هر زمانی که تولید محتوا را آغاز کرده باشید و برای مدتی طولانی یک روش خاص را پی گرفته باشید، اصلا بد نیست که نگاه مجددی به مسیر و چگونگی تولید محتوای خود بیندازید. برای اینکه مطمئن شوید به اندازه کافی قوی، خلاق و به روز هست. این به مفهوم داشتن استراتژی محتواست.
استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی محتوا به طور خلاصه بخشی از نقشه و برنامه بازاریابی دیجیتال است که برمی گردد به مدیریت آنچه به عنوان محتوا تولید می کنید. محتوا همانطور که در مطالب قبل درباره اش صحبت کردیم تنها محدود به نوشته نمی شود. هر رسانه ملموس و قابل دیدن که پیامی را با خود دارد (نوشته، تصویر، ویدیو …) محتوا محسوب می شود.
احتمالا درباره اهمیت تولید محتوا بسیار شنیده اید، اما محتوای تولیدی علاوه بر کیفیت نیاز به یک هدف برنامه ریزی شده هم دارد. زمانی که تلاش می کنید یک استراتژی محتوا را پیش ببرید نکات قابل توجهی وجود دارد:
• شخصی که برایش محتوا تولید می کنید
• مشکلی که قرار است از طریق محتوا برای مخاطبانتان حل کنید
• چگونگی منحصر بفرد بودن محتوا
• فرمت و سبکی که روی آن تمرکز دارید
• کانالهایی که از طریق آن محتوا را منتشر خواهید کرد
• چگونگی برنامه ریزی و مدیریت تولید و انتشار محتوا
چرا به عنوان یک تولیدکننده محتوا به استراتژی محتوا نیاز دارید؟
استراتژی محتوا به کسب و کارها کمک می کند برای منابع قابل اعتماد مقرون به صرفه در جهت افزایش ترافیک سایت و به دست آوردن مخاطبین مشتاق برنامه ریزی کنند و آماده بشوند. درباره اش فکر کنید. اگر بتوانید با تولید یک پست در وبلاگ خود، یک لینک به دانلود یک کتاب یا دانلود یک ابزار رایگان، یک ترافیک واقعی ثابت برای وبسایت خود ایجاد کنید، در طول زمان مشتریان خود را به دست خواهید آورد.
منبع قابل اعتمادی از ترافیک واقعی و مخاطبین راغب که از راه محتوای همواره سبز (به محتوای با کیفیت و دارای استاندارد بالا می گوییم. در مقابل محتوای زرد) به دست آمده اند، برای کسب و کار این انعطاف پذیری را ایجاد می کند که تاکتیک های دیگر بازاریابی را برای تولید درآمد استفاده کند. این تاکتیکها می تواند شامل محتوای اسپانسردار، تبلیغات شبکه های اجتماعی و محتوای توزیع شده باشد. علاوه بر آن محتوای تولید شده نه تنها مخاطبین راغب بیشتری جذب می کند، بلکه کمک می کند مخاطبین خود را آموزش دهید و درباره برندتان آگاهی سازی کنید.
در مطلب بعدی درباره اینکه چگونه و از چه راههایی یک استراتژی محتوای موفق داشته باشیم، صحبت خواهیم کرد.
