یک محیط خیلی خوب دیگر که می تواند تحقیق های سازنده ای را فراهم کند تمرکز روی Forumهاست. ما از این ابزارها استفاده می کنیم برای اینکه می توانیم سوالات خود را از افرادی که هم صنف ما هستند و در آن علم زیادی دارند بپرسیم، بنابراین زمانی که صرف پیدا کردن کلیدواژه ی خود می کنید برای اینکه سوال خود را در این ابزارها مطرح کنید بسیار سودمند است.
یکی از بهترین روشها برای انجام این کار این است که یک جستجوی پیشرفته در Google انجام دهید، به این ترتیب:
“keyword” + “forum”
و برای مثال ما، به این ترتیب جستجو می کنیم:
که نتیجه ی آن نمایش بیش از 85000 نتیجه می باشد، بسیاری از سوالاتی است که از این موضوع خواسته شده است:
مانند:
راهنمای دریافت اولین وام
گرفتن وام: بالابردن شانس دریافت وام برای شما
تاخیر در دریافت وام: چه کمکی امکان پذیر است؟
آیا وام با نرخ ثابت بهره بهتر است؟
همانطور که می بینید، این ابزار موقعیت دستیابی به محتوای هزاران نفر را برای شما فراهم می کند.
پژوهشهای رقابتی
یکی از روشهای گسترش تحقیق شما که در دراز مدت اتفاق می افتد این است که به محتوایی را که بهترین رقیبتان تولید کرده است بررسی کنید.
در این مثال ما به دو روش که این کار را انجام داده ایم، اولی به وسیله تجزیه و تحلیل بالاترین محتوا و دومی به وسیله ی بررسی اینکه رقیب شما چه رتبه ای دریافت کرده که شما دریافت نکرده اید.
محتوایی که بیشترین به اشتراک گذاری را داشته است
ابزارهای زیادی وجود دارد که می تواند به شما یک دید از محتواهایی که بیشترین به اشتراک گذاری ها را داشته اند را نشان دهد، اما ابزار مورد علاقه ی من Buzzsumo و یا بهترین ابزاری که به تازگی از آن استفاده می کنم ahrefs Content Explor می باشد.
در پایین، ما یک جستجوی از “وام های مسکن” می بینیم که در یک ابزار صورت گرفته است، و ما یک لیست از محتوا را بر اساس این موضوع نشان داده و بر مبنای “بیشترین به اشتراک گذاری” آنها را مرتب کرده ایم. نتیجه می تواند به وسیله زمان قالب، زبان و یا حتی به وسیله ی دامنه ای از ورودی ها و خروجی ها فیلتر شوند.
احتمالاً دلیل واکشی این داده و استخراج عنوانها استفاده از آنها به عنوان پایه و بنیان کلیدواژه ی تحقیق اضافی شما برای محدوده خاص بالا و یا بدون طوفان مغزی باشد.
برای مثال، ممکن است من بخواهم جایی را مورد بررسی قرار دهم که بیشتر دیدگاه “کارهای اداری دریافت وام” را مورد بررسی قرار داده اند.
می توانم این عبارت را در SEMRush بنویسم و اصطلاحات وابسته به این را که با جزئیات بیشتری در این محدوده ی خاص پرداخته اند را مورد بررسی قرار بدهم.
فرصت هایی که اصطلاحات رقبا به شما می دهند
یک روش هوشمند برای کار کردن روی این موضوع و این که بتوانید محتوای بعدی خود را که به اشتراک بگذارید این است که کمی عمیق تر به بررسی کلید موفقیت رقیب خود بپردازید و بفهمید که آنها چطور رتبه دریافت کرده اند مخصوصاً رتبه هایی که شما نتوانسته اید دریافت کنید.
برای انجام این کار، ما به SEMRush برگشتیم و از یک محتوای کوچک که به صورت عمومی به اشتراک گذاشته شده بود استفاده کردیم اما ابزاری که در اینجا می تواند کاربرد خیلی زیادی داشته و سودمند باشد Domain Comparison Tool نامیده می شود.
این ابزار این امکان را به شما می دهد که دو دامین را با هم مقایسه کنید و کلیدواژه هایی را که باعث رتبه بندی دیدگاه آنها شده است را برای شما به تصویر می کشد. برای این مثال، ما می خواهیم دو بانک انگلیسی LIoyds و HSBC را مورد مقایسه قرار بدهیم.
خیلی ساده با نوشتن نام هر یک از این دو در ابزار مذکور اقدام به این کار کردیم، به این ترتیب:
سپس، بر روی دکمه ی چارت کلیک کنید به این ترتیب دو دایره که هر کدام نشان دهنده ی کلیدواژه های سرریز می باشد و موجب رتبه بندی هر یک از بانک ها شده اند را نمایش خواهد داد. همانطور که می توانیم ببینیم، هر دو رتبه بندی تعداد کلیدواژه های یکسان دارند( همه ی اعداد در اندازه ی دایره ها تاثیر می گذارند) با مقدار کمی تفاوت اما هر دو کلیدواژه هایی دارند که به صورت یکسان از آن استفاده کرده اند.
