تبلیغات چیست؟
با وجود پیشرفت و تغییر در روند و سبک زندگی و آشنایی مردم با دنیای تبلیغات، و رفع نیاز روزمره خود با استفاده از تکنولوژی در محیط اینترنت تحولات زیادی در روش‌های تبلیغاتی و در دنیای کسب و کار را شاهد هستیم. تبلیغات بازار در رونق و پیشرفت کسب و کارها بسیار اثرگذار بوده است و در زندگی مردم نیز موثر است.
تبلیغات ساختار یک پیام است، که برای متقاعد کردن افراد و انگیزه دادن به انجام کاری اقدام می‌کندو باید بدانیم که برای تاثیر گذاری و ماندگار ماندن یک موضوع،تولید محتوای مناسب برای تبلیغات خوب و قوی بسیار موثر است. تبلیغات در بازار باعث می‌شود تمرکز افراد به موضوع مورد نظر جلب شود و بیننده توجه خاصی را به مورد تبلیغ شده داشته باشند. این جلب توجه می‌تواند از هر طریق و روشی باشد. می‌تواند بیلبوردی در دیوار‌های شهر و یا یک برگه کاغذ پشت شیشه یک مغازه و روش‌های گوناگون دیگر برای معرفی محصول و یا خدمات یک شرکت باشد.
تبلیغ، نقش برند‌سازی و جذب مشتری و همچنین ترویج فروش و معرفی محصولات و خدمات در تبلیغات بازار را دارد و بسیار موثر در ایجاد رقابت بین رقبا است. تبلیغات بازار کسب و کار را به سمت پیشرفت و رشد می‌کشاند و در بین صاحبان کسب و کار انگیزه ایجاد میکند و آنها را ترغیب به تولید محصولات بهتر و ترغیب برای ایجاد تفاوتها میکند.
باید بدانیم که تبلیغات نیز توسط شرکت‌ها و سایت‌های تبلیغاتی زیاد در حال انجام است و همینطور به صورت بازاریابی نیز فعالیت می‌کنند. برای مثال و آشنایی بیشتر شرکت رایامارکتینگ در این زمینه فعالیت میکند و تبلیغات گسترده در سایت خود ارائه می‌دهد.
اهمیت تبلیغات بازار در پیشرفت کسب و کار
با در نظر گرفتن تعریف تبلیغات، باید بگوییم که داشتن یک تبلیغات بازار موثر و خوب برای رشد و پیشرفت در کسب و کار و معرفی محصولات تولیدکنندگان بسیار موثر است و موفقیت در رشد و شناخت یک محصول را افزایش می‌دهد. در دنیای امروز رقابت در میان بازاریان و صاحبان کسب و کار از اهمیت زیادی برخوردار است و تبلیغات، اهداف بالایی را در بازار هدف جستجو میکند.
یکی از اهداف تبلیغات بازار ایجاد شناخت از یک برند و رساندن اطلاعات درباره آن محصول برند شده به مخاطبین است. تبلیغات بازار کمک میکند به ترغیب افراد و ایجاد انگیزه به انتخاب یک محصول و خرید آن. از طرفی به مخاطب ایجاد یادآوری برای محصولی که شاید قصد خرید آن را هم نداشته باشد. یکی از ویژگی‌های تبلیغات، که در حال پیشرفت سریع است، فرآیند تبلیغ یک محصول است که، در بین افراد ایجاد تقاضا می‌شود و در واقع مشتری به محض دیدن تبلیغ می‌تواند محصول تبلیغ شده را خریداری کند.
تبلیغات به روش‌های مختلف و تنوع زیاد انجام می‌شود. که شامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و رادیویی است. از دیگر انواع تبلیغات میتوان تبلیغات در روزنامه و مجلات و تبلیغات با بنر و چاپ پوستر و همچنین تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات آنلاین و…نام برد. امروزه تبلیغات بازار در سودمند‌سازی برای تولیدکنندگان و صاحبان کسب کار بسیار موثر است. تبلیغات در کنار بازار و بازاریابی در پیشرفت و رونق کسب وکارها حرف اول را می‌زند و نمی‌توان منکر قدرت این دو درکنار هم شد.
باید بگوییم که تبلیغات و بازاریابی هر دو تعریف متفاوتی و به مختص خود دارند که در ادامه به تعریف بازاریابی خواهیم پرداخت تا شما درک درستی از واژه بازاریابی در کنار تبلیغات داشته باشید.
تعریف بازاریابی
بازاریابی، عملکردی است که افراد را برای خرید یا فروش محصولات و ارائه خدمات آماده کرده و شناخت لازم را از کالا و خدمات در اختیار افراد می‌گذارد. یکی از کارکرد‌های بازاریابی، بهتر دیده شدن محصول است و این می‌تواند در قالب پیشنهاد برای یک بسته‌بندی مناسب و یا طراحی بهتر آن محصول باشد برای اینکه برند‌سازی شده و در بازار هدف عرضه شود. بازاریابی موفق، شناخت و آگاهی از محصولات و پاسخ به سوالات مشتریان در خصوص آن محصول و اینکه بتواند مشاوره قوی در خصوص خرید و یا فروش را در بین مخاطبین داشته باشد.
