معرفی برترین ویدئوهای پرطرفدار ۲۰۱۸ 

بررسی برترین ویدئوهای پرطرفدار و تبلیغات یوتیوب در سال 2018، برخی از درسهای مهم بازاریابی را آشکار میکند که میتوانید از آنها استفاده کنید.

بررسی فهرست پربیننده ترین موزیک ویدئوها، ویدئوهای پرطرفدار و هر هفت برنده #TheYouTubeAd  در سال، میتواند درسهای مهمی را به بازاریابان بیاموزد که میتوانند در کار خود اعمال کنند.

اما، اگر یک حلقه مفقوده برای سر در آوردن از اینکه چرا سه فهرست وجود دارد و اینکه چرا هر کدام از روش متفاوتی برای دستیابی به رتبه بندی استفاده میکنند، به شما کمک میکند.

در حال حاضر، یوتیوب اولین فهرست خود را از 10 ویدئوی پربیننده یوتیوب (به استثنای موزیک ویدئوهای اصلی) به همراه فهرست دوم از 10 پربیننده ترین موزیک ویدئوهای اصلی در دسامبر 2010 رونمایی کرد. متأسفانه، این فهرستها به بسیاری از بازاریابان یاد دادند که “تعداد بازدید” تنها معیار مهم است.

اما، ما در اکتبر 2012 از این موضوع رمزگشایی کردیم، هنگامیکه یوتیوب شروع به تنظیم رتبه بندی ویدئوها در نتایج جستجوی یوتیوب کرد، تا به ویدئوهای پرطرفدار که بینندگان را محو تماشای خود میکرد، پاداش دهد.

به عبارت دیگر، یوتیوب “تعداد بازدید” را با “زمان تماشا” جایگزین کرد.

این تغییر چشمگیر  بود، زیرا “زمان تماشا” به شما این حس را میدهد که بینندگان چه محتوایی را تماشا میکنند در مقایسه با ویدئوهایی که روی آنها کلیک میکنند و سپس آنها را رها میکنند.

و در دسامبر 2012، یوتیوب رویکرد خود را از رونمایی “پربیننده ترین” ویدئوها در سال، به رونمایی از “ویدئوهای پرطرفدار” خود، بر اساس زمان صرف شده برای تماشا، اشتراک گذاری، کامنت گذاشتن، لایک کردن و عوامل دیگر تغییر داد.

پیشنهاد میکنیم مقاله استفاده از دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی کجا و چگونه؟ را مطالعه نمایید

به عبارت دیگر، “زمان تماشا” و “تعامل” معیارهای مهم بودند.

این ما را به دو مورد از لیستهای برتر ویدئوهای یوتیوب در سال 2018 می رساند.

برای اینکه بازاریابان درسهای مهمی را یاد بگیرند، آنها نیاز دارند به اینکه :

• تشخیص دهند که “تعداد بازدیدها” هنوز در مورد موزیک ویدئوها اهمیت دارد.

• درک کنند که یوتیوب به وضوح “زمان تماشای” دیگر ویدئوها را فاش نمیکند.

• به “تعاملات” دیگر ویدئوهای پرطرفدار با کاربران، بیشتر توجه کنند.

7موزیک ویدئوی پربیننده سال 2018

بیایید با هفت تا از “پربیننده ترین” موزیک ویدئوهای سال 2018 شروع کنیم :

• Te Bote Remix – Casper, Nio García, Darell, Nicky Jam, Bad Bunny, Ozuna | Video Oficial

( مدت زمان  7:03، 5،1 میلیارد بازدید کننده، 2،7 میلیون تعامل).

• Nicky Jam x J. Balvin – X (EQUIS) | Video Oficial | Prod. Afro Bros & Jeon

( مدت زمان 3:12، 4،1 میلیارد بازدید کننده، 7 میلیارد تعامل).

• Maroon 5 – Girls Like You ft. Cardi B

( مدت زمان 4:31،  6،1 میلیارد بازدید کننده، 11،4میلیون تعامل).

• Daddy Yankee | Dura (Video Oficial)

( مدت زمان 3:38،  2،1 میلیارد بازدید کننده، 9،4 میلیون تعامل).

• Ozuna x Romeo Santos – El Farsante (Remix) (Video Oficial)

( مدت زمان 5:02،  1،1 میلیارد بازدید کننده، 5،3 میلیون تعامل).

