ترفند اینستاگرام در خصوص انتخاب پست های نشان داده شده در صفحه اکسپلور

اینستاگرام جزئیات جدیدی در رابطه با اینکه چه مواردی هنگام انتخاب پست ها و استوری ها برای صفحه اکسپلور اینستاگرام در نظر گرفته می شوند منتشر کرده است.
در یک پست وبلاگ، شرکت اصلی یعنی فیسبوک وارد جزئیاتی در مورد صفحه اکسپلور شده که در همان ابتدا با نحوه ساخت آن شروع می شود. در این مقاله توجه و تمرکز خود را شدیدا معطوف به مواردی خواهم کرد که برای بازاریابان اهمیت دارد.
تهیه پست برای اینکه در فید اکسپلور اینستاگرام نمایش داده شود این امکان را دارد که با در معرض دید قرار دادن این پست برای کسانی که قبلا شما را نمی شناختند، گسترده تر کردن مخاطبین شما را رقم بزند.
مشابه بازاریاب ها، سؤالی که حتما برای ما مطرح خواهد شد این است که چطور پست های خود را برای اکسپلور اینستاگرام بهینه سازی کنیم؟ براساس اطلاعاتی که توسط فیسبوک منتشر شده تلاش خواهیم کرد که به این سؤال پاسخ دهیم.

صفحه اکسپلور اینستاگرام چطور کار می کند؟

قبل از اینکه هر محتوا وارد سیستم های پیشنهادی اکسپلور شود از دو مرحله عبور می کند: مرحله تولید کاندید (که به آن منبع یابی هم گفته می شود) و مرحله رتبه بندی.

مرحله تولید کاندیدا

هنگام منبع یابی محتوا برای صفحه اکسپلور، اینستاگرام از اکانت های بذر یا Seed (اکانت هایی که کاربر بیشترین میزان ارتباط را با آنها داشته است) استفاده می کند. با آنالیز کردن اکانت های بذر، اینستاگرام اکانت های دیگری هم که ممکن است یک فرد به آن علاقه مند باشد را شناسایی می کند.
در آخرین بخش از این مرحله، اینستاگرام از اکانت های بذر و مشابه آنها استفاده می کند تا فایل های رسانه ای (اعم از تصویر، فیلم، لایوها و استوری ها) که پست کرده اند یا با آن در ارتباط بوده اند را پیدا کند. مرحله تولید کاندید در مثال زیر به خوبی نشان داده شده است:
اینستاگرام توضیح می دهد که پست ها چطور برای صفحه Explore (اکسپلور) انتخاب می شوند
روش های مختلفی وجود دارند که افراد می توانند با اکانت ها و رسانه های اینستاگرام در ارتباط باشند (مثل فالو کردن، لایک کردن، کامنت دادن، ذخیره کردن و به اشتراک گذاری). ضمنا انواع رسانه های مختلف وجود دارند (مثل عکس، تصویر، استوری ها و لایو) و این یعنی که منابع مختلفی وجود دارند که می توانیم با طرح مشابه بسازیم.
نتیجه نهایی این مرحله ده ها هزار محتوای مناسب (کاندیداها) برای کاربران سطح متوسط اینستاگرام است. سپس اینستاگرام نمونه ای از 500 محتوای مناسب را انتخاب کرده و آنها را به مرحله بعد می فرستد.

مرحله رتبه بندی

آخرین مرحله انتخاب محتوا برای صفحه اکسپلور اینستاگرام شامل زیرساخت رتبه بندی سه مرحله ای است. سه مرحله رتبه بندی محتواهای کاندید را از 500 عدد به 150 و نهایتا به 25 مورد از با کیفیت ترین و مرتبط ترین موارد محدود می سازد.
25 موردِ مناسب نهایی,در صفحه اول اکسپلور فرد نشان داده می شود؟ چطور اینستاگرام از بین جمعیت 500 محتوای مناسب، 25 مورد از مرتبط ترین محتواها را انتخاب می کند؟ این شرکت توضیح می دهد:
ما می توانیم اقدامات افراد را که در مورد هر رسانه انجام می دهند پیش بینی می کنیم، چه اقدامات مثبت مثل لایک کردن و ذخیره کردن یا اقدامات منفی مثل SFPLT (پست مشابه این را کمتر ببین). ما از شبکه نورونی MTML (چند وظیفه (تَسک) چند لیبل) استفاده می کنیم تا این اتفاقات را پیش بینی کنیم. پِرسِپترون چند لایه مشترک (MLP) به ما این امکان را داده تا سیگنال های مشابه را از اقدامات مختلف دریافت کنیم.
اینستاگرام از فرمول محاسباتی استفاده می کند تا پیش بینی های انجام شده در مورد اقدامات افراد که برای یک پست انجام خواهند داد را با یکدیگر ترکیب کند. میزان اهمیت اقدامات مختلف برای تعیین مقدار مرتبط بودن محتوا ارزیابی می گردد.
مثلا، اگر اقدام سیو کردن یک پست مهم تر از لایک کردن یک پست ارزیابی شود، پس پستی که سیوهای بیشتری داشته باشد، مرتبط تر در نظر گرفته می شود. اینستاگرام هیچ جزئیاتی در مورد اهمیت سیگنال های کاربر ارائه نکرد.
در تلاش برای افزایش تنوع محتوا، اینستاگرام رتبه پست ها را از همان نویسنده یا اکانت بذر تنزل خواهد داد. پس بعید بنظر می رسد که در صفحه اکسپلور اینستاگرام پست های پشت سر هم از یک شخص مشاهده کنید.

آیا می توان پست ها را برای صفحه اکسپلور بهینه سازی کرد؟

به سؤالی می پردازیم که در ابتدای این مقاله مطرح شد – آیا امکان بهینه سازی کردن پست ها برای صفحه اکسپلور وجود دارد، اما ما تمامی اطلاعات مورد نیاز برای پاسخ به این سؤال را در اختیار نداریم.
مثلا اهمیت اقدامات مختلفی که کاربر در مورد پست ها اتخاذ می کند، مجموعه اطلاعات بسیار مهمی است که در اختیار نداریم. از طرف دیگر، برخی اطلاعات جدیدی هم که در مورد اکسپلور اینستاگرام داریم در مورد اهمیت اکانت های بذر است.
اینستاگرام منبع یابی محتوا را از اکانت های بذر برای فید اکسپلور انجام می دهد، یعنی اکانت های مشابه با اکانت هایی که فرد قبلا آنها را فالو کرده است. اینکه به عنوان یک اکانت بذر شناسایی شوید، مهمترین مورد برای در معرض دید قرار دادن محتوای خود در صفحه اکسپلور می باشد.
برای اینکه به عنوان یک اکانت بذر شناسایی شوید، باید سیگنال های یکجوری را بفرستید تا اینستاگرام بتواند تعیین کند که محتواهای ارسالی شما در مورد چه موضوعی است و اینکه اکانت شما به کدام اکانت شباهت بیشتری دارد. می توانید اینکار را با درج هشتگ های مشابه انجام دهید، که پست های شما را کاملا مرتبط با موضوع می کند و با سایر اکانت هایی که در حوزه شما و غیره هستند مرتبط نگه خواهد داشت.
از این مرحله، روی دریافت سیگنال های مختلفِ مشارکت کاربر در مورد محتوای خود تمرکز کنید و با اینکار شانس راه پیدا کردن به صفحه اکسپلور کاربر را برای خود بهبود می بخشید..