چیدمان و اصول استراتژی تولید محتوا

استراتژی تولید محتوا را در یک بیان ساده می‌توان به نگاشت، طراحی و توزیع محتوا به نیازمندی‌های خاص خود در یک کسب و کار تعریف کرد. موفقیت استراتژی تولید محتوای شما به ماهیت آن بستگی دارد. اگر محتوای شما مناسب و قوی باشد و همچنین بر اساس استراتژی تولید محتوا ایجاد شود، تلاش‌‌های بازاریابی محتوای شما را تقویت خواهد کرد. از سوی دیگر هم، اگر نسبتا معمولی باشد، فعالیت‌های بازاریابی شما بسیار سریع‌‌تر از آنچه که فکر می‌کنید، بی نتیجه خواهد ماند.

اگر شما هم قسمتی از آن ۷۷ درصد کسب و کارهایی  هستید؛ که از تولید محتوا برای افزایش رشد نشان تجاری استفاده می‌کنند، باید تلاشی هماهنگ با محتوای با کیفیت خود داشته باشید. که نه تنها اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربر قرار می‌دهد، بلکه روشی را در پیش می‌گیرد که او را با موضوع مورد نظر درگیر خواهد کرد. اما ابتدا باید با یک استراتژی مناسب بابت تولید آن راضی باشید. برای انجام این کار ابتدا هم برند و هم اهداف تجاری خود را درک کنید، سپس استراتژی‌ها را براساس نیازهای محتوایی خود ایجاد کنید.

بیشتر بخوانید: هزینه تولید محتوا

ویژگی‌های استراتژی تولید محتوا قوی چیست؟

شما می‌توانید برنامه استراتژی تولید محتوای خود را، با استفاده از نگرش‌های برگرفته از داده‌ها در رسانه‌‌های اجتماعی و دیگر موارد بچینید.

– در این دست مطالب اطلاعات باید بطور کامل به مخاطب ارائه شود.

– حتما باید کامل باشد.

– باید نتایج پایدار را برای دراز مدت ارائه دهد.

– استراتژی تولید محتوا باید برند تجاری شما را به عنوان یک لیدر فکری در جایگاه متمایز ارائه کند.

– در نهایت اعتماد و اعتبار به کسب ‌و کار شما را افزایش می‌‌دهد.

البته در مورد کارکرد همیشگی استراتژی تولید محتوا نباید هیچ ابهامی وجود داشته باشد. اما عمدتا مشکل این است که بسیاری از کسب و کارها برای تولید مداوم نوع محتوایی که دارای شایستگی بازاریابی است، عموما دچار مشکل می‌شوند. بنابراین چگونه می‌توان محتوای مناسبی را تولید کرد، تا که انتظارات تجاری‌تان برآورده شود؟

در حالی که با تولید محتوا مناسب در تمام مدت زمان بازاریابی اندکی دشوار است، با این حال می‌توانید فرآیند تولید محتوای خود را به چند مرحله تقسیم کنید تا سفر خود را به سمت محتوای قوی هموار کنید.

چیدمان استراتژی تولید محتوا

اولین قدم برای رقابت با سایرین، داشتن یک برنامه بازاریابی محتوای غنی و قابل‌اطمینان است. چیدمان استراتژی تولید محتوا مثل داشتن یک برنامه ریزی درست و مناسب در زندگی برای رسیدن به موفقیت اهمیت دارد. استراتژی تولید محتوا به مدیریت تقریبا هر رسانه ملموسی اشاره دارد، که شما آن را ایجاد می‌کنید.

فرقی هم نمی‌کند که ماهیت این محتوا چه چیزی باشد. کتبی، بصری، قابل دانلود و .. . این بخشی از برنامه بازاریابی است؛ که به طور پیوسته نشان می‌دهد شما چه کسی هستید و چه میزان مهارتی در صنعت مورد نظر دارید. تولید محتوا امکان ارزشمندی برای یک وب سایت محسوب می‌شود، اما مهم‌تر از آن هدف و برنامه‌ای است که باید مد نظر داشته باشید.