• Becky G, Natti Natasha – Sin Pijama (Video Oficial)

( مدت زمان 3:37،  2،1 میلیارد بازدید کننده، 2،5 میلیون تعامل).

• El Chombo – Dame Tu Cosita feat. Cutty Ranks (Official Video) [Ultra Music]

( مدت زمان 2:33،  0،1 میلیارد بازدید کننده، 9،4 میلیون تعامل).

کوین آلوکا، رئیس فرهنگ و رویدادها در تیم YouTube Rewind در پستی در وبلاگ رسمی خود لیستی را ارائه داد که، خاطرنشان میکرد : “موسیقی لاتین در سال 2018 در یوتیوب غوغا به پا کرد. در واقع، هشت مورد از ده مورد، پربیننده ترین موزیک ویدئوها، توسط هنرمندان لاتین بود. ”

اما، بازاریابان میتوانند درس مهم دیگری را از این لیست بیاموزند :

مدت زمان هر یک از این موزیک ویدئوها 2:33 تا 7:03 است و 3.5 تا 11.4 میلیون تعامل دارند.

بنابراین، اگرچه این رتبه بندی بر اساس “تعداد بازدیدها” تا 6 دسامبر 2018 انجام شد، اما موزیک ویدئوها “زمان تماشا” و “تعامل” زیادی دریافت کردند.

در حال حاضر، اکثر بازاریابان متمرکز بر بیان بصری یک داستان هستند، اما موسیقی متن نیز میتواند تأثیر زیادی بر “زمان تماشا” و “تعاملات” داشته باشد.

در حقیقت، بسیاری از بازاریابان باهوش، “سیستمهای رهگیری تبلیغات ” بسیار موفقی را، برای استفاده از این پدیده ایجاد کرده اند.

بنابراین، هنگام ایجاد و ویرایش ویدئوهای پرطرفدار تبلیغاتی و همچنین تبلیغات، از گوش وچشمهای خود بهتر استفاده کنید.

برترین ویدئوهای پرطرفدار 2018

در ادامه، بیایید ویدئوهای پرطرفدار سال 2018 (به استثنای کلیپهای اصلی موسیقی) را بررسی کنیم.

1-   To Our Daughter ( مدت زمان 11:33،  3،79 میلیارد بازدید کننده، اما تعاملات برای این ویدئو غیرفعال شد)

این ویدئو که نشان دهنده بارداری بود، توسط کایلی جنر در Super Bowl Sunday بارگذاری شد.

اکنون، اکثر بازاریابان فکر میکنند، “ما نمی توانیم این کار را انجام دهیم”، اما جنر تنها سلیبریتی نبود که در سال 2018 اخبار فوری را به اشتراک گذاشت یا بینندگان را به پشت صحنه برد.

چند نمونه :

• در آگهی Stephen Fry در مورد سطح آنتی ژن اختصاصی پروستات (PSA) به ما گفته شد.

• They Challenged Me ویل اسمیت، به ما نشان داد که چرا او از پهباد بر فراز گرند کنیون بیرون پرید.

• بتو اورورک به رأی دهندگان اجازه داد تا تور 254 شهرستان در تگزاس را (تا رانندگی چهار ساعته و برگرهای شبانه آخر شب) در یک فید ویدئوی تقریبا ثابت دنبال کنند.

خب حالا، مدیرعامل یا موسس شما کدام لحظات مهم را با بینندگان به اشتراک می گذارد؟

2-  Real Life Trick Shots 2 | Dude Perfect ( مدت زمان 4:18، 146 میلیارد بازدید کننده، 5،2 میلیارد تعامل)

این ویدئوی ورزشی وکمدی، توسط Kwe Jewellers حمایت مالی شد.

محتوای حمایت شده یک گرایش عظیم است که بازاریابان میتوانند از آن استفاده کنند.

بر اساس Tubular Labs ، 14800  اینفلوئنسر و ناشر، 77000 بار ویدئوی یوتیوب را بارگذاری کردند که توسط 13800 برند در سال 2018 حمایت شدند.

این ویدئوهای حمایت شده در کل 12.9 میلیارد بازدید و 341 میلیون تعامل داشته است.

