اکثر سئو کاران باید نام الگوریتم رنک برین گوگل را شنیده باشند؛ الگوریتمی که سعی دارد محدودیت ها، باید ها و نباید های سئوی کلاه خاکستری و سیاه را کنار بگذارد و طبق این استراتژی ها نتایج را برای کاربران نمایش ندهد. نمایش نتایج نهایی به کاربر با کمک این الگوریتم، به واسطه تجربه کاربری و حدس نیاز کاربر در حین تایپ و زدن دکمه اینتر است. پس موضوع چندان هم ساده نیست!
این به معنای حساس تر شدن و خاص تر شدن نتایج جستجو و به چالش کشیده شدن دیگر تکنیک هایی است که شاید تا قبل از روی کار آمدن این الگوریتم پاسخگو بودند، اما اکنون نه! اما آیا این الگوریتم قرار است کار تولید محتوا را سخت تر کند؟ قرار است که دیگر سئو کلاه خاکستری مفید و کارا نباشد؟ اصلا می توان الگوریتم رنک برین گوگل را مانند دیگر روش ها و تکنیک های سئو کلاه رنگی ها را توجیه کرد؟
چه تفاوتی قبل و بعد از روی کارآمدن الگوریتم رنک برین گوگل ایجاد شده؟
الگوریتم رنک برین گوگل (RankBrain) جزیی از الگوریتم های اصلی گوگل است که از یادگیری ماشین (توانایی ماشین‌ها برای آموزش خود از ورودی داده‌ها) استفاده می‌کند، تا مرتبط‌ترین نتایج موتور جستجو را تعیین کند. قبل از الگوریتم رنگ برین گوگل از الگوریتم های پایه خود برای تعیین نتایج جهت نمایش دادن به کاربران استفاده می کرد. بعد از روی کار آمدن الگوریتم رنک برین گوگل، اعتقاد بر این شد که اکنون نتایج جستجو ها از یک مدل تفسیری عبور می کند که می تواند از عوامل مختلف مانند مکان جستجوگر، شخصی سازی و کلمات پرس و جو برای تعیین هدف واقعی جستجوگر استفاده کند. گوگل با تشخیص این نیت واقعی می‌تواند نتایج مرتبط تری را ارائه دهد.
درک عملکرد الگوریتم رنک برین گوگل
برای اینکه به وضوح مفهوم الگوریتم رنک برین گوگل را بفهمید می‌توانید خودتان را به جای گوگل قرار دهید، و سعی کنید منظور واژه ی خاصی را پس از جستجو کاربر درک کنید؛ مثلا «خرید کتاب».
هدف واقعی این جستجو چیست؟ آیا کاربر می‌خواهد درباره فلان کتاب خاص اطلاعات کسب کند؟ آیا وی به کتابفروشی خاصی با آدرس مشخصی اشاره می‌کند که این عبارت را جستجو کرده، یا به دنبال لیستی از ارائه دهندگان خدمات فروش آنلاین یا فروش حضوری کتاب است؟ آیا شخصی که این عبارت را جستجو کرده به دنبال نزدیک ترین کتابفروشی به خانه (یا موقعیت جغرافیایی کنونی) خود است؟ آیا شخص با جستجو این عبارت به دنبال اطلاعاتی در مورد نویسنده یک کتاب است؟
این دست سوالاتی هستند که الگوریتم رنک برین گوگل برای نمایش نتایج به کاربر باید به پاسخ روشنی از آنها برسد و سپس نتایج را نمایش دهد. در ادامه فرضیه ی قبلی، تصور کنید که برای پاسخ به این سوالات، تمام چیزی که در اختیار دارید الگوریتم ساده‌ای است که کیفیت محتوا یا تعداد لینک های یک قطعه از محتوا را برای نمایش رتبه بندی می کند. در ادامه هم فرض کنید که یک کتابفروشی آنلاین و پرطرفدار پس از چاپ و توزیع یک کتاب نام آشنا لینک های مختلفی را برای معرفی کتاب، صفحه فروش و نظرات کاربران، رویداد های مرتبط با آن در جشنواره ها و نمایشگاه های مختلف و غیره در سایت خود درج می کند. اگر الگوریتم شما ساده باشد، تنها ممکن است نتایج مربوط به اطلاعاتی در مورد آن کتاب خاص را نشان دهد، چون این کتاب بیش‌ترین لینک را داخل این سایت به خود اختصاص داده است.
