توضیحاتی درباره طراحی سایت با هدف سئو

شاید بارها دیده‌اید که برخی سایت‌ها با طراحی حرفه‌ای، در سئو و کسب رتبه نیز موفق عمل می‌کنند و علت این موضوع برای شما به یک سوال بزرگ تبدیل شده‌است. در این مقاله سعی دارم تا با بررسی جزییات دلایل این مسئله به سوال شما پاسخ دهم. پس با من همراه شوید.
به‌عنوان یک کارآموز یا متخصص سئو، برای این‌که بتوانید در دنیای پیچیده موتورهای جستجو پادشاهی کنید، نیاز است تا همزمان چندین تکنیک زیر را برای بهینه سازی سایت‌ها انجام دهید:

1-    نوشتن مقالات فنی و خلاقانه برای وبلاگ
2-    فعالیت در صفحات اجتماعی
3-    بررسی مکرر کیفیت لینک صفحات
4-    شناسایی سایت‌هایی که رتبه بالایی در جستجوها کسب کرده‌اند و الگوبرداری از آن‌ها

مطمئنا به انجام رساندن تمام این فنون نیاز به یک پلن کاری حجیم و به کارگیری نیروی متخصص و باتجربه دارد که فراهم آوردن آن برای برخی از کسب و کارهای اینترنتی امکان‌پذیر نیست. در این مواقع کارشناسان اعتقاد دارند که طراحی و ساختار وب‌سایت، به کمک مدیران خواهد‌آمد.
چرا همه سایت‌ها موفق عمل نمی‌کنند؟ در اکثر موارد سایت‌هایی که دیزاین جذاب و طراحی حرفه‌ای دارند، به اصول سئو به‌طور ویژه توجه نمی‌کنند و بلعکس سایت‌های استاندارد سازی شده بر پایه سئو، به طراحی اهمیتی نمی‌دهند.

پیشنهاد می‌کنیم مقاله “چگونه تولید محتوا حرفه‌ای داشته‌باشیم؟” را نیز مطالعه کنید.

نکاتی که در طراحی سایت باید رعایت کنیم

رعایت برخی نکات و اصول در طراحی سایت باعث می‌شود سایت شما تاثیر بسیار بهتری بر روی مخاطبان بگذارد و رتبه‌های بهتری را نیز در گوگل بدست آورد که عبارتند از:

•    سرعت بالای وب‌سایت (Page Speed)

مخاطبانی که از سایت شما استفاده می‌کنند، معنی صبر‌کردن را به‌خوبی نمی‌دانند و تنها یک چیز برایشان مهم است؛ رسیدن به مطلب دلخواه در کسری از ثانیه! پس طبیعتاً زمانی که کاربر مجبور باشد خیلی منتظر نمایش سایت شما بماند، هیچ بعید نیست که صفحه شما را ببندد و به سراغ یک سایت دیگر برود. این موضوع در رتبه سایت شما در گوگل نیز تاثیر مستقیم خواهد داشت.

•    ریسپانسیو بودن (Responsive) یا واکنش گرایی سایت

ریسپانسیو بودن بدین معنی است که سایت شما خودش را با تمام اندازه‌های صفحه (کامپیوتر، تبلت و گوشی همراه) تطبیق دهد. این ویژگی کمک می‌کند که هر کسی با هر دستگاهی به راحتی بتواند از سایت شما استفاده کند. اکثر کاربران شما با گوشی به سراغتان می‌آیند. پس بسیار مهم است که سایت خود را برای گوشی‌های موبایل آماده کنید. البته مساله فقط کاربران نیستند. وقتی که کاربری از طریق گوشی در گوگل جستجو می‌کند، رتبه‌های برتر برای سایت‌هایی خواهد بود که ریسپانسیو هستند، چرا که استفاده از آن‌ها برای کاربر گوشی راحت‌تر است. پس ریسپانسیو بودن روی ترافیک سایت شما از گوگل هم تاثیرگذار خواهد‌بود.