اکنون باید بگوییم بازاریابی در کنار تبلیغات بسیار مهم است. تبلیغات در بازار می‌تواند به صورت کلی انجام شود و اگر تبلیغات در بازار صورت نگیرد، آشنایی از محصول هم نمیتواند کاربردی در روند رشد و پیشرفت محصول داشته باشد. زمانی که در یک کسب و کار شاهد رشد و پیشرفت هستیم.
صاحبان آن کسب و کار برای حفظ موفقیت خود تلاش می‌کنند و از بازاریابی در موفقیت خود استفاده می‌کنند. بازاریابی کمک میکند تا مشتریان را برحسب تجربه و تجزیه و تحلیل رقبا در بازار هدف تفکیک کند. یکی از کاربرد‌های بازاریابی تشخیص نقطه ضعف و قوت بازار است و تلاش میکند برای ارتباط با مشتریان بازار هدف، چه مشتریان داخلی و چه مشتریان خارجی.
تبلیغات و بازاریابی موفق
معرفی محصولات و کالا و خدمات به افراد، یکی از کاربرد‌های تبلیغات در اینستاگرام، تبلیغات در گوگل و …. است. یک تبلیغات با کیفیت می‌تواند در تجارت و رونق در کسب و کارها بسیار موثر باشد. در تبلیغات بازار، هر دو بازاریابی و تبلیغات در کنار هم میتوانند تاثیرگذار در سود و درآمد حاصل از فروش محصولات شوند. باید بدانیم که تبلیغات اساسی و اصولی می‌تواند نقش به سزایی در جذب مشتری داشته باشد و همچنین می‌تواند جذب افراد بیشتری را برای خرید محصولات کسب کند. تبلیغات بازار در برند‌سازی یک محصول تاثیر بسزایی دارد و قدرت خرید مشتری را درباره آن محصول بالا می‌برد. تبلیغات یکی از پرقدرت‌ترین ابزار در مدیریت بازاریابی است. در ادامه به تعدادی از انواع تبلیغات و انواع بازاریابی اشاره میکنیم و برخی را به اختصار توضیح می‌دهیم.
انواع تبلیغات:
1. تبلیغات کلیکی: در این نوع از تبلیغ مخاطب بعد از ورود به سایت و ثبت نام در سایت با هر کلیکی که روی تبلیغات انجام می‌دهد هزینه‌ای صورت می‌گیرد که به سایت پرداخت می‌شود و از طرفی برای مخاطب نیز ایجاد درآمد می‌شود.
2. تبلیغات بنری
3. تبلیغات موبایلی
4. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
5. تبلیغات ویدیویی
6. تبلیغات اپلیکیشنی
7. تبلیغات همسان
انواع بازاریابی:
2. بازاریابی رابطه ای
3. بازاریابی محیطی
4. بازاریابی معاملاتی
5. بازاریابی دهان به دهان
6. بازاریابی دعوت به خرید
7. بازاریابی ویروسی
تفاوت بین تبلیغات و بازاریابی
1. تبلیغات
در شرایطی که توسط شرکت و یا تولیدکنندگان و یا ارگانی به هدف معرفی محصولات و ارائه خدمات به مخاطبین و در واقع مشتریان خود، صرف هزینه‌ای صورت می‌گیرد تبلیغات صورت گرفته است.
2. بازاریابی
به فعالیتهایی که در خصوص تشویق و ترغیب افراد به خرید محصولات در بین هزاران محصول ارائه شده در بازار و در میان رقبای کاری و رقابت در این امر را بازاریابی می‌گویند. در واقع شناخت مشتریان و جلب رضایت آنها از نمونه کارکرد‌های بازاریابی است.
نتیجه گیری
باید بدانیم که سئو و تبلیغات زیر مجموعه‌ای از بازاریابی محسوب می‌شود. و با تعاریفی که در این مقاله شد متوجه شدیم که بازاریابی یکی از ضروریات تبلیغات است و تبلیغات نمیتواند جدا از بازاریابی عمل کند. با تمام تفاسیری که از تبلیغات و بازاریابی و انواع آنها در این مقاله شد باید اضافه کنیم که هدف از تبلیغات بازار در نتیجه برند‌سازی یک محصول و معرفی آن به بهترین شکل ممکن است. و همانطور که اشاره کردیم این دو از هم جدا نیستن و همدیگر را همپوشانی می کنند. در واقع تبلیغات در بازار از موثرترین و اثر‌بخش‌ترین نکته در اساس یک کسب و کار در دنیای تجارت است.
