئو انتخاب کنید:
کلمات کلیدی سئو خود را به شکلی دسته‌بندی کنید که برای شما و هر کس دیگری که ممکن است به آنها نگاه کند، ساده و مفید باشد. این می‌تواند با توجه به نوع، موضوع، فاز قیف فروش، یا هر روش دیگری که برای شما منطقی باشد، انجام شود.
۶. نقشه کلمات کلیدی سئو برای محتوا:
۱ تا ۴ کلمه کلیدی ابتدایی را برای هدف قرار دادن هر صفحه براساس یک تعادل دقیق بین دشواری کلید واژه، ارتباط و حجم جستجو انتخاب کنید (با در نظر گرفتن سهم کلیک ارگانیک). عبارات مرتبط در سئو را از نظر معنایی برای کمک به حمایت از کلمات کلیدی اولیه در سئو انتخاب کنید.
۷. همه چیز را دوباره تکرار کنید:
هنگامی که استراتژی کلید واژه سئو شما اجرا شد، گوگل واکنش نشان داده و شما قادر به جمع‌آوری داده‌های کافی و تکرار آن هستید. البته به این موضوع، بهینه سازی موتور جستجو (سئو) گفته نمی شود.
چگونه از کلمات کلیدی سئو برای مرتب کردن سایت تان استفاده کنید؟
سئو SEO
به این نکات که در زیر آمده است توجه کنید:
-
نشانی‌های اینترنتی:
- نشانی‌های اینترنتی به ندرت تغییر می‌کنند، قابل‌رویت هستند و کل صفحه را توصیف می‌کنند. به این دلایل، گوگل برای محتوای آنها ارزش قائل است.
-
محتوای ایستا:
- در حوزه سئو موتورهای جستجو از محتوا پویا بیشتر استقبال می کنند. محتوای ایستا یک ضمانت برای نمایه‌سازی است.
-
برچسب‌های عنوان:
- روی رتبه‌بندی‌ها نفوذ می‌کنند و کلیک بیشتری در سئو به دست می آورند (CTR)و کلمات کلیدی سئو برای حرفه ای نوشته شدن آنها می توانند کمک کننده باشند.
-
برچسب‌های متا:
- بر خلاف برچسب‌های عنوان در سئو، برچسب های متا، رتبه‌بندی‌ها را در گوگل تحت‌تاثیر قرار نمی‌دهند. با این حال، می توان از آنها کمک گرفت.
-
اکثر مطالب قابل دیدن:
- وظیفه گوگل این است که محتوا را به روشی که ما نیاز داریم، درک کند. یک برچسب H1 در بالای صفحه به اندازه محتوای اصلی در قسمت پایین سایت در سئو اهمیت دارد. این مطلب و یا محتوا می تواند برچسب عنوان باشد، می تواند نسخه اولیه محتوا و یا یک عبارت ویژه باشد؛ به طور کلی موثرترین محتوا برای سئو بیش‌ترین تاثیر را در رتبه بندی دارد.
-
لینک‌های داخلی و محتوای مربوط به آن:
- استفاده از کلمات کلیدی سئو در انکر تکست پیوندی که به صفحه شما اشاره دارد به شناخت محتوای آن، کمک می‌کند. به طور مشابه، محتوای انکر تکست نزدیک به صفحه‌ای که به شما اشاره دارد نیز به گوگل نیز مربوط می‌شود و برای توصیف صفحه مقصد مورد استفاده قرار می‌گیرد.
-
نام فایل های تصویری:
- به جای اینکه اجازه دهید نام یا تصویر پیش فرضی در محتوا قرار گیرد که معمولاً حاوی محتوایی تصادفی و غیرمعمول است، با استفاده از یک کلمه کلیدی سئو مرتبط، برای آن نام انتخاب کنید.
-
ویژگی‌های alt تصویر:
- نه تنها سایت شما را برای مخاطب از نظر جستجوی بصری بهتر می کند، همچنین به گوگل ایده بهتری از تصویر تان در سئو می‌دهند. از کلمات کلیدی سئو در زمان مناسب استفاده کنید.
-
ویژگی‌های عنوان تصویر:
- عناوین تصویر در سئو بر روی همه مرورگرها، مشابه عمل نمی‌کنند، به همین دلیل است که گوگل ممکن است ارزش زیادی به یک محتوا ندهد. با این حال، اگر فرصتی برای گنجاندن کلمات کلیدی سئو وجود داشته باشد، آن را انجام دهید.
-
تگ ARIA
- : ARIA شبیه به ویژگی‌هایی است که در آن به ایجاد محتوای وب سایت برای افراد دارای معلولیت کمک می‌کنند. شما می‌توانید از ARIA برای انواع خاصی از محتوای پویا، محتوای تعاملی، تصاویر پس‌زمینه و غیره در سئو استفاده کنید.
-
نوشتن شرح تصاویر و / یا کپشن ویدئو:
- برخی از فیلم ها حاوی کلمات کلیدی سئو مرتبط هستند، اما گوگل هیچ سرنخی از آنها ندارد. مطمئن شوید که متن یا رونوشتی برای تصویر یا ویدئو مورد نظرتان، وجود دارد.
-
نشانه گذاری:
- اضافه کردن بافت به محتوایتان در سئو کمک می‌کند. در صورت امکان، کلیدواژه سئو خود را با مناسب‌ترین ویژگی‌ها علامت‌گذاری کنید، تا برخی از ابهامات را برای گوگل رفع کنید.