•    داینامیک (Dynamic) بودن وب سایت

داینامیک یا پویا بودن وب‌سایت، یکی از مفاهیم ابتدایی در طراحی سایت است که شناخت آن بسیار اهمیت دارد. زمانی که سایت شما داینامیک باشد، بخش‌های مختلف آن به یکدیگر متصل هستند. یعنی مثلاً زمانی که شما یک مقاله جدید در وبلاگ خود منتشر می‌کنید، این مقاله در صفحه اصلی سایت شما نیز نمایش داده‌می‌شود. وقتی که سایت شما داینامیک باشد، توسعه آن راحت است. اما اگر سایت شما استاتیک (غیر داینامیک) باشد، آن وقت افزودن امکانات جدید، وبلاگ‌نویسی و … چندان راحت نخواهد بود. پس عملاً سایت شما بیشتر از یک معرفی ساده، کاربردی نخواهد داشت.

•    وجود امکان وبلاگ نویسی در سایت

محتوا، عضو جدایی‌ناپذیر جهان اینترنت است. وقتی شما در سایت خود مطالب آموزشی در زمینه کسب و کارتان داشته باشد، کاربران راحت‌تر به شما اعتماد می‌کنند. اما برای آنکه بتوانید در سایت خود مقاله منتشر کنید، لازم است که وب‌سایت شما از قابل وبلاگ نویسی پشتیبانی کند. پس اگر قصد دارید حضوری جدی در دنیای اینترنت داشته‌باشید و فقط به معرفی خود بسنده نکنید، مطمئن شوید که سایت شما وبلاگی دارد.

•    طراحی ظاهری سایت (User Interface)

ظاهر سایت شما اهمیت بسیاری دارد. ظاهر اولین چیزی است که توجه کاربران را به خود جلب می‌کند و می‌تواند تاثیر قابل توجهی روی آنها داشته باشد. پس باید توجه ویژه‌ای به آن داشته باشید. فرض کنید وقتی وارد یک خانه می‌شوید، نحوه‌ی تزئین و دکور داخلی خانه مجذوب‌تان می‌کند و دیگر دلتان نمی‌آید از خانه بیرون بیاید. یک وب‌سایت هم به همین شکل است. اگر ظاهر وب‌سایت مجذوب‌تان کند و طراحی گرافیکی آن را دوست داشته‌باشید، به این معنی است که وقت بیشتری را در آن صرف خواهید کرد.

•    کدنویسی تمیز قالب سایت

آخرین مساله‌ای که خوب است به آن توجه داشت، کدنویسی قالب است. هرچقدر که یک قالب تمیزتر و بهتر نوشته‌شود، توسعه آن راحت‌تر خواهد بود و با اشکالات کمتری روبرو می‌شود. به علاوه کدنویسی خوب و رعایت اصول درست باعث داشتن رتبه بهتری در گوگل هم می‌شود. البته بررسی این مساله شاید چندان راحت نباشد و واقعاً لازم هم نیست که وقت بسیار زیادی را صرف آن کنید. فقط مطمئن باشید که یک تیم حرفه‌ای سایت شما را می‌سازد.

چگونه می‌توان با طراحی سایت به سئو نیز دست یافت؟

اگر طراحان سایت و متخصصین سئو نسبت به عملکرد یکدیگر به یک درک متقابل برسند، نتیجه کار فوق‌العاده خواهد‌شد. برای مثال، اگر مدیر یک شرکت فروش آنلاین پوشاک هستید، زمانی سایت شما در جستجوی کاربران در رتبه نخست قرار خواهد‌گرفت که علاوه بر طراحی صفحات سایت و استفاده از تصاویر جذاب و خلاقانه در معرفی لباس‌ها و طبقه‌بندی منظم هر بخش، برای معرفی کالا از عناوین و مطالبی متشکل از کلمات کلیدی هدف نیز به گونه‌ای مختصر اما تکنیکی استفاده کنید تا علاوه بر اجرای استانداردهای حرفه‌ای طراحی سایت، اصول سئو نیز انجام گیرد. به‌کارگیری اصطلاحات مشتری پسند مانند:حراج، ارزان‌ترین، فروش فوق‌العاده، تخفیف، باکیفیت‌ترین و… نباید به هیچ وجه فراموش شود. به این ترتیب صفحات سایت برای موتورهای جستجو قابل تشخیص شده و در رتبه گیری قرار خواهند‌گرفت.