زمانی که یک استراتژی تولید محتوا را توسعه می‌دهید، برخی موارد کلیدی وجود دارند که باید در نظر بگیرید:

چیدمان استراتژی تولید محتوا با تعیین نوع مخاطب

ابتدا باید ببینیم که مخاطب هدف شما چه کسانی هستند. یا اینکه برای چه تعدادی از مخاطبین در حال ایجاد محتوا هستید؟ درست همانطور که کسب‌ و کار شما ممکن است بیش از یک نوع مشتری داشته باشد، بدیهی است که استراتژی محتوای شما می‌تواند توسط بیش از یک نوع خواننده یا مخاطب دنبال شود. استفاده از انواع محتوا و کانال‌ها در سطح وب به شما کمک می‌کند تا محتوای متفاوتی را با هر نوع مخاطبی که فکر می کنید می توانند به حوزه کاری شما علاقه مند باشند، منتقل کنید.

استراتژی تولید محتوا برای منحصربفرد شدن

به طبع در هر حوزه کاری رقبایی وجود دارند، که محصولات و خدمات مشابهی را مانند شما به دیگران عرضه می‌کنند. این مسئله به این معناست که مشتریان بالقوه باید بدانند؛ که چه چیزی شما را بهتر، یا حداقل متفاوت از بقیه می‌سازد. در این حالت است که استراتژی تولید محتوا قوی می‌تواند، نقش موثری را ایفا کند. برای اینکه به دیگران اثبات کنید که چرا ارزش اعتماد کردن را دارید، باید ثابت کنید که آن‌ محتوایی را که تولید می‌کنید با احترام به مخاطب و وقت با ارزش وی در نظر گرفته شده‌است.

سپس باید ببینید که محتوای شما چه شکلی خواهد بود؟ اینفوگرافی؟ ویدئو؟ پست‌های بلاگی؟ پس از شناسایی موضوعاتی که می‌خواهید روی آن فوکوس کیند، باید ببینید که کدام فرمت ها را به بودجه خود اختصاص می دهید، تا بتوانید به واسطه ی آن بهترین حالت را بیان کنید.

نحوه مدیریت مطالب و موضوعات در استراتژی تولید محتوا

فهمیدن این که چطور شما تمام محتوای خود را ایجاد و منتشر خواهید کرد، می‌تواند یک کار استرس آور باشد. استراتژی تولید محتوا نیز به همین دلیل مهم است. به کمک آن می‌توانیم بفهمیم که چه چیزی باید ایجاد شود، و چه زمان نیز باید منتشر ‌شود.

امروزه استراتژی‌های محتوایی از درهم‌ ریختگی موضوعات به طور خاص جلوگیری می‌نماید. زمانی که یک تقویم تولید محتوا را برای برنامه‌ ریزی در نظر می‌گیرید، می‌توانید به راحتی پیام خود را تجسم کرده، و آن را به عنوان یک مرجع در طول زمان استفاده کنید.

پنج مرحله برای ایجاد محتوای استراتژیک :

مرحله 1: ایجاد پرسونای کاربر

مرحله 2: نقشه برداری از مراحل طی شونده توسط خریدار

مرحله 3: تعریف راه های ارتباطی خود

مرحله 4: ایجاد یک ماتریس محتوای استراتژیک

مرحله 5: ایجاد یک دنباله

مرحله اول: ایجاد پرسونای کاربر

کلید هر استراتژی تولید محتوا موفق، تعریف واضح مخاطب و سپس درک نیازها، خواسته‌ها و ویژگی‌های آنهاست. این در مورد تولید محتوای مناسب است که با مخاطبان صحبت می‌کند و به سؤالات آنها پاسخ می‌دهد. قبل از اینکه بتوانیم یک برنامه محتوای استراتژیک جمع آوری کنیم، باید نیازهای مخاطب اصلی خود را درک کنیم. این کار را می‌توان به راحتی با ایجاد پرسونای کاربر انجام داد.

پرسونای کاربر کهن الگوهایی هستند که نشان دهنده جمعیت خاصی در بازار هدف شما هستند. آنها باید تا حد امکان خاص باشند – بر اساس مشتریان واقعی یا مشتریان بالقوه هدف مدل سازی شوند. این به شما این امکان را می‌دهد که نقش‌ها و چالش‌هایی که با آن‌ها روبرو هستند را بهتر تجسم و مفهوم‌سازی کنید – و اینکه چگونه می‌توانید به حل آنها کمک کنید.

