بررسی محتوا های افتضاح که در موتور جستجو رتبه عالی دارند

رتبه بندی موتور جستجو برای محتوای افتضاح

آیا صفحات وب با محتوای افتضاح می توانند در یک موتور جستجو مانند گوگل رتبه بندی خوبی کسب کنند.

گوگل به طور مدام فاکتورهای رتبه بندی خود را تغییر می دهد تا اطمینان حاصل شود که بهترین نتایج به جستجوگران نشان داده خواهد شد، چرا که تنها مرتبط ترین، معتبرترین و با کیفیت ترین محتوا ها در صدر SERP قرار می گیرند. آیا چنین گزاره ای درست است؟ نه همیشه.

قبل از مطالعه محتوای زیرپیشنهاد میکنیم مقاله

پایان کار پلتفرم جستجوی محتوای StumbleUpon پس از 16 سال را مطالعه نمایید

گاهی اوقات صفحاتی در وب وجود دارند که محتوای بی ارزشی به کاربر ارائه می دهند، با این حال همین صفحات در موتور جستجو رتبه بندی خوبی کسب می کنند.

این مقاله به معرفی پنج مورد از رایج‌ترین انواع محتوای افتضاح می پردازد که اغلب در نتایج جستجوی ارگانیک با آن‌ها مواجه می‌شویم.

1. سایت های سمی که ترافیک را هدایت کرده و از طریق بنر کسب درآمد می کنند.

این صفحه وب بخاطر کاربرد کلمات کلیدی مثل “تکنیک های سئو” و “استراتژی های سئو” رتبه بندی خوبی گرفته است.

این وب سایت کتابخانه ای بسیار متنوع از منابع آموزشی دارد و همه چیز از HTML و کدنویسی پیشرفته گرفته تا توسعه مهارت های نرم افزاری و مطالعات فرهنگی را پوشش می دهد.

مشکل بزرگ این صفحه، کسب درآمد از ترافیک وب سایت است. ترافیک وب سایت به دلیل انبوه بنرهایی است که در جای جای این وب سایت قرار داده شده اند.

این بنر ها برای کاربر چه سودی دارند؟ مشخص نیست.

اما نکته جالب توجه این است که نمونه های زیادی از این دست صفحات وب در همه جا وجود دارند.

در اینجا نمونه دیگری از یک وب سایت مشابه را می بینید.

ارسال کنندگان هرزنامه این روش معمول را به کار میگیرند تا صفحات وب سایت خود را بر اساس جستجوی عمومی کاربران بسازند. البته که این نویسندگان به دنبال رقابت با سایر تولیدکنندگان و نویسندگان محتوا نیز نیستند. با توجه به اصول و استراتژی سئو، این دسته از محتواها در SERP دامنه های ضعیف تر ظاهر می شوند.

نمونه ‌هایی از این نوع محتوا که در بالا از آن سخن به میان رفت نشان می‌دهد که چگونه یک صفحه وب می‌تواند تنها یک هدف را برآورده کند: به دست آوردن هرچه بیشتر ترافیک وب سایت از جستجوی ارگانیک.

اغلب، این نوع وب سایت ها کورکورانه محتوای سایت هایی با ارزش و اعتبار بالاتر را کپی می کنند. اسکریپت همه این کارها از جمله جذب تمام بک لینک های داخل سایت را انجام می دهد.

بسیاری از متخصصان امر سئو زمانی را به یاد می آورند که به راحتی می توانستید با ایجاد سایتی مانند سایت بالا و با قرار دادن چند بنر روی آن، پولی به دست آورید. در آن زمان جریان ترافیک وب سایت فوق العاده بود.

امروزه گوگل هر کاری که در توان دارد انجام می دهد تا چنین سایت هایی را از SERP حذف کند. اما حتی هوش مصنوعی نیز به زمان زیادی نیاز دارد تا همه این سایت‌ها را شناسایی و از نتایج جستجو حذف کند.

2. تعداد زیاد پاپ آپ منطبق با جستجوی صفر

همینطور که در حال تجزیه و تحلیل نتایج جستجو برای بازاریابی CPA در گوگل بودم، متوجه چیز جالبی شدم.

این اسکرین شات را ببینید:

صفحه در موقعیت 3 و بر اساس داده های SEMrush برای کلمه کلیدی که بیش از 2000 جستجوی ماهانه دارد رتبه بندی شده است. اگرچه کلمه کلیدی در اینجا “بازاریابی CPA” است، اما محتوای افتضاح این صفحه هیچ ارتباطی با این موضوع ندارد.

خیلی راحت می توان متوجه شد که در عنوان صفحه سوم دو بار از کلمه پول یا money استفاده شده است.

هیچ کس با پول در آوردن مشکلی ندارد. اما آیا لازم است که اینقدر بی پروا عمل کنند؟

به غیر از فروتنی نویسنده و CTA (اقدام به عمل) هایش، این صفحه چندین مشکل دیگر نیز دارد. از کجا شروع کنیم؟

محتوا با تعداد زیادی پاپ آپ قفل شده است.

می دانید چه کسی طرفدار سرسخت پاپ آپ است؟ نیل پاتل.

به همین دلیل است که گاهی خواندن پست های وبلاگ او برایم دشوار می شود.