ابزارهایی مانند Webfonts ،Font Deck, Typekit, Fonts.com  وجود دارند که قالب‌های فوق‌العاده خاصی را برای طراحی وب‌سایت ارائه می‌دهند. این فرم‌ها معمولا پایه اصلی سایت‌هایی را تشکیل می‌دهد که رتبه خوبی را کسب کرده‌اند. از طرف دیگر برای بهبود دید بصری مخاطبین، طراحان وب باید جلوه‌های گرافیکی مختلفی مانند بنر و شعارهای تبلیغاتی را نیز به سایت اضافه کنند.
همچنین افزودن ایکون‌های زیر نیز بخش دیگری از ابزار طراحی سایت را تشکیل می‌دهد:
•    فونت های زیبا و تزئینی
•     سایه دار کردن جملات
•     امکان تغییر رنگ کلمات
•     ایجاد اریب در متن و …

در نتیجه با ترکیب webfonts، HTML و CSS علاوه بر این‌که این طراحی‌ها در جذب مخاطبین و بهبود تجربه کاربری بسیار تاثیرگذار خواهد‌بود، به‌شدت به ارتقای سئو سایت نیز کمک خواهد‌کرد، زیرا موتورهای جستجو این موارد را به عنوان یک استاندارد بالا و داده‌های قدرتمند شناسایی می‌کند.
پویانمایی و یا استفاده از منوهای متحرک یکی از مدرن‌ترین انواع قالب سایت به‌شمار می‌رود. به تصویر زیر دقت کنید. سعی کنید تا در ابتدا با استفاده از تصاویر لباس‌ها، منوی متحرک کوچکی بسازید تا کاربر به آسانی فقط با یک کلیک و یا حرکت موس قادر باشد مشخصات هر لباسی را در قالب یک متن کوتاه اما جامع و بر پایه اصول سئو مشاهده نماید. نتیجه این عمل علاوه بر بهینه سازی سایت، سبب جذب مخاطب برای سفارش و خرید در زمان کوتاه می‌شود.

اثرگذاری طراحی سایت بر جذب مشتری

شما به‌عنوان یک WEB designer با ترکیب سئو و طراحی سایت، محتوایی تولید خواهید کرد که علاوه بر چشم نواز بودن، تکنیکی نیز است. زمانی که کاربران با حجم زیادی از جملات روبرو شوند حتی اگر این مطالب بسیار کاربردی بوده و نیاز آن‌ها را برطرف سازد، خسته کننده می نماید. از طرف دیگر سایت‌هایی که فقط زیبایی و جذابیت ظاهری دارند اما کاربر را به پاسخ هیچ کدام از نیازهایشان نخواهند رساند، توسط موتورهای جستجو معرفی نشده که درنتیجه کاهش مشتری را برای سایت به دنبال خواهد داشت. اما زمانی که شما از هردو تکنیک به تناسب استفاده می‌کنید مطمئنا نتیجه مثبتی به‌دست می‌آید.

از طرف دیگر یکی از مزایای این عمل، مناسب بودن و کاربردی شدن سایت‌ها برای موبایل و سیستم‌های همراه است که استفاده از ایتم‌ها و جستجو در آن‌ها را بسیار راحت‌تر خواهد کرد، بویزه که امروزه تعداد کاربرانی که از طریق تلفن‌های همراهشان به جستجوی اینترنتی و خرید آنلاین می پردازند بسیار بیشتر شده‌است.
مجلات مثال بسیار خوبی در رابطه با تعامل طراحی سایت با فنون سئو هستند.

اگر توجه کرده‌باشید تقریبا جلد اکثر مجلات شبیه به هم است. علت این مسئله این است که احتمالا همه طراحان مجله از پارامترهایی که در فروش و جلب نظر مردم تاثیر خواهد‌داشت، درک مناسبی دارند. آن‌ها می‌دانند که مجلات در قفسه‌ها و دیدگان مردم آویزان خواهند شد، بنابران اولین و مهم‌ترین چیزی که می‌تواند مشتری را برای پرداخت پول بابت خرید مجله راضی سازد ظاهر آن در کنار محتوای جذاب است. به همین دلیل ترکیبی از عنوان‌های خبری مهم به همراه عکس‌های جذاب و گیرا را بروی جلد قرار خواهند داد و این دقیقا کاریست که طراحان حرفه‌ای وب سایت نیز انجام می‌دهند.

