واژه محتوا یا محتوی _ کدام یک درست است؟

محتوا درست است یا محتوی؟ شاید برای شما نیز پیش آمده باشد که به جای استفاده از واژه محتوا گزینه محتوی استفاده می شود و عده ای نیز گمان می کنند که فرقی بین این دو نیست. شما چطور فکر می کنید؟ در این مقاله قصد داریم یکبار برای همیشه محتوا را درست بنویسیم و درست بخوانیم.

محتوا درست است یا محتوی

محتوا یعنی چه؟ فرق آن با محتوی چیست؟ در ابتدا بهتر است محتوی را توضیح دهیم برای این کار به سراغ فرهنگ دهخدا رفتیم و او معتقد بود که محتوی یعنی درون، داخل و آن چیزی که درون چیز دیگری قرار دارد! به همین سادگی متوجه شدیم که فرق بین معنی محتوا و محتوی فرق زمین و آسمان است! اما باز هم برخی از نویسندگان پس از سالها نویسندگی ” محتوی” می نویسند و بر روی آن تأکید دارند. البته محتوا معانی متفاوتی دارد. تنها به معنی نوشتن یک متن نبوده و گاهاً رسانه نیز معنی می شود. حال این رسانه می تواند معانی متفاوتی داشته باشد که بستگی به محیط پروژه دارد.
محتوا به معنی رسانه ای که با هدف مشخصی همراه است و در کنار کاربر قرار می گیرد نه روبروی آن. فکر برتر در نوشتن یک متن بسیار مهم است. زمانی که صحبت از تولید محتوای جذاب شود باید بهینه سازی سایت و همینطور بازاریابی محتوا بسیار مهم است. متنی که نوشته می شود باید فضایی داشته باشد که بتواند فرآیند بازاریابی را به طور دقیق کامل نماید. در نظر داشته باشید که وقتی روند بازاریابی به درستی پیش برود یعنی بهینه سازی درست صورت گرفته است.
محتوا تولید شده باید قابل اشتراک گذاری باشد. به چشم آمدن یک متن از دید  کاربر بسیار مهم است. قابل اشتراک گذاری یک متن یعنی متن با سواد و سلیقه کاربر سازگار باشد. حال یعنی چه؟ چطور یک محتوا هم با سلیقه کاربر سازگار است هم با سواد او؟ فرض کنید می خواهید در خصوص لوله های پلی اتیلن محتوا تولید نمایید، کاربر دوست دارد در ابتدا مطمئن شود که آیا محصولی که خریداری می کند با کیفیت است یا نه در این خصوص باید از مواد اولیه آن اطلاع پیدا نماید حال اگر اطلاعاتی که می دهید درست باشد اما از نظر کلمات به کار رفته پیچیده باشد یعنی شما راه را اشتباه رفته اید و سواد کاربر را در نظر نگرفته اید. این نکته را از یاد نبرید که هرگز نیازی نیست یک کاربر واکنش های شیمی مواد اولیه به کار رفته در لوله پلی اتیلن را بداند پس شما هم نباید به این موضوع اصرار داشته باشید.

بهینه سازی محتوا به سبک جدید

محتوا باید بهینه باشد. ما از کلمه باید استفاده کرده ایم تا شما هم بدانید که این یک اصل است و هرگز نباید کنار گذاشته شود. حال بهینه بودن یعنی چه؟ در واقع باید در ابتدا در انتخاب عنوان دقت شود. عنوان ها بهتر است کوتاه باشد اما اگر نبود هم باید جذاب باشد. بله جذاب بودن بسیار مهم است و باید مورد بررسی قرار بگیرد. مثلاً عنوان هایی که بیش از 55 کاراکتر هستند کمی افراطی به نظر می رسد البته یکی دو مورد مشکلی ندارد. بهتر است که متن نوشته شده بیش از 1200 کلمه نباشد، روز به روز حوصله کاربران کمتر می شود و نویسنده باید روحیات کاربران را در نظر بگیرد.تگ های h1 تا h3 گزینه های خوبی برای نظم و ترتیب محتوا است و باید از آنها در جای صحیح خود استفاده شود.

محتوا باید بازدیدکننده را به مشتری تبدیل کند

محتوا اگر فقط با هدف بازاریابی تولید شود مناسب نخواهد بود. این اشتباهی است که بارها از سوی نویسندگان دیده می شود و بهتر است که به طور دقیق مورد بررسی قرار بگیرد. در نظر داشته باشید که تعریف و تمجیدهای زیاد و افراطی یعنی این محتوا هیچ حرف دیگری برای زدن ندارد. در واقع مخاطب به سادگی متوجه می شود که با یک سایت فیک روبرو است. بنرهای تبلیغاتی کخه عموماً نوشته های رویایی و غیر قابل باور دارند نمی تواند بازدیدکننده را به مشتری تبدیل نماید. یک محتوا باید به صورتی طراحی شود که بازدیدکننده خودش بخواهند تبدیل به مشتری دائمی شود. به این ترتیب همزاد پنداری به کاربران در متن می تواند بسیار جالب باشد.
محتوا باید دیده شود. دیده شدن بسیار مهم است. محتوای نوشته شده باید به نوعی از طریق روش های مختلف به اشتراک گذاشته شود. می توان از کتاب های الکترونیک استفاده نمود و یا به سراغ روش هایی مثل ساخت ویدیو های کوتاه رفت این روش سبب می شود که کیفیت محتوای شما بیشتر به چشم آید.

قانون های همیشگی محتوا

محتوا باید با داده های آماری همراه باشد. این کاربر است که تشخیص می دهد چه متنی خوب است و چه متنی بهتر! متنی از نظر کاربر بهتر است که از داده آماری در آن استفاده شده باشد. در واقع این داده ها سبب می شود که کسب و کار به طور دقیق تری پیش برود و سایت اعتبار داشته باشد. رویکرد تولید محتوا باید به صورت مقایسه ای باشد یعنی اگر در خصوص یک محصول صحبت می شود مقایسه آماری با نسخه های قبلی آن صورت بگیرد. اینطور که شواهد نشان می دهد متن های که با داده های آماری همراه است سریعتر دست به دست می شود.
محتوای تولید شده می تواند آموزشی باشد. حتی اگر محصولی برای فروش دارید بهتر است نگاه آموزشی را با آن ترکیب نمایید مثلاً در بخشی بنویسید که چطور می توان سبب کارکرد بهتر محصول شد. در بخشی از محتوای خود از خبرهای جذاب استفاده کنید و نکاتی عجیب را به متن نوشته شده اضافه نمایید. در نظر داشته باشید که محتوای نوشته شده باید همه گیر باشد. یعنی خبری که در آن نوشته می شود یک طرف نباشد و تنها مخاطبان خاصی را پوشش ندهد. در این بین می توانید چندین موضوع را به طور دقیق بررسی کنید در ابتدا مخاطبان اصلی سایت را شناسایی نمایید و سپس متن اولیه را تولید نمایید. پس از آن می توانید متن را بهبود دهید و سعی کنید تمام مخاطبان را وارد میدان کنید. محتوا باید نتیجه بخش باشد و در نهایت رها نشود و کاربر را ناکام نگذارد.