توصیه‌های یکپارچگی کلیدواژه
زیاده‌روی نکنید: بهینه‌سازی – سئو (یا “مملو کردن کلمات کلیدی در محتوا”)یک چیز واقعی است. از خودتان بپرسید آیا این کار به تجربه کاربر با سئو کمک می‌کند یا خیر؟ براساس این جواب تصمیم خود را بگیرید.
توجه به برچسب کلمات کلیدی: برچسب کلمات کلیدی متا در سئو، مورد توجه موتورهای اصلی جستجو قرار نمی گیرد. وقت خود را اینجا تلف نکنید.
هر صفحه ای را بیهوده بهینه‌سازی نکنید: اگر سایت یک صفحه ای ندارید، باید با در نظر گرفتن همه صفحات، متن هدفمند خود را داشته باشید. این امر از تولید هرگونه شکاف و یا کلمه کلیدی سئو نامربوط برای یک صفحه خاص، محافظت می کند.
همه چیز را امتحان کنید: اگر شما این فرصت را دارید که تعداد زیادی صفحه داشته باشید، یک فرصت عالی برای راه‌اندازی یک سری آزمایش‌ها ارزشمند برای اصلاح تکنیک هایتان در سئو دارید.
چه هنگام کلمات کلیدی سئو مهم نیستند؟
چگونه می‌توانیم کلمات کلیدی را همیشه مهم بدانیم؟ در واقع، هیچ راهی برای دانستن این موضوع در سئو وجود ندارد، اما بسیاری از بحث‌های ریشه‌ای که در این راهنما به اشتراک گذاشته شده‌اند برای بیش از یک دهه تجربه خود را پس داده اند و هیچ نشانه‌ای از تغییر ندارند.
لری پیج فقط نمی‌خواست که گوگل در سطح یک انسان باشد، او می‌خواست که سوپرمن باشد. معرفی Google Discover (در گذشته Google Now و Google Feed) به ما نگاه اجمالی راجع به آینده سئو می دهد: گوگل می گوید، افراد بدون اینکه بخواهند جستجو می کند. اگر گوگل به دنبال ما بگردد، آیا کلمات کلیدی سئو همچنان مهم هستند؟ بله، Google Discover فقط بر اساس ورودی های لحظه ای که به آن می دهیم (به ویژه آنچه جستجو میکنیم)، کار می کند.
از اینکه تا پایان این مقاله ما را همراهی کرده اید, متشکریم.
سوالات متداول
-
سئو کلمه کلیدی چیست؟
کلمات یا عبارات کلیدی مورد استفاده در محتوای صفحات، انتخاب درست آنها، میزان استفاده از این کلمات و رعایت چگالی آن در محتوا، هم‌خانواده‌های این عبارات و چگونگی استفاده از آنها در متن را سئوی کلمات کلیدی میگویند.
-
آیا کلمات کلیدی در سئو تاثیرگذارند؟
بله، درست است که استفاده از کلمات کلیدی در متن کنترل شده‌تر و مفهومی‌تر شده‌اند و تجربه‌ی کاربری در رده‌ی بالاتری قرار گرفته است، اما هنوز هم کلمات کلیدی در سئوی سایت تاثیرگذار هستند. تنها روش قدیمی ردیابی آنها در سئو از بین رفته است.
-
الگوریتم رنک برین چه تاثیری بر استفاده از کلمات کلیدی گذاشت؟
بعد از روی کار آمدن الگوریتم رنک برین، گوگل از کلمات کلیدی سئو به عنوان “سیگنال‌های متنی” برای .یادگیری آنچه کاربر واقعا می‌خواهد”, استفاده کرد و در حال حاضر غالبا جستجو ها را بازنویسی می‌کند”
-
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی، ایده و موضوعی است که بیان کننده‌ی کلیت محتوای سایت است. در حیطه سئو، کلمات یا عباراتی هستند که توسط کاربران در موتورهای جستجو مثل گوگل و بینگ، جستجو می شوند. اگر بخواهید که محتوای یک صفحه را در یک کلمه یا عبارت خلاصه کنید، کلمه کلیدی صفحه جواب شما خواهد بود.
-
چرا کلمات کلیدی برای سئو مهم است؟
کلمات کلیدی به ما نشان می‌دهند که چه هستند و چه می‌خواهند. علاوه بر این این عبارات کلیدی به ما این امکان را می‌دهند که نیازهای خود را با آنها برآورده سازیم. کلید واژه‌های سئو می‌توانند یک “هدف” ایجاد کنند که بازاریاب‌ها به واسطه‌ی آن, محتوا را هدف قرار دهند.
-
چه زمانی کلمات کلیدی سئو مهم نخواهند بود؟
در واقع، هیچ راهی برای دانستن این موضوع در سئو وجود ندارد،معرفی Google Discover نگاه اجمالی به ما (در رابطه با آینده سئو) می دهد: گوگل می گوید، افراد بدون اینکه بخواهند جستجو می‌کند. Google Discover فقط بر اساس ورودی‌های لحظه‌ای که به آن می‌دهیم (به ویژه آنچه جستجو میکنیم)، کار می‌کند.
-
چگونه کلید واژه‌ی صحیحی انتخاب کنیم
۱. کارتان را با کلمات کلیدی شروع نکنید، ۲. یک لیست از کلید واژه‌ها سئو بسازید، ۳. داده‌های کلیدواژه سئو موجود را جمع‌آوری کنید، ۴. فهرست کلمات کلیدی سئو خود را با استفاده از ابزارهای مختلف ایجاد کنید، ۵. عبارات گروهی را با قصد جستجو در سئو انتخاب کنید، ۶. نقشه کلمات کلیدی سئو برای محتوا بسیازید و در نهایت ۷. همه چیز را دوباره تکرار کنید.