Dude Perfect بهترین شریک یوتیوب بود. آنها 17 فیلم حمایت شده برای 14 برند مختلف را بارگذاری کردند،که در مجموع 624 میلیون بازدید و 14.0 میلیون تعامل داشتند.

بنابراین، اگر ویدئوهای یوتیوب برند شما، زمان تماشا و تعامل زیادی دریافت نمی کنند به حمایت گروهی از بسکتبالیست های دبیرستانی سابق و هم اتاقی های دانشگاه A&M  تگزاس بپردازید.

3- we broke up  ( مدت زمان 6:19، 6،48 میلیارد بازدید کننده، 8،2 میلیون تعامل)

این ویدئو در اولین ساعت پس از بارگذاری 1000 کامنت در دقیقه دریافت کرد.

اکنون، اکثر بازاریابان فکر میکنند، “ما نمی توانیم این کار را انجام دهیم” ، و احتمالا آنها درست می گویند. لیزا کوشی و دیوید دوبریک، دو تا از بزرگترین سازنده های یوتیوب هستند و اغلب رابطه عاشقانه خود را در کانالهای خود به اشتراک می گذارند.

بینندگان شوکه شدند، وقتی آنها در یک ویدئو اعلام کردند که شش ماه قبل از هم جدا شده اند. به گفته اسپنسر استوارت، در حال حاضر، میانگین مدت فعالیت مدیران ارشد بازاریابی شرکتهای تجاری برجسته ایالات متحده 44 ماه و میانگین دوره تصدی 31 ماه است.

اما، ما انتظار نداریم که بسیاری از مدیران ارشد اجرایی و مدیران عامل، شروع به بارگذاری ویدئوهای مربوط به طلاق کنند که هم احساسی و هم خنده دار است.

تنها در مورد دو دسته، بازاریابان میتوانند این روند را اعمال کنند یکی فرهنگ و دیگری ورزش و سرگرمی است.

یک کانال متمرکز بر جدایی افراد سلیبریتی، میتواند به اینفلوئنسرها و ناشران کمک کند تا مخاطبان زیادی را در یوتیوب ایجاد کنند و تعداد کمی از طرفداران بسکتبال هستند که دوست دارند ویدئویی از کایری ایروینگ و لبرون جیمز را برای توضیح جدایی آنها تماشا کنند.

4- Walmart yodeling kid  ( مدت زمان 2:02، 4،61 میلیون بازدید کننده، 4،1 میلیون تعامل)

در آوریل، میسون رمزی با پوشش خود در مورد ” Lovesick Blues” هنک ویلیامز، به یک پدیده اینترنتی تبدیل شد.

بین 10،100 پارودی (parodies)، میم(meme)  و ریمیکس، ویدئوهای مربوط به این ستاره جوان، در 601 میلیون بازدید، مشاهده شد.

پس از شهرت فراگیرش، رمزی برای اجرا در “The Ellen Show” ، Coachella  و Grand Ole Opry  دعوت شد.

رمزی وضعیت میم (meme) خود را به طور کامل با یک آهنگ موسیقی که 22.9 میلیون بازدید بدست آورد و 570.000 عضو جدید به کانال یوتیوب خود هدایت کرد، به طور کامل اجرا کرد.

بازاریابان چه درسهایی می توانند از بچه Walmart yodeling بگیرند؟

خب ، شما هرگز واقعا نمی دانید چه چیز جدید دیوانه کننده ای به پرواز در خواهد آمد. بنابراین، آزمایش ایده های جالب در مورد ویدئوهای پرطرفدار را ادامه دهید.

5- Do You Hear “Yanny” or “Laurel”? (SOLVED with SCIENCE) ( مدت زمان 2:59، 9،50 میلیون بازدید کننده، 000، 822 میلیون تعامل)

حال، چه کسی باور میکند که علم میتواند سرگرم کننده و جالب باشد؟

خوب، کانال AsapSCIENCE را در یوتیوب بررسی کنید.

این ویدئو ممکن است پربیننده ترین و جذاب ترین ویدئوی آنها باشد، اما آنها 246 ویدئوی دیگر بارگذاری کرده اند که هر کدام بیش از 1 میلیون بازدیدکننده داشته اند.

به طور کلی، کانال آنها 1.2 میلیارد بازدید کننده و 8.3 میلیون عضو دارد.