مردم عاشق رسانه‌های رنگارنگ هستند. مزایای استفاده از اینفوگرافیک برای تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان کاملاً آشکار و روشن هستند. اینفوگرافی مؤثرترین راه برای انتقال پیام شما به مخاطبان است. برخلاف متون نوشتاری که نیازمند به‌صرف زمان و تمرکز هستند تا به‌دقت موردبررسی قرار بگیرند تصاویر به‌سادگی در یک‌لحظه درک می‌شوند. در نتیجه اگر شما محتوای اینفوگرافی را برای تبلیغ انتخاب کنید، مردم آن را می‌بینند و آن‌ها را بیشتر به یاد می‌سپارند و پیام آن تبلیغ نیز به‌سرعت دریافت می‌شود.

برنامه نویسی وب چیست؟

ابتدا باید تفاوت بین طراحی وب و برنامه‌نویسی وب را درک کنیم. طراحی وب (Web Design) به فرایندی میگویند که در آن طراح وب‌، اقدام به طراحی چیزهایی می‌کند که کاربر آن‌ها را در صفحه مانیتور خود میبیند. برنامه نویسی وب (Web Development) مربوط به تمام آن پردازشی است که پشت صحنه انجام می‌شود و کاربر عادی آن‌ها را نمی‌تواند ببیند. تعدادی از کارهایی که برنامه‌نویسی وب می‌تواند انجام دهد، عبارتند از:

•    دریافت آخرین مقالات یک سایت از پایگاه داده یا دیتابیس و نمایش آن‌ها به کاربر
•    بررسی و پردازش فرم هایی که کاربران پر میکنند (مثل فرم ورود یا ثبت نام)
•    واردکردن اطلاعاتی به دیتابیس. برای مثال وقتی شما یک نظر در یک سایت درج میکنید، آن نظر شما توسط برنامه نویسی سمت وب، وارد پایگاه داده یا دیتابیس می‌شود
•    ذخیره اطلاعات مختلفی از شما را در مرورگرتان (مثل نام کاربری و کلمه عبور شما برای ورود های بعدی به همان سایت)

همانطور که برای طراحی وب میتوانیم از HTML5, CSS3, Javascript و… استفاده کنیم، برنامه نویسی وب را نیز زبان های بسیار زیادی میتوانیم انجام دهیم . برخی از این زبان ها عبارتند از:
•    زبان پی اچ پی – PHP
•    زبان ای اس پی دات نت – ASP.NET
•    زبان پایتون – Python
•    زبان روبی – Ruby
•    زبان جاوا – Java
•    و …

برای برنامه نویسی وب نیز، شما به ۳ ابزار مختلف نیاز دارید که در زیر آن‌ها را آورده‌ایم:
1.    یک نرم افزاری که بتوانید کدهایتان را در آن بنویسید، مثل Notepad ویندوز (و یا نرم افزارهای حرفه‌‌ای تر و پیشرفته تر)
2.    یک سرور یا شبیه ساز سرور که بتواند کدهای شما را پردازش کند (کدهایی مثل PHP برای اجرا شدن نیاز به پردازش دارند)
3.    یک مرورگر (Browser) که بتواند نتیجه‌ی پردازش کدها را به شما (یا کاربر) نشان دهد. مثل گوگل کروم، فایرفاکس یا …

نتیجه گیری:

طراحی سایت نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن سیستم یک تجارت است. اگر کاربران وصف محصولات و خدمات شما را بشنوند اما هنگام ورود به سایت با طرحی قدیمی و منویی آشفته روبرو شوند برای ادامه کار اشتیاقی نشان نداده و در نتیجه از سایت خارج خواهندشد . بدین ترتیب با وجود هزاران تبلیغی که کرده‌اید برندتان را فراموش خواهند‌کرد. اما طراحی چشمگیر و مدرن با اضافه کردن چاشنی سئو، سایتی را ارائه خواهد‌داد که این سایت حتی توسط رقیب‌هایتان نیز کلیک می‌شود.