‌شما به طور کلی می خواهید 3 تا 5 پرسونا کاربر خاص را تعریف کنید. بیشتر خوب است، اما زیاده روی نکنید. به یاد داشته باشید که این‌ها کهن الگوها هستند و در این مرحله تقسیم بیش از حد مخاطبان شما فایده‌ای ندارد.

سپس، باید سه چیز کلیدی را برای هر شخصیت در نظر بگیرید: نقش، اهداف و نگرانی.

نقش – چه موقعیتی دارند

هدف – آنچه را که آنها امیدوارند به انجام برسانند، آنچه را که وظیفه دارند به آن برسند

نگرانی‌ها – با چه مشکلاتی روبرو هستند، چه مسائلی آنها را به فکر وا می‌دارد

برای ترسیم پرسونا های خاص خود و ویژگی هایی که هر کدام را تعریف می کنند، جدولی مانند این ایجاد کنید. دیدن آنها در کنار هم مفید است تا بتوانید تفاوت‌ها بین هر نقش را ببینید.

نمودار شخصیت مشتری به جزئیات باورنکردنی می پردازد و اهداف و ارزش‌های مشتری ایده‌آل، چالش‌ها و مشکلات، منابع اطلاعات و اعتراض‌ها و نقش آن‌ها در فرآیند خرید را تعریف می‌کند. آنها حتی شامل اطلاعات دقیق مانند هدف قرار دادن موقعیت مکانی، درآمد سالانه، سطح تحصیلات، و حتی سرگرمی‌های آنها هستند!

مرحله دوم: نقشه برداری از مراحل طی شونده توسط خریدار

هنگامی که فهمیدید با چه کسی صحبت می کنید، باید فرآیندی را که آنها از کشف اولیه محصول/خدمت شما طی می کنند تا جایی که واقعاً تصمیم به خرید آن می گیرند، درک کنید. هر یک از این پرسوناهایی که تعریف کرده‌اید، یک «مراحل خرید» منحصربه‌فرد دارند. بیایید ابتدا هر یک از مراحل خرید را تجزیه و تحلیل کنیم.

اطلاع

مرحله آگاهی از سفر خریدار “بالای هرم” است. این جایی است که مشتری برای اولین بار از شرکت، محصول یا خدمات شما آگاه می‌شود. آنها حتی ممکن است ندانند که مشکلی دارند که شما می‌توانید آن را حل کنید. برای این مرحله، باید روی محتوایی تمرکز کنید که مشتریان بالقوه را شناسایی می‌کند، نام تجاری شما را معرفی می‌کند یا مشکلی را مطرح می‌کند. ممکن است مشتری احتمالی شما علاقه مند به همکاری با شما در آینده باشد، اما اکنون زمان آن نیست که فروش داشته باشید. فقط خودتان را معرفی کنید و به آنها زمان بدهید تا شما را بشناسند.

برای شرکت‌ها و آژانس‌های B2B، می‌توانید از محتوا استفاده کنید تا مخاطبان هدف خود را با ارائه چیزی موضوعی و شخصیت محور به آنها بشناسانید. Mixpanel با تولید محتوای وبلاگ خود که مستقیماً با مدیران محصول صحبت می‌کند این کار را به زیبایی انجام می‌دهد.

آنها می‌توانند کاملاً مطمئن باشند که هر کسی که روی این قسمت از محتوا کلیک می‌کند احتمالاً یک مدیر محصول است (یا حداقل به مدیریت محصول علاقه مند است). آنها با بازار هدف خود آگاهی ایجاد می‌کنند، حتی اگر محتوا، محصول واقعی Mixpanel را به آنها نمی‌فروشد.

به یاد داشته باشید که به این مرحله از فرآیند در رابطه با سایر مراحل فکر کنید. با هدایت ترافیک و ایجاد آشنایی با برند، می‌توانید کارهایی مانند هدف‌گیری مجدد یا جذب مجدد این مخاطبان را بعداً از طریق راه‌های ارتباطی مختلف انجام دهید.

علاقه

آگاهی از یک محصول، خدمات یا شرکت همیشه بلافاصله به علاقه تبدیل نمی‌شود. برای برخی مشتریان، ممکن است زمان‌بندی بدی باشد. برای دیگران، ممکن است مدتی طول بکشد تا آنها درباره آنچه شما ارائه می‌دهید بیشتر بیاموزند و در نهایت تصمیم بگیرند که آیا آن چیزی است که به دنبال آن هستند یا خیر. برخی ممکن است هرگز از مرحله آگاهی عبور نکنند.

