مفهوم بازاریابی ویدیویی
قبل از اینکه به یادگیری مفهوم بازاریابی ویدیویی بپردازید، لازمست از مفاهیم ابتدایی دیجیتال مارکتینگ و مفهوم محتوا آگاه باشید. محتوا هرگونه رسانه ای است که پیامی را با خود به همراه دارد. این رسانه می‌تواند متن، نوشته وبلاگی، پادکست صوتی، یا ویدیو باشد. بنابراین بازاریابی ویدیویی نوعی بازاریابی بر پایه تولید محتواست.
بازاریابی ویدیویی می‌تواند در تعریف دیجیتال مارکتینگ به عنوان تمام کاربردهای محتوای ویدیویی برای ترویج برند، محصول یا خدمت معرفی شود. بازاریابی ویدیویی می‌تواند فرمهای مختلف زیادی به خود بگیرد. با افزایش پهنای باند و استفاده ویدیو در دنیای دیجیتال، بازاریابی ویدیویی بسیار قدرتمندتر از گذشته است.
ویدیوها می‌توانند برای اهداف تبلیغاتی از طریق خرید فضاهای تبلیغ منتشر شوند، (در ویدیو استریم یا ویدیو بنرها) یا با ارسال ویدیو در یک پلتفرم ویدیویی (مانند یوتیوب) یا با انتشار ویروسی ویدیو.
ویدیوها همچنین برای نمایش یا عرضه محصولات و خدمات روی وب سایت‌ها به کار می روند. برای برخی از محصولات و خدمات این کار می‌تواند به دگرگونی زیادی در زمینه آگاهی درباره آن‌ها کمک کند.
همچنین ویدیوها می‌توانند برای اهداف آموزشی در یک استراتژی تولید محتوا به کار روند. در این حالت ویدیوها می‌توانند روی وبسایت فروشنده یا روی یک پلتفرم ویدیویی قرار داده شوند.
اگر ارزش یک عکس به اندازه هزاران کلمه است، یک ویدیو تا چه حد می‌تواند ارزشمندتر باشد؟ این پایه و اساس ویدیو مارکتینگ است. بازاریابی ویدیویی یک استراتژی بازاریابی رو به جلوست که ویدیوهای جذاب را در بازاریابی خود مورد استفاده قرار می دهد.
ویدیو مارکتینگ مفهوم پیچیده‌ای ندارد و دارای یک تعریف ساده است. یک تعریف اولیه از بازاریابی ویدیویی به این صورت است: بازاریابی ویدیویی نوع جدیدی از تبلیغات و بازاریابی در بستر آنلاین است که با استفاده از تولید محتوای ویدیویی با موضوعات خاص مرتبط با کسب و کار صورت می گیرد. در‌واقع به کار گیری ویدیو با هدف ترویج و بازاریابی برند خود، بازاریابی ویدیویی است.
بازاریابی ویدیویی می‌تواند به هر منظوری به کار برود. از گزارش به مشتریان گرفته تا ارائه برند، سرویس ها یا محصولات. علاوه بر این، ویدیو می‌تواند به منظور ارائه دستورات استفاده، ارائه دستورات برای مشتری، پخش رویدادهای زنده، ارائه توضیحات و محتواهای سرگرم کننده به کار رود. این لیست می‌تواند گسترده‌تر شود.
بازاریابی ویدیویی چگونه کار می کند؟
به طور عمومی، بازاریابی ویدیویی برای ارائه دستور چگونه انجام دادن بسیار ساده است: برند شما ویدیو را تولید می‌کند تا آگاهی درباره سرویس یا محصول شما را بالا ببرد، کمپانی شما را نمایش دهد، یا مشتریان را تشویق به خرید و استفاده از محصولاتتان بکند. در عمل این موضوع کمی پیچیده‌تر است. مانند بسیاری از روش‌های دیگر بازاریابی، در بازاریابی ویدیویی اطلاعات قابل جمع آوری است. بنابراین شما می‌توانید معیارهای سنجش برای جذب مشتریان و رصد کردن آمارهای مختلفی را داشته باشید.
مراحل بازاریابی ویدیویی
۱. تخصیص منابع. شما نیازمند آن هستید که بودجه ای را به ویدیو اختصاص دهید. حداقل این بودجه برای تجیزهات مناسب، نرم‌افزار مناسب برای ویرایش ویدیو و یک گروه خوب برای بازاریابی ویدیویی است. این‌ها را باید متناسب با زمانی که ویدیو را تولید می‌کنید انتخاب کنید.
۲. داستان خود را بگویید. داستان گویی در هیچ کجا به اندازه ی ویدیو اهمیت ندارد. بنابراین توجه کنید که چه داستانی را قرار است از طریق ویدیوی تولیدی بیان کنید؟ و چطور آن را بیان می کنید؟
۳. درگیر کردن. این کافی نیست که به سادگی داستان خود را بگویید. بلکه باید مخاطب را نیز حین بیان آن درگیر کنید. بلکه باید برای جذاب بودن آن تلاش کنید. ببینید چه چیزی می‌تواند مخاطب را به قلاب ویدیوی شما گرفتار کند.
۴. آن را کوتاه بسازید. استاندارد مشخصی برای طول ویدیوی شما وجود ندارد. هر چند توصیه‌هایی در این باره شده است. اما یک قانون کلی می‌گوید کوتاه‌تر بهتر است. در ویرایش ویدیوی خود بیرحمانه رفتار کنید و هر چیز غریب و اضافه‌ای را تا می‌توانید ببرید و حذف کنید. بهترین چیزی را که می‌توانید در کوتاه ترین حالت ممکن بسازید.
۵. انتشار. ویدیوی خود را دور و گسترده منتشر کنید. آن را در وبسایت خود قرار دهید، روی میزبان ویدیویی مانند یوتیوب و تمام شبکه‌های اجتماعی خود منتشر کنید. سپس تا جایی که می‌توانید آن را ترویج دهید.
۶. تحلیل کنید. موقعیت ها و معیارها را بسنجید تا بفهمید کدام ویدیوها بهتر عمل کرده‌اند و چرا.