آیا الگوریتم رنک برین در فیلتر تمامی نتایج نقش دارد؟
در سال 2015 ، هنگامی که الگوریتم رنک برین گوگل برای کمک به ارائه نتایج جستجو هوشمند تر از میان رفت، فقط در 15٪ از کل جستجوهای گوگل استفاده می شد. با این حال در سال 2016 ، هنگامی که اظهار شد که الگوریتم رنک برین گوگل نتایج شگفت آور خوبی را ارائه می دهد ، اعتماد به این الگوریتم بیش از پیش تقویت یافت. با این حال، هنوز هم الگوریتم رنک برین گوگل تمام داده ها را پردازش نمی کند، و بیشتر مربوط به نمایش آن دسته از نتایجی است که برای گوگل نامشخص هستند.
این نتیجه از اظهارات استیون لوی کسب می شود. وی اظهار داشته است که الگوریتم رنک برین گوگل احتمالا در بسیاری از نتایج جستجو نقش دارد، اما با این حال در همه ی جستجو ها نیز درگیر نخواهد بود.
منطق پشت سر الگوریتم رنک برین گوگل درگیر شدن در پردازش همه پرس و جوها نیست، این بسیار ساده است – درست زمانی که گوگل به معنای یک پرس و جو اعتماد دارد، اما بی‌فایده است این الگوریتم را به کار می گیرد. الگوریتم رنک برین گوگل تنها زمانی وارد بازی می‌شود که گوگل نمی‌تواند سوال مورد نظر کاربر را درک کند و به آن پاسخ مفید و روشنی دهد.
چگونه الگوریتم رنک برین گوگل روی سئو تاثیر می گذارد؟
تا اینجا مطلب متوجه نقش مهم الگوریتم رنک برین گوگل در تعیین بهترین نتایج جستجو شدیم؛ و درک کردیم که وظیفه این الگوریتم سازماندهی و اولویت بندی نتایج بهتر جستجو نیست و درگیر تمامی کلید واژه های جستجو نشود. اما وظیفه ما در قبال بهینه نمودن محتوای سایت خود برای دریافت توجه از جانب گوگل چیست؟
اکنون که الگوریتم رنک برین قصد دارد جستجوگرها را به مناسب ترین نتایج ممکن متصل کند ، هدف از جستجو اولویت بندی تبدیل شده است. به همین دلیل است که الگوریتم رنک برین گوگل تنها به صفحاتی که واقعا پاسخگوی نیازهای کاربران هستند اولویت می‌دهد. بنابراین، بهینه‌سازی محتوای کارآمد امروزی بدون درک نیت جستجو و انجام تحقیق کلید واژه خاص، غیر ممکن است.
چیز دیگری که سئو را به خوب تغییر داده است، تمرکز بهینه سازی محتوا از کلمات کلیدی به موضوعات می‌باشد. برای اکثر سئوکاران جای تعجب وجود ندارد که مفهوم کلمه کلیدی در مقابل کیفیت و غنی بودن محتوا یک صفحه واقعا سوخته است. این به این معنی است که در دورانی که رنک بین حکم فرمایی می کند، تمام چیزی که شما نیاز دارید، جامعیت است (هیچ راهی وجود ندارد که شما بتوانید با ایجاد صفحات متعدد برای پوشش انواع مختلف کلمات کلیدی، رتبه‌های بالا را کسب کنید).
چگونه می توانیم برای بهینه سازی سایت با اولویت های الگوریتم رنک برین اقدام کنیم؟
اصولاً ، تنها توصیه ممکن در مورد بهینه سازی الگوریتم رنک برین که تاکنون وجود دارد از گری الیس ، تحلیلگر روند وب در گوگل است، که گفته است:
«بهینه سازی برای الگوریتم رنک برین گوگل در واقع بسیار آسان است، به زبان طبیعی بنویسید. سعی کنید محتوایی بنویسید که برای مخاطب نوشته شده باشد نه گوگل و الگوریتم های آن. اگر سعی کنید مانند یک ماشین بنویسید ، رنک برین فقط گیج می شود و احتمالاً شما را به عنوان نتیجه مطلوب به کاربر نمایش نخواهد داد.
اما اگر سایتی پر محتوا دارید، سعی کنید برخی از مقاله های خود یا هر آنچه را که نوشتید را مطالعه کنید و از مخاطبان تان بپرسید که آیا از این مطلب رضایت کافی را داشتند؛ به نتیجه دلخواه رسیدند؛ جواب سوالات خود را یافتند؟ یا خیر. اگر نوشتار محتوای شما مانند مکالمات روزمره و واقعی است برنده اصلی شما هستید و سایت تان برای الگوریتم رنک برین گوگل بهینه شده است. اگر اینگونه نباشد، چندان شانسی برای کسب امتیاز از سمت این الگوریتم نخواهید داشت و عملا حذف خواهید شد.»
افزون بر این، بهتر است به سمت سئو کلاه سفید و تکنیک های مرتبط با آن گرایش پیدا کنید تا از سمت گوگل جریمه نشوید. توجه به سئو کلاه سفید شما را از خطرات احتمالی این موضوع دور نگه خواهد داشت.