در هر صورت ممکن است، زمانی که مشتری به مرحله بعدی چرخه خرید حرکت کند، نوع محتوایی که می‌خواهید به آنها ارائه دهید به طرز چشمگیری تغییر خواهد کرد. به جای اینکه به سادگی اولین تماس را با مشتری احتمالی خود برقرار کنید، اکنون درگیر گفتگو هستید. آنها به داستانی که شما می‌گویید یا مشکلی که شما حل می کنید علاقه مند هستند و می خواهند بیشتر بیاموزند.

این را مانند مرحله خرید ویترینی در نظر بگیرید – مشتریان بالقوه می‌خواهند ببینند چه چیزی برای ارائه دارید، اما آماده صحبت با یک فروشنده نیستند. در این مرحله از سفر، مشتری احتمالی شما ممکن است با مشترک شدن در یک خبرنامه یا اتصال از طریق رسانه های اجتماعی، تماس اولیه را برقرار کند. نترسید! این کاملا طبیعی است.

از منظر B2B، این مرحله‌ای است که می‌خواهید موضوعی مرتبط با نیازهای مشتریان احتمالی خود معرفی کنید. یک مثال عالی از این، HubSpot است که مرکزی از تمام منابع بازاریابی رایگان خود، از جمله کتاب‌ها، ضبط وبینار، کتاب‌های الکترونیکی، دوره‌ها، قالب‌ها، دوره‌های آنلاین و موارد دیگر ایجاد کرد.

یک مثال عالی از Sephora، زنجیره خرده‌فروشی جهانی لوازم آرایشی است. Sephora جامعه Beauty Insider را ایجاد کرده است که به مشتریان بالقوه امکان می دهد سؤال بپرسند و در گفتگو با سایر مشتریان فعلی و بالقوه شرکت کنند، عکس ها و ویدیوهای مشتریان فعلی را مرور کنند، نظرات را بخوانند و توصیه ها را به اشتراک بگذارند، و همچنین برای رویدادها و کلاس های حضوری ثبت نام کنند.

تصمیم گیری

اگر مشتری بالقوه شما از مرحله علاقه به تصمیم گیری حرکت کرده است، پس آنها در حال فکرکردن به خرید هستند. اساساً، این بدان معنی است که آنها آنچه را که شما برای ارائه دارید دیده‌اند، فکر می‌کنند که می‌تواند به آنها کمک کند، اما آنها 100٪ متقاعد نشده اند که ارزش پول را دارد یا نه. وظیفه شما در اینجا این است که ترس‌های آنها را آرام کنید – ارزش آنچه را که برای ارائه دارید به آنها نشان دهید و تصمیم را تا حد امکان ساده کنید. اثبات اجتماعی نقش بزرگی در این مرحله بازی می‌کند و چیزهایی مانند توصیفات، بررسی‌ها و مطالعات موردی می‌توانند ارزش پیشنهادی را به وجود آورند و به خریدار کمک کنند تا تصمیم بگیرد که به سمت جلو حرکت کند.

عمل

هنگامی که شخصی تصمیم به خرید گرفت، ممکن است برای تصمیم گیری خرید به یک اعتبار نهایی یا کمی اطلاعات نیاز داشته باشد. در این مرحله، ممکن است انتخاب بین یک یا دو شرکت یا تصمیم گیری در مورد برون سپاری یا استخدام باشد. محتوایی که برای این مرحله از چرخه بهترین کارایی را دارد، محتوایی است که به مشتری بالقوه شما کمک می‌کند تا ارزش کار با شما را به طور خاص درک کند، نه فقط راه حلی که شما ارائه می‌دهید.

مرحله سوم: تعریف راه‌های ارتباطی و انواع محتوا

فراتر از اینکه فقط به مرحله‌ای که هر خریدار در آن قرار دارد فکر کنید، همچنین باید در نظر بگیرید که کدام راه‌های ارتباطی با مرحله مشتری در مراحل خرید هماهنگ هستند و چگونه می‌توانید با آنها ارتباط برقرار کنید. هر راه ارتباطی همچنین ممکن است خود را به انواع خاصی از محتوا اختصاص دهد.