6-  Portugal v Spain – 2018 FIFA World Cup Russia™ – MATCH 3 ( مدت زمان 2:10، 5،67 میلیون بازدید کننده،  000، 487 میلیون تعامل)

در سال 2018، روسیه میزبان جام جهانی فوتبال (FIFA) بود، یکی از بزرگترین رویدادهای ورزشی جهان. به گفته یوتیوب، ویدئوهای مربوط به جام جهانی بیش از 300 میلیون ساعت، زمان تماشا ایجاد کردند.

از آنجایی که FIFA Word Cup هر چهار سال یکبار برگزار میشود، بازاریابان نمیتوانند از درسهای آموخته شده تا سال 2022 استفاده کنند. اما، آنها ممکن است بخواهند بر روی کلیپ های برجسته کلیک کنند.

در حالیکه فرانسه،کرواسی را برای قهرمانی در جام جهانی 2018 شکست داد، ویدئوهای پرطرفدار این رویداد نکات برجسته ای از بازی اسپانیا و پرتغال را نشان داد.

7- Build Swimming Pool Around Underground House (مدت زمان 13:32، 3،91 میلیون بازدید کننده، 1،1 میلیون تعامل)

بازاریابان از کانال Primitive Survival Tool  در یوتیوب چه درسهایی می توانند بگیرند؟

خب، ما قبلا می دانستیم که ویدئوها چطور محبوب میشوند.

اما، شاید ما تعداد مخاطبانی که میتوانیم از ساختن ویدئوهایی درباره طبیعت کسب کنیم را، دست کم گرفته ایم.

در حقیقت، بیش از 30 کانال زنده یوتیوب وجود دارد.

و با توجه به دنیای نامعلومی که در آن زندگی میکنیم، شاید ما نباید از این همه بازدید کننده شوکه شویم، عمدتا آقایان 18 تا 34 ساله، می خواهند نحوه جستجوی آبهای زیرزمینی، گرفتن اردک با دست یا ساختن خانه Hobbit را بیاموزند.

7 برنده از #TheYouTubeAd در سال

در همین حال، یوتیوب از متدولوژی کاملا متفاوتی برای تعیین برنده از #TheYouTubeAd استفاده کرد. حدس می زنیم این منطقی باشد.

تبلیغات ویدئویی “بیشتر تماشا شده” عموما آنهایی هستند که بیشترین بودجه را برای افزایش تعداد بازدیدها دارند.

و شاید یوتیوب نمی خواهد به رقبای خود اطلاع دهد که چه کسانی بیشترین هزینه را برای تبلیغ ویدئوهای برند خود یا راه اندازی کمپین های تبلیغاتی بزرگ داشته اند.

اگر یوتیوب تبلیغات ویدئویی را بر اساس “تعداد نمایش” رتبه بندی کرده بود، پس :

• “Hyundai | Celebrating 20 Years of Brilliant Moments” در سال 2018 با 222 میلیون بازدید رتبه اول را کسب میکرد.

• “Hyundai | Celebrating 20 Years of Brilliant Moments | Duty” با 203 میلیون بازدید در رتبه دوم قرار می گرفت.

• “Samsung Bixby Voice Assistant-MND mother helps daughter with #VoiceForever”  با 201 میلیون بازدید در رتبه سوم قرار می گرفت.

• “LG Innovation Story – Brand Film 21 Years Celebrations” با 195 میلیون بازدید در رتبه چهارم قرار می گرفت.

اما، یوتیوب از این معیار استفاده نکرد، بنابراین شما باید “6 درس در داستان سرایی ویدئویی که می توانید از برندهای هندی یاد بگیرید” را بخوانید، که در Search Engine Journal منتشر شده است، تا دریابید که چه درسهایی میتوانید بیاموزید.

یوتیوب نیز از “زمان تماشا” یا “تعامل” برای رتبه بندی تبلیغات برتر سال استفاده نکرده است. ما فکر می کنیم این نیز منطقی باشد.

تبلیغات Bumper، که تبلیغات ویدئویی غیرقابل رد شدن تا 6 ثانیه هستند و باید قبل از مشاهده یک ویدئو، تماشا شوند به گونه ای طراحی نشده اند که از “زمان تماشا” استفاده کنند.