آشنایی با منشا مشکلات تولید کنندگان در خصوص تولید محتوا

تولید محتوا

، امروزه مهم‌ترین نوع و اثرگذارترین کاری است که می توان برای تبلیغات کالا یا خدمات به کار گرفت. تاثیر این نوع تولید، به حدی بالاست که اگر قواعد و مقررات آن به خوبی به اجرا در آید، می توان آن را بهینه ترین نوع تولید دانست. اما در این مطلب می خواهیم از نگاهی دیگر به این مسئله بنگریم و مشکلات تولید کنندگان محتوا را برای ایجاد محتواهای گوناگون نظیر تولید محتوای متنی، تولید محتوا به صورت فیلم آموزشی، یا دیگر گونه های تولید محتوا را بررسی کنیم.

در امر تولید محتوا، نگارندگان با طیف وسیعی از مشکلات تولید کنندگان روبرو هستند؛ به نوعی که در بعضی از موارد مشکلات تولید کنندگان برای ایجاد یک محتوا آن قدر زیاد می شود، که از خیر ایجاد آن محتوا می گذرند. اما در عمل، بیشتر این خود تولید کنندگان هستند که دچار مشکل می شوند. ریشه این مشکلات تولید کنندگان را می توان در چند نکته ی اصلی خلاصه کرد که به صورت اجمالی، در زیر  به آنها می پردازیم:

1. نا آشنایی به تولید محتوا از جمله مشکلات تولید کنندگان:

یکی از عناصر و مشکلات تولیدکنندگان در ایجاد محتوا، این است که در حقیقت آنان آشنایی کمی با، تولید محتوا دارند. به عنوان مثال فرض کنید که محتوایی با کلمه کلیدی فردوسی، سفارش داده می شود. مشکلات تولید کنندگان برای تولید چنین مضمونی، در بیشتر مواقع این است که آنان نه از فردوسی شناختی دارند و نه از شرایط ایجاد یک محتوای سئو شده ی جذاب که، این موضوع خود یکی از بزرگترین مشکلات تولید کنندگان محتوا می باشد. در مورد ایجاد محتوا برای شخصی همچون فردوسی تا کنون آنقدر مطالب مختلف نوشته شده است، که در غالب اوقات، محتوا نگاران را از پیدا کردن ایده ای جذاب و یونیک برای این موضوع باز می دارد. مشکلات تولیدکنندگان در این بخش کاملا قابل حل است و تنها به مقداری مطالعه درباره ی تولید محتوا و کلمه اصلی و کلیدی نیاز دارد. در اینجا چند راه برای مقابله با این موضوع توصیه می کنیم:
ایده های خود را برای مشتریان مطرح کنید. به جای اینکه اجازه دهید مشتری به سراغ شما بیاید، اگر خودتان تحقیق کنید و ایده هایی را برای او مطرح کنید، ممکن است در انجام کارهای خود فرصتی پیدا کنید.
وقتی همه چیز کمی خسته کننده می شود، به جای محتوای متنی، ایده های خلاقانه بصری را امتحان کنید. برای موضوعاتی که بی‌پایان مورد بحث قرار گرفته‌اند، گاهی اوقات ساختن ویدیو یا اینفوگرافیک بهترین گزینه است.

2. نامنظم کار کردن تولیدکنندگان از جمله مشکلات تولید کنندگان:

هر کاری نیاز به نظم و انضباط، در همه ی شئون مربوط به خود دارد. داشتن انضباط کاری، هیچ تفاوتی در مجازی یا حقیقی بودن کار ندارد. اما در کمتر نگارنده ی محتوای مجازی شاهد این نظم برای تولید محتوا هستیم. نداشتن نظم از مشکلات تولید کنندگان می باشد، چرا که تنها با ایجاد سیستمی متمرکز و منظم، هم اشتیاق نویسنده یا تولید کننده ی انواع محتوا، به کار بسیار بیشتر می شود و هم در نتیجه از بین بردن این مشکل از مشکلات تولید کنندگان، یعنی عدم وجود انضباط کاری، در کمترین زمان شاهد بهبود و افزایش کیفیت مطالب تولیدی خواهیم بود.

3. مشکلات تولید کنندگان برای خلق محتوا:

تصور کنید که نشسته اید و انتظار دارید یک روز پربار داشته باشید و به سرعت با حس عدم توانایی تولید محتوا مواجه می شوید. این مشکل بزرگی است که سازندگان محتوا با آن روبرو هستند.

راه های زیادی برای کاهش موقت آن وجود دارد. یکی از این موارد ایجاد محیط مناسب برای نوشتن است. این می‌تواند شامل اقدامات متعددی از جمله بردن لپ‌تاپ به کافه برای نوشتن یا ایجاد برخی تغییرات زیبایی‌شناختی در میز و فضای اداری باشد. یکی دیگر از این موارد این است که استراحت کنید، به پیاده روی بروید یا عصر کار را تعطیل کنید. گاهی اوقات صحبت با سازندگان دیگر نیز به شما کمک می‌کند، زیرا آنها می‌توانند الهام بخش شما برای خلق بیشتر باشند. اما مطمئن باشید که این اتفاق برای همه رخ می دهد. پس به تلاش خود ادامه دهید و استرس نداشته باشید. زمانی که نمی توانید محتوایی ایجاد کنید اشکالی ندارد که استراحت کنید.