انواع محتوا در مراحل خرید مشتری

اکنون، هنگامی که مراحل مختلف خرید و راه‌های ارتباطی را که می‌توانید به آنها دسترسی پیدا کنید، درک کردید، می‌توانید در دو بعد فکر کنید – هم خود کاربر و هم وضعیت فعلی او را در این فرآیند در نظر بگیرید. اینجاست که این رویکرد واقعا قدرتمند می شود. با این دو ملاحظه، می‌توانید برنامه‌ای ارائه دهید که چگونه محتوای خود را مستقیماً به نیازهای مشتریان خود هدف قرار دهید و ارزش زیادی ایجاد کنید.

مرحله چهارم: ایجاد یک ماتریس محتوای استراتژیک

اهمیت انواع مختلف محتوا نه تنها به مرحله فعلی آنها در فرآیند خرید، بلکه به هر مشتری و اهداف و نیازهای فردی آنها بستگی دارد. این بدان معنی است که ایجاد یک برنامه محتوا با نگاه کردن به شخصیت های کاربر یا مراحل خرید مشتری امکان پذیر نیست – آنها باید در یک ماتریس واحد ترکیب شوند، که این فرصت را ایجاد می کند تا به هر پرسونا در کل تصمیم خرید آنها پرداخته شود.

پرسوناهای کاربر

در این چارچوب، هر فضا باید با ایده‌های محتوایی خاصی پر شود که نیازهای آن نوع کاربر را در آن نقطه خاص از سفرشان برآورده کند. این به شما این امکان را می‌دهد تا نیازهای آن‌ها و داستان‌هایی که می‌توانید بگویید تا مشتری را به جلو ببرید، مشخص کنید. با تکمیل ماتریس، اکنون برنامه‌ای برای نحوه ایجاد محتوای مرتبط دارید.

اما مهم‌تر از آن، شما یک چارچوب استراتژی تولید محتوا دارید که اساس تمام محتوایی است که ایجاد می‌کنید. که هم با اهداف کسب و کار شما و هم با نیازهای مشتری شما مشخص، هدفمند و همسو خواهد بود.

مرحله پنجم: ایجاد یک دنباله

فراتر از تولید محتوای مناسب، گام بعدی در این فرآیند ایجاد توالی خواهد بود که در آن افراد مناسب را با محتوای مناسب در زمان مناسب درگیر کنید. باید به این فکر کنید که چگونه مخاطبان خود را تقسیم بندی می کنید و این محتوا را در طول رابطه آن ها با شرکت خود ارائه دهید.

نکات تولید محتوای خوب

تعیین اهداف

اولین گام در استراتژی تعیین اهدافی است که نشان می‌دهد شما واقعاً قصد دارید از محتوا به چه چیزی برسید. آیا می‌خواهید محصول خود را بازاریابی کنید، یا مقایسه‌ای با رقیب ارائه دهید یا اطلاعات مفیدی در مورد مشخصات به مشتریان احتمالی ارائه دهید، مطمئن شوید که می‌خواهید از محتوا چه چیزی بدست آورید. اهداف شما همچنین می‌تواند شامل جذب ترافیک بیشتر به وب سایت شما یا چند برابر کردن سرنخ‌های تجاری شما باشد. مطمئن شوید که اهداف شما درست هستند و همه این اطلاعات را با محتوای خود هماهنگ کنید تا موثرتر و جذاب‌تر شود.

مخاطب هدف یا شخصیت خریدار

برای ایجاد محتوای مؤثر و ارزشمند، فهرست کردن مخاطبان هدف یا خریدارانی که می‌خواهید جذب یا حفظ کنید، حیاتی است. شما باید بدانید که با چه کسی صحبت می‌کنید، چه نوع محتوایی را دوست دارند بخوانند و چه مکان‌هایی را می توانید پیدا کنید. ارتباط مستقیم با مشتریان در اینجا کلید اصلی است. محتوای شما باید محاوره‌ای و صمیمی باشد تا بازدیدکنندگان و مشتریان شما بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند و خواسته‌ها و نیازهای خود را با شما در میان بگذارند.

شخصیت خریدار فردی است که می‌خواهید با کمک محتوای خود بر او تأثیر بگذارید. ایجاد شخصیت خریدار می‌تواند کاری خسته کننده باشد و به تحقیق و حدس و گمان زیادی نیز نیاز دارد. با این حال، این مرحله به مصرف محتوا توسط خوانندگان کمک می‌کند.

