بازاریابی محتوا در بهداشت یکی از کاربردهای فراوان این استراتژی به حساب می آید. طبق تحقیقات انجام شده، بسیاری از مدیران بازاریابی سازمان های بهداشتی و درمانی، استفاده از این استراتژی را به منظور پیشرفت در شیوه ی کارشان، مثبت ارزیابی کردند و از روند برگشت سرمایه در این روش رضایت کافی نشان دادند.
چنانچه اطلاعات هرچند کوتاهی از بازاریابی داشته باشید، احتمالاً شنیده اید که ایجاد محتوای مفید باید در قلب تلاش های بازاریابی شما باشد. تحقیقات نشان داده که بسیاری از مصرف کنندگان آنلاین قبل از خرید محصول، به اندازه کافی در مورد آن تحقیق می کنند. این مسأله در بهداشت و سلامت افراد نیز صدق می کند. بسیاری از بیماران قبل از تعیین قرارهای پزشکی، جستجوهای موردنیاز را انجام می دهند. آمارها نشان می دهد که 86 درصد بیماران قبل از مراجعه، نسبت به کسب اطلاعات بیشتر جستجو می کنند. رویکرد استراتژیک بازاریابی محتوا به این دسته از بیماران کمک می کند تا با مطالعه ی محتوای خوب به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنند.
پس از جستجو در چند کمپانی بازاریابی محتوای سازمان های بهداشتی برجسته، هر یک از آنها مشتریان خود را در معرفی اطلاعاتی ماندگار قرار دادند و در نهایت مخاطبان را به سمت خود هدایت کردند.
1. کلینیک کلیولند: ملزومات بهداشتی
ملزومات بهداشتی این کلینیک، یکی از محبوب ترین مراکز درمانی آنلاین با بیش از 3.2 میلیون بازدیدکننده و بازدید ماهانه است. مرکز محتوای این کلینیک، کارشناسان داخلی آن، کارکنان منابع انسانی و پزشکان این مجموعه است که به ایجاد محتوای مورد نیاز کمک می کنند. در این وبلاگ شما می توانید به هرگونه سؤال بهداشتی که در ذهن دارید، پاسخ دهید. یکی از نقاط متمایز این وبلاگ شیوه ی ارائه ی محتواست. هر قطعه از محتوا، نه تنها به روش آموزنده ارائه می شود، بلکه به شیوه ای بهینه برای تعامل با کاربر در اختیار وی قرار می گیرد.
2. وب سایت کلینیک Mayo: به اشتراک گذاری محتوای کلینیک Mayo
مراقبت های بهداشتی مقوله ای شخصی است. به اشتراک گذاری محتواهای موجود از مراقبت های بهداشتی شخصی می تواند از روی فریب انجام شود. این کلینیک به عنوان انتخاب دوم، محتواهای موجود را به عنوان اطلاعاتی از کلینیک Mayo در اختیار کاربران خود قرار می دهد. اطلاعاتی که به طرق مختلف از تجربه همکاران، پزشکان و سایر موارد بدست آمده در آن قرار می گیرد تا موجب افزایش اطلاعات کاربران و به دست آوردن تجربه هایی رایگان برای آنها شود.
نتیجه ی این اقدام در نهایت بدین صورت شد که مجموعه ای از بیماران و ارائه دهندگان گرد هم آمدند تا داستان های خود را برای انتقال تجربیات به دیگران منتقل کنند.