در این مثال، اگر ما برای HSBC کار می کردیم، ممکن بود دایره ی آبی رنگ برای ما در این سناریو جذابیت بیشتری داشته باشد. می توانیم یک لیست کامل از کلیدواژه هایی که هر دو بانک از آن استفاده کرده اند را دانلود کنیم ، و سپس آنها را بر اساس کلید واژه هایی که بانک HSBC از آنها استفاده نکرده است مرتب سازی کنیم.
شما می توانید در تصویر زیر ببینید که داده های که به عنوان Keyword نمایش داده شده است در هر کدام از بانکها چه رتبه ای دریافت کرده است:
از آنجایی که شما یک ردیف داده با قالب spreadsheet دارید ما بیشتر تمایل داریم که آنها را بر اساس ستون “HSBC” مرتب کنیم بنابراین ما اصطلاحهایی که در بالای هر کدام از ستونها آمده است را رتبه بندی نکرده ایم، و بقیه را دور می ریزیم. در نهایت اصطلاحاتی باقی خواهند ماند که برای شما این فرصت را ایجاد می کنند که محتوایی بنویسید که همه ی آنها را تحت پوشش قرار دهد و این می توانید به وسیله حجم جستجو و یا بالاترین محدوده ای که در هر کدام از زیر مجموعه ها وجود دارد و از بقیه ی طرح مدنظر شما اهمیت بیشتری دارند، اولویت بندی شوند.
یک تقویم ایجاد کنید
در این نقطه از پروسه شما اگر هزارتا ایده برای عنوان ندارید حداقل صد تا ایده را خواهید داشت و کار بعدی شما این است که مطمئن شوید آنها را طوری سازماندهی کرده اید که مخاطب خود و همچنین نام تجاری خود را بهتر درک کنید.
جریان محتوا
جریان محتوا را دنبال کنید برای اینکه با تحقیقات گسترده ای که انجام می دهید علاوه بر کسب اطلاعات در مورد مخاطب خود، ممکن است به استراتژی محتوا نیز نیاز داشته باشید.
یکی از بزرگترین قانون ها، قانونی است که ما معمولاً آنرا جریان محتوا می نامیم. به طور خلاصه، جریان محتوا یک انتظام و ترتیب از تقویم محتوا است که در زمانهای مختلفی برای مشغول نگه داشتن مخاطبین محتوا را ارسال می کند.
اگر شما به صورت مکرر محتواهای تکراری تولید کنید سریعاً کنار گذاشته خواهید شد بنابراین انواع مختلف (ویدئو، تکه عکسهایی که کاربران را هدایت کند، اطلاعات گرافیکی و غیره) و زمان مطالعه یا مقدار زمانی که بایستی به هر بخش اختصاص بدهید درواقع “جریان” را تولید می کنند.
این ابزار مفید می تواند به شما کمک کند تا آن را بررسی کنید.
به صورت کاملاً واضح سایر نیازمندیهای محتوای شما به عنوان بخشی از استراتژی گسترده بایستی در این استراتژی در نظر گرفته شوند. بزرگترین خروجی اینجا مقاله ی متمرکز شده است و این خیلی مهم است که مطمئن شوید که بقیه ی عناصر استراتژی شما توسط محتوای نهایی شما تحت پوشش قرار گرفته اند.
این ابزار دانلود استراتژی محتوای رایگان هر چیزی که برای کسب اطمینان از اینکه بقیه راه را درست رفته اید در اختیارتان قرار خواهد داد.
نتیجه نهایی
این یک استراتژی است که ما برای بسیاری از جستجوهای مورد نظر مشتریان خود در طی 18 ماه دنبال کرده ایم و به این ترتیب می توانیم برخی از مطالعات موردی در دنیای واقعی را به اثبات برسانیم.
در زیر شما می توانید ببینید که چگونه فقط یکی از آنها در ارتقاء قدرت نمایان شدن اصطلاحات جستجو درطی این دوره به عنوان اثبات اثر بخشی، نقش مهمی ایفا کرده است.
تمام این رشد مستقیماً با یک رشد بزرگ روی تعداد URLهای از ترافیک های دریافتی از جستجو نسبت مستقیم دارد و این یک معیار کلید موفقیت برای اندازه گیری میزان اثربخشی این استراتژی می باشد.
در این مثال ما به صورت ماهیانه 15% افزایش را در تعداد URLهای ترافیکهای دریافتی از جستجو ها شاهد بوده ایم، با وجود ترافیک ذاتی سالانه 98% نسبت به سالهای گذشته افزایش داشته است.
این حرکت را به عنوان بخشی از استراتژی گسترده تر خود پیش ببرید و بعدها ببینید که چه موقعیتی را برای نام تجاری شما فراهم کرده است.