4. مشکلات تولید کنندگان در تولید محتوا به علت نداشتن آموزش:

نکته آخری که درباره مشکلات تولید کنندگان که از اقبال خود تولید کنندگان ایجاد می شود، این است که آنان هیچ گاه به صورت آکادمیک، برای تولید آموزش ندیده اند و این را می توان مادر بسیاری از مشکلات تولید کنندگان دانست. چرا که اگر آموزش های آکادمیک؛ چه به صورت تحصیلات دانشگاهی مرتبط با ایجاد محتوا و چه به این صورت که دوره های آموزشی برای آموزش به روز و مدرن نگارندگان و تولید کنندگان محتوا وجود داشته باشد، مقدار زیادی از مسائل مربوط به مشکلات تولید کنندگان مرتفع می گردد و در زمان کمی با آموزش هایی که می بیند می تواند در تولید انواع محتوا، به تسلط بسیار خوبی برسد.

اگر بخواهیم مشکلات تولیدکنندگان را از جانب عوامل تولید، بنگریم، نکات بسیار زیادی در این بخش را می توان برای مقصر دانستن آنان و ایجاد مشکلات تولید کنندگان از طرف خود این عوامل، مثال زد و مورد نقد قرار داد.

اما از جانب دیگر، در حقیقت این تنها تولید کنندگان نیستند که مشکلات تولید کنندگان را به هر نحو، به وجود می آورند. دو عامل دیگر در مشکلات تولید کنندگان موثر است که بسیار مهمتر از ایجاد مشکلاتی است که از طریق عوامل تولید به وجود می آید. اولین نقطه اثر در مشکلات تولید کنندگان، به نوعی، سفارش دهندگان هستند و در مرحله ی بعد نیز، خود محتوای تولیدی عامل موثر در مشکلات تولید کنندگان می باشد و البته در این میان می توان به جنبه های فرعی دیگری مثل نامناسب بودن دستمزدها در بعضی موارد برای تولید، یا عدم رفتار حرفه ای بین تولید کننده و سفارش دهنده یا شرکت را نیز به این مسائل اضافه کرد. اما اصلی ترین مشکلات تولید کنندگان بیشتر از این دو عامل نشات می گیرد. در ادامه تلاش می کنیم این مشکلات را به شکل مفصل تری توضیح دهیم.

5. مشکلات تولید کنندگان از جانب سفارش دهندگان:

از جمله عوامل اصلی در مشکلات تولیدکنندگان برای تولید یک محتوا، می توان به مشکلاتی اشاره کرد که از جانب سفارش دهندگان به وجود می آید.

برای ایجاد یک محتوا، حتی اگر بهترین تولید کننده ی محتوا هم باشید، در ابتدا نیاز به اطلاعات دقیق، و در حین کار نیاز به آرامش و در پایان کار رعایت قواعد حرفه ای برای تحویل محتوای تولیدی می باشد؛ که اگر این موارد رعایت گردد مشکلات تولید کنندگان به نحو چشمگیری کاهش می یابد.

ابتدایی ترین مرحله ی سفارش یک محتوا، دادن اطلاعات دقیق جهت ایجاد یک محتوا می باشد. شما به عنوان سفارش دهنده می بایست، بدانید چه انتظاری از موضوعی که می خواهید برای شما در مورد آن، محتوا تولید شود، دارید. به عنوان مثال باید از کلمه های مورد نیازتان، فارسی یا غیر فارسی بودن آن و بسیاری از نکات دیگر آگاهی داشته باشید، تا مشکلات تولید کنندگان به حداقل برسد و در صورتی که حتی خود سفارش دهنده هم از سفارشی که می دهد چندان اطلاع دقیق نداشته باشد، مشکلات تولید کنندگان به صورت قابل توجهی افزایش می یابد.

درک شخصیت های مختلف خریدار باید به عنوان بخشی از استراتژی شما باشد. خریداران شما یک گروه همگن نیستند بلکه اکوسیستم پیچیده ای از افراد هستند که ترجیح می دهند محتوای خود را به روش های مختلف مصرف کنند. با این حال، تنها زمانی می‌توانید از اولویت‌های متفاوت آن‌ها قدردانی کنید که بر روی تعیین جنسیت، سن یا علایق آن‌ها زمان بیشتری صرف کرده باشید. برای ارتباط واقعی با انواع خریدار، به ساختن نه تنها یک، بلکه چندین شخصیت خریدار و سپس ایجاد انواع محتوای مختلف برای انعکاس این تنوع فکر کنید.
یکی از بهترین راه‌ها برای درک نیازهای مشتریانتان این است که از آنها بپرسید (چیزی که 58 درصد از بازاریابان B2B هرگز انجام نمی‌دهند). برای مثال، مخاطبان شما ممکن است متشکل از «اسکیمرها»، «غواصان» و «غواصان عمیق» محتوا باشند، برخی از آنها ویدیو را به پادکست، مقالات کوتاه را به مقالات طولانی، یا خواندن پشت میز خود را به جای گوش دادن ترجیح می دهند. در طول رفت و آمد صبح خود مطمئن شوید که به همه آنها خدمات می دهید و به آنها فرصت هایی برای تعامل می دهید.