از سفر خریدار آگاهی کسب کنید

قبل از ارائه راه حل برای یک مشکل، تشخیص بسیار مهم است. به طور مشابه قبل از توسعه محتوا، دانستن بیشتر در مورد سفر خریدار ضروری است. نکته کلیدی در اینجا نشان دادن این سفر با ایجاد محتوای معنادار است. به عنوان یک تولید کننده محتوا، باید به این سفر تکیه کنید، زیرا این به شما در ارائه راه حل‌ها از طریق محتوای خود کمک می‌کند و در مراحل آگاهی، بررسی و تصمیم گیری نیز کمک خواهد کرد. تولیدکنندگان محتوای خوب از هر مرحله از سفر خریدار برای نوشتن محتوای جذاب استفاده می‌کنند. با توسعه محتوا برای هر مرحله از این سفر، به طور موثر شکاف‌های احتمالی را پر می‌کنید و به جای ارائه جزئیات بیش از حد، فقط محتوای مرتبط و مفید را تایید می‌کنید.

ممیزی محتوا

مهم است که محتوای خود را بدون از دست دادن مسیر و استراتژی خود بازبینی و ممیزی کنید. حتی اگر سفر تولید محتوا خود را بدون استراتژی مشخص شروع کنید، همچنان می‌توانید در محتوایی که قبلاً توسعه داده‌اید جا بیفتید.

ممیزی محتوا به شما این امکان را می‌دهد که اثربخشی محتوای خود را بررسی کنید و گزیده‌هایی را که به اندازه کافی نیستند بازنویسی کنید. این ممیزی را می‌توان با جمع آوری تمام محتوا و یادداشت آن در یک سند، ایجاد فهرستی از کلیدواژه‌ها و شخصیت خریدار، ایجاد فهرستی از معیارهای کلیدی که می‌تواند شامل اشتراک گذاری‌ها و بررسی‌های صفحه باشد، و نحوه طبقه بندی پست‌ها بسته به آن انجام شود. در صورت نیاز به بازنویسی یا ترکیب با پست دیگری.

فرمت مناسب را انتخاب کنید

ایجاد محتوا همچنین بستگی به قالب یا نوع محتوایی دارد که برای انتشار مؤثر پیام خود از آن استفاده خواهید کرد. قالب می‌تواند مقاله، پست وبلاگ، پست وب سایت، پادکست، اینفوگرافیک و حتی ویدئو باشد. این فقط به این بستگی دارد که چقدر می‌توانید خلاق باشید و چه مخاطبی را می‌خواهید تامین کنید. شما هرگز نباید فقط به یک شکل از قالب یا نوع بچسبید، با این حال سازگاری کلید اینجاست. قبل از تصمیم گیری در مورد قالب، مهم است که در مورد سفر خریدار، نوع محتوای مصرف شده توسط مخاطبان هدف، کیفیت محتوای تولید شده توسط رقبا و رسانه‌هایی که مخاطبان هدف شما بیشتر وقت خود را بر روی آنها صرف می‌کنند، بدانید.

ایجاد اعتبار

محتوا پادشاه در زمان حال است. ایجاد اعتبار در نوشتن محتوا امری مطلق است، زیرا تنها در این صورت است که می‌توانید به عنوان یک سازنده یا نویسنده محتوا موفق شوید. معرفی خود به عنوان یک نویسنده یا منبع معتبر به شما در ایجاد یک تصویر معتبر کمک می‌کند و طبیعتاً یک رابطه صمیمانه با مخاطب هدف ایجاد می‌کند که بر اساس اعتماد ایجاد شده‌است. این به شما در ایجاد اعتبار برند و همچنین برقراری ارتباط مستقیم با مخاطبان خود کمک می‌کند.

تجزیه و تحلیل رقابت

برای تولید محتوای موفق، دانستن بیشتر در مورد رقبای خود حیاتی است. شما باید بدانید که تنها سازمان‌هایی می‌توانند در بازار موفق شوند که استراتژی‌های تولید محتوای رقبای خود را درک کنند و مهارت و اراده بهتری برای عملکرد بهتر از آنها داشته باشند. بسیاری از افراد برای تولید سرنخ و کسب سود با یکدیگر رقابت می‌کنند و از این رو درک ارتباط کلمات کلیدی در اینجا حیاتی است. تولید محتوای موثر همه چیز در مورد ایجاد محتوای جذاب، حل مشکلات مخاطبان و ایجاد روابط صمیمانه از آن است.