خوب، البته پست ولادی ارزش و اعتبار دارد. محتوای این پست به خوبی نوشته شده است.

با این حال، محتوا با هدف جستجوی «بازاریابی CPA» مطابقت ندارد. در این مقاله به چگونگی کسب درآمد با عضویت در یک شبکه وابسته پرداخته شده است.

اما اگر روی دو صفحه دیگر که برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی شده اند کلیک کنید، محتوای بسیار مرتبط تری خواهید دید. به عنوان مثال، اولین نتیجه، راهنمای نوشته شده توسط برایان دین است که توضیح می دهد بازاریابی CPA چیست و چگونه می توان بهترین شبکه را پیدا کرد.

3. محتوای بی کیفیت

اغلب اوقات، جستجوی یک مقاله مفید می تواند مثل رفتن به مرکز خرید در روز تعطیل باشد.

آزار دهنده است، نه؟

نگاهی دقیق تر به این مقاله بیندازید:

در حالی که به طرز بسیار عجیبی بر روی قله ی موفقیت و در بالای SERP قرار گرفته اما چیزی نیست جز یک محتوای افتضاح چند دستی و بازنویسی شده که از مقالات دیگر نیز کپی برداری کرده است.

کلمات کلیدی در این پست ساده هستند، از این رو تعداد زیادی کاربر وارد این صفحه می شوند.

با این حال، کیفیت این محتوا پایین است، هیچ چیز قابل ذکری وجود ندارد که بتوانیم بگوییم محتوای خوب و مفیدی تولید شده است.

متأسفانه، بسیاری از وبلاگ های بازاریابی دیجیتال از محتوای معکوس این چنینی در عذاب هستند.

بدون شک، ممکن است گاهی خوش شانس باشید و صفحه وب شما در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود اما هنگامی که یک صفحه متفاوت با محتوای با کیفیت تر پیدا می شود، مقاله شما برای رتبه بندی نسبت به آن محتوای بهتر شانسی نخواهد داشت.

4. محتوای قدیمی

آیا تا به حال محتوایی را دیده اید که باعث شود بگویید: “واقعا چشمام داره درست میبینه؟”

خب این یکی از همان محتواها می باشد.

در کمال تعجب، این محتوا در جایگاه سوم جستجوی گوگل قرار گرفته که برای یک تبلیغ توییتری مورد عجیبی است.

داریم در مورد تجربه کاربری از محتوای افتضاح صحبت می کنیم!

5. محتوا با ساختاری ضعیف

این پست جزو سه نتیجه اول جستجوی گوگل برای عبارت “آمار و ارقام تجارت الکترونیک در سال 2018” است:

نویسندگان محتوا از ترس اینکه شاید خوانندگان خود را خیلی سریع از دست بدهند، تصمیم گرفتند هرچه در توان دارند انجام دهند تا محتوای افتضاح خود را به بالای صفحه ی نتایج گوگل برسانند. این نویسندگان لینک هایی را پیدا کردند و تا آنجا که ممکن بود نیز از این لینک ها استفاده کردند.

مطمئناً قصد و هدف این نویسندگان خوب بوده، اما با همین نیت خیر تجربه کاربری افتضاحی برای مخاطب خود ساخته اند.

به محض اینکه این صفحه را باز کردید دلتان میخواهد زود آن را ببندید زیرا هر بار روی هر لینکی کلیک کنید به انتهای پست فرستاده می شوید. تعامل داشتن با چنین محتوایی تقریبا غیرممکن است.

البته که هر استراتژی و ترفندی برای رشد صفحات وب مناسب نیست.

می توانم نمونه ای دیگر از مقاله ای را مثال بزنم که در گوگل رتبه بندی خوبی دارد:

در اینجا می توانید در اوج شگفتی ببینید که من این محتوای افتضاح را نوشته ام.

به دلایلی، به نظر می رسد کاربران آنلاین از خواندن این پست چندان لذت نبرده اند. نرخ پرش برای این پست در مقایسه با پست های دیگر به طور نجومی بالا است.

در اینجا عنوان اصلی که ترافیک زیادی را به همراه می آورد جستجوی عبارت “بهترین ابزار تجزیه و تحلیل بک لینک” می باشد.

مشکل این پست چیست؟ این محتوا دارای ساختاری ضعیف است:

• هیچ جدول خلاصه شده ای برای نشان دادن عملکرد ابزارهای تجزیه و تحلیل وجود ندارد.

• فاقد هدایتگر و میانبر برای بخش های خاص است.

این پست برای آن دسته از افرادی تولید شده است که دوست دارند محتوای طولانی را بررسی کرده و تا آخر بخوانند. ظاهراً این افراد هنوز مقاله من را پیدا نکرده اند!

نتیجه

با وجود اینکه این دسته از انواع محتوای افتضاح از نظر رتبه بندی بسیار خوب عمل کرده و خوانندگان زیادی را جذب می کنند اما همزمان باعث می شوند تا کاربران هیچگاه به وب سایت مورد نظر برنگردند.

اگر می خواهید برای وب سایت خود اعتبار ایجاد کنید و به خاطر پست های خوب شناخته شوید، پس محتوایی تولید کنید که اعتماد خوانندگان را کسب کند و مخاطب را نیز جذب کند. با این کار ترافیک وب سایت نیز افزایش خواهد یافت.