همچنین در حین تولید، نباید آرامش تولید کننده را با اعمال سلیقه های لحظه ای و تغییرات بدون توجیه به هم بریزید، چون این کار سبب می شود مشکلات تولیدکنندگان برای تولید محتوا به مراتب افزایش یابد. دو نوع تغییر وجود دارد که مشتریان عموماً می خواهند. تغییر نوع اول جزئی است، مانند تغییر در زمان ارسال، زنده کردن محتوا و غیره. نوع دوم یک تغییر عمده است که شامل انجام مجدد کامل بخش بزرگی از محتوایی است که یک سازنده با زحمت ایجاد کرده است. تغییر نوع اول قابل مدیریت است، اما نوع دوم می تواند کاملا نامناسب باشد.

در انتها نیز، باید قواعد حرفه ای مانند مواد مربوط به پرداخت، بررسی محتوا و دیگر نکات لازم برای تحویل گرفتن سفارش انجام گردد. مشکلات تولیدکنندگان با رعایت این موارد بسیار کمتر خواهد شد.

6. مشکلات تولید کنندگان در تولید بعضی محتواهای یونیک:

بخش بعد شامل نکاتی درباره ی مشکلات تولید کنندگان از جهت خود محتوا می باشد. در بعضی از موارد تولید، بعضی محتواها نه قابلیت تولید محتوای یونیک دارند و نه می توان باز نویسی شان کرد. مشکلات تولید کنندگان از جانب این نوع محتواها به قدری زیاد است، که ترجیح می دهند به طور کامل از تولید آن محتوا چشم پوشی کنند.

7. مشکلات تولید کنندگان در نداشتن منابع کافی:

تولید محتوا آسان است. تولید محتوای خوب بسیار سخت تر است. تولید مداوم محتوای با کیفیت نیاز به زمان و مهارت دارد. از این گذشته، هیچ کس بهتر از شما کسب و کار شما را نمی شناسد، بنابراین شما بهترین فرد برای وبلاگ نویسی در مورد هر کاری هستید که انجام می دهید.
متأسفانه، تولید محتوای عالی به طور مداوم می تواند مانع چیزهای دیگر شود، مانند اجرای واقعی کسب و کار شما. بدون شک کمبود زمان یکی از بزرگترین موانع بازاریابی محتوا است که بسیاری از مشاغل با آن روبرو هستند. مورد دیگر کمبود بودجه کافی است. به هر حال، اگر برای تولید محتوای خود وقت ندارید، منطقی است که برای انجام آن به شخص دیگری پول بدهید. مشکل این رویکرد این است که از آنجایی که تولید محتوای عالی نیاز به مهارت دارد، بسیاری از تولیدکنندگان بالقوه محتوا با چیزی که به عنوان مثلث مدیریت پروژه شناخته می‌شود مواجه می‌شوند:

8. مشکلات تولید کنندگان در افزایش رقابت:

چه در مورد کسب و کار کوچک خود یا در مورد سخت‌افزار فناوری اطلاعات در سطح سازمانی، وبلاگ می‌نویسید، شخص دیگری قبلاً برای مدت طولانی در مورد آن وبلاگ می‌نویسد. بدتر از آن، هرگز رقابت شدیدی برای جلب توجه مخاطبان شما وجود نداشته است.
همانطور که رقابت برای مخاطبان محدود (حتی مخاطبان بزرگ) تشدید می شود، چه کاری می توانید انجام دهید؟ محتوای بهتری ایجاد کنید که به زمان، پول یا هر دو بیشتر نیاز دارد. چه کسی می تواند بهترین محتوا را تولید کند؟ علاوه بر این، با افزایش رقابت برای جلب توجه مخاطب، انتظارات خوانندگان شما بالاتر می‌رود و شما را تحت فشار بیشتری قرار می‌دهد تا به طور مداوم نه تنها محتوای خوب، بلکه محتوای واقعا استثنایی را ارائه دهید. طبق تحقیقات یک پست وبلاگی از رند فیشکین که نشان می‌دهد چگونه بازاریابان محتوا به بدترین دشمنان خود تبدیل شده‌اند، که بیش از یک سال پیش منتشر شد. جالب اینجاست که این اظهار نظر در بخش نظرات توسط Jon Morrow بود که واقعاً وضعیت فعلی بازاریابی محتوا و آینده آن را نشان داد.

در این مطلب، در کمال ایجاز سعی شد تا مشکلات تولید کنندگان از تمام جوانب بررسی شود. ولی اگر خواهان این هستید که مشکلات تولید کنندگان را به طور مفصل مورد پژوهش قرار دهید باید این بخش ها را به موارد بسیار زیاد دیگری در رابطه با مشکلات تولید کنندگان توسعه دهید و نگاهی مصداقی به مشکلات تولید کنندگان داشته باشید.