کانال توزیع مربوطه

هیچ محتوایی نمی‌تواند بر توده‌ها تأثیر بگذارد مگر اینکه از طریق کانال یا رسانه مناسب منتشر یا توزیع شود. توزیع محتوا نقشی حیاتی در دستیابی به اهداف تولید محتوا یا بازاریابی محتوا دارد. برای این، ابتدا باید تصمیم بگیرید که چه کسی را می‌خواهید با محتوا هدف قرار دهید و هدف پشت این نوشته چیست. دانستن بیشتر در مورد مخاطبان هدف به شما در ایجاد محتوایی کمک می‌کند که بتوانند با آن طنین انداز شوند. ثانیاً، شما باید هدف محتوا را به خوبی تعریف کنید، مثلاً آیا قصد دارید مشتریان را به اقدام دعوت کنید یا آنها را فقط در مورد محصول مطلع کنید.

SEO و اصول اولیه آن را بدانید

تولید محتوا و سئو دست به دست هم می‌دهند. این دو از جهات مختلفی با یکدیگر متفاوت هستند، سئو بسیار محدودتر است در حالی که تولید محتوا بسیار گسترده‌تر و دقیق‌تر است، اما هنوز این دو را نمی‌توان از یکدیگر جدا کرد. سئو باعث ایجاد تقاضا در بازار می‌شود، در حالی که بازاریابی محتوا به تامین این تقاضا کمک می‌کند. درک اصول اولیه سئو و نحوه استفاده از این استراتژی‌ها در نوشتن محتوا بسیار مهم است.

به عنوان مثال به دنبال کلمات کلیدی باشید که می‌توانند به ایجاد پیوندهای متنی در صفحه وب شما کمک کنند. این به جذب ترافیک بیشتر به صفحه شما، افزایش ارگانیک ترافیک و رتبه بندی جستجو کمک می‌کند. به یاد داشته باشید که ترافیک جستجو دارای بالاترین پتانسیل برای تبدیل سرنخ‌ها به مشتریان است و نرخ تبدیل را نسبت به سایر کانال‌های توزیع نگه می‌دارد.

محتوای خود را بی عیب و نقص کنید

برای اینکه محتوای شما بی عیب و نقص باشد، مهم است که از نظر گرامری صحیح و منسجم باشد. ممکن است حداقل 15 ثانیه طول بکشد تا خواننده در مورد زمینه و مفهوم محتوای شما متقاعد شود. حتی قبل از توجه به آن، احتمالاً به دنبال بهانه‌ای برای پرهیز یا اجتناب از خواندن هستند و از این رو این وظیفه شماست که آنها را درگیر و علاقه مند نگه دارید. برای اینکه تولید محتوای خود را بی عیب و نقص کنید، مهم است که محتوای خود را بررسی کنید، شناخت بهتری از مخاطبان خود کسب کنید، کار خود را به طور منظم به روز کنید و ماهیت و جریان محتوای خود را برنامه ریزی کنید.

سخن آخر

آینده بازار محتوا نویسی در زمان‎‌های آینده روشن است و محتوا نویسی یکی از مشاغلی است که در زمان حاضر نیز مورد توجه قرار گرفته است. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نوشتن محتوا، باید تحقیق کنید، بخوانید و حرفه خود را اصلاح کنید، که تنها در صورتی امکان‌پذیر است که به محتوایی که در سراسر جهان تولید و توسعه می‌یابد دسترسی داشته باشید و آن را ارزیابی کنید.

بازاریابی و ایجاد محتوای موفق در ایجاد روابط قوی تجاری و مشتری بسیار مهم است و راه بسیار خوبی برای هدف قرار دادن پایگاه مشتریان بالقوه و فعلی است. تولید محتوا هنری است که تنها با سخت کوشی، صبر و فداکاری می‌توان بر آن مسلط شد. در صورتی‌که قصد داشته‌باشید تولید محتوا انجام دهید، به شما پیشنهاد می‌کنیم سایت رایا مارکتینگ را انتخاب